三月，一阵由黄鹤楼酒带来的“清香旋风”刮进了成都。3月20日，第110届全国糖酒会将在成都正式拉开帷幕。距离糖酒会“开席”还有4天，成都“酒气”早已弥漫，清香的热度更是引人注目。走进大成宾馆，古井贡酒再度携手包括黄鹤楼酒在内的“四品五香”全明星阵容惊艳亮相春糖。展位前络绎不绝的经销商问询，也让业内外人士更加真实的感受到清香起势的力量。黄鹤楼酒此次亮相春糖有哪些动作？大清香时代下，黄鹤楼又将如何发力？
如果要问春糖期间大成宾馆内哪个展位格外火热，答案少不了黄鹤楼酒。从南派大清香系列到陈香1979再到楼系列，望眼过去，黄鹤楼酒的核心产品整齐排列其中。作为春糖首日的高调亮相，开展期间，黄鹤楼酒的展位迎来了络绎不绝的经销商，其核心战略产品楼20成为名副其实的“明星产品”，几乎所有来到展位的经销商都对这款产品抱有极大的兴趣。
“现在都知道清香不断升温，市场潜力大，加上黄鹤楼又是老牌名酒，有古井集团的背书，自然不担心动销。”展厅前，有经销商表示，“听说去年黄鹤楼的动销不错，基本不怎么压货，所以想来看看，毕竟清香现在是大趋势。”
如此看来，清香起势在业内人士眼中已成主流趋势，黄鹤楼又是如何借春糖之势推动品牌力加速释放？产品更聚焦。近两年来，黄鹤楼酒实施“聚焦”战略，砍掉繁杂产品线，以做减法的形式，清晰擦亮黄鹤楼酒品牌。今年春糖期间，黄鹤楼携旗下大清香、陈香1979以及楼系列产品亮相大成宾馆。
品质更稀缺。南派大清香是黄鹤楼酒的独创性优势，在品质上具备稀缺性。以楼20为例，作为大曲清香酒代表，黄鹤楼对其工艺进行了复合型改进，让产品更清、更净、更柔香，不仅使这款产品自成一派，还符合消费者对更高消费品质的价值追求。名酒基因更亮眼。今年正值黄鹤楼酒首次被评为“中国名酒”40周年，自2016年黄鹤楼酒与古井集团战略合作，恢复清香生产工艺以来，品类扩容的确定性持续为南派大清香打开更广阔的市场空间。
加之“清香品类+历史品牌+古井营销”的“三位一体”营销优势，沿袭了古井贡酒“打通根据地、实现板块化、点上全国化”的战略路径，给予了经销商极强的信心与动力。山西证券研报显示，从香型占比结构来看，清香占比逐渐增大；未来2-3年，预计清香型占比会从现在15%左右增长至20%左右。事实上，更多相关数据也佐证了清香白酒良好的发展势头。据尼尔森IQ零售研究数据，2020-2022年，清香白酒在全国商超渠道白酒品类销售占比分别为7.7%、8.5%、10.2%，三年间稳步上升；1919酒类直供平台在今年春糖期间公布的数据也显示，平台清香白酒在2022年的销量和销售额均突破150%的同比增幅，增长率和增长质量均高于行业平均水平。在“三个更”的加持下，黄鹤楼已在今年春糖期间向行业传递了一个明显的信号：清香潮起，黄鹤楼也必将乘势而上。
尽管清香热已成事实，但不可否认的是，虽然清香白酒正在升温，但相较于酱酒的热度依然处于下风。此时，清香型酒企如何突围？黄鹤楼的答案是名酒复兴+清香起势。作为十七大名酒和湖北唯一中国名酒，黄鹤楼酒的历史悠久而灿烂。
1979年，黄鹤楼酒产量突破一万吨，成为全国原酒产能最大的酒厂，陈香1979的命名也由此而来；2011年，被国家商务部认定为“中华老字号”......
黄鹤楼酒将历史文化和品质口碑脉脉相承。随着清香型白酒的市场恢复，有着名酒基因的黄鹤楼酒也将迎来品牌的加速复兴，成为清香品类复兴的中坚力量。
如果将2023年看作大清香时代的元年，是唤醒清香消费记忆、重启品类黄金周期的关键节点，那么，这也是黄鹤楼酒乘着清香起势全面崛起的一年。通过市场营销的两手抓，叠加产能的稳定增长，黄鹤楼的2023年可谓是奠定其清香高端地位的重要一年。2024年，透过亮相春糖首日的“火爆热度”，黄鹤楼酒业主推清香的名酒复兴不仅适应了中国酒业香型发展的时代大势，也将进一步擦亮其40年“中国名酒”标签，开启全新的发展之路。2024年的黄鹤楼酒还将有何动作？黄鹤楼又将如何加速推动名酒复兴？更多详情，敬请关注3月16号-19号大成宾馆内古井集团展位。
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