看得见、摸得着的杏花村，在汾酒杏花节探寻“活态密码”

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂日前带队到访茅台集团时，曾对茅台与汾酒践行行业担当与引领作用提出倡议。

3月28日，第七届汾酒杏花节在“诗酒天下第一村”杏花村开幕，就为酒文化活态表达、酒旅融合带来了样本：开幕式、情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡区、20余项演出、百余种文创手作……以赏花品酒、酒旅融合，丰富的活动种类和数量，增强游客的体验感和满意度同时，更完美呈现“文化汾酒”。

连续7届举办杏花节，是汾酒深厚文化与历史资源的体现，彰显了汾酒以坚定文化自信和开阔文化视野，持续深挖文化内涵，活化文化底蕴，讲活杏花村好故事，树立汾酒新形象，引领中国酒文化的时代表达进入宏阔新格局，为酒业更高质量发展积蓄向上的势能。

█ 看得见、摸得着的杏花村

在第七届汾酒杏花节精心打造的“花、酒、诗”场景中，杏花村的美景与古老而厚重的汾酒文化“活了”：杏花迎客、杏花仙遇、杏花微雨、杏花秘境……一系列互动活动深受游客喜爱，游客可以身临其境地感受到诗与酒、酒与花的美好相逢。

▎汾酒集团党委书记、董事长袁清茂

汾酒杏花节这场文化盛宴，到底好在哪里？

好看。实景情景剧《清明》，将杜牧在清明时节专程前往汾州祭拜曾祖父杜希望，创作传诵至今的《清明》的故事复刻还原，不仅展现出汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史，也再现了杜牧与杏花村的深厚渊源。

好玩。对诗活动现场吸引了游客的参加，与“杜牧”一问一答，可以获得相关的纪念品，更可以感受杜牧与杏花村、汾酒的故事，而“女武士”“铜人”“轰趴帐篷”等互动、打卡区，也增添了游玩乐趣。

好学。今年汾酒杏花节特别邀约知名书画艺术家开设《杏花书画展》，现场表演书法和画画艺术。此外，杏林内的《杏花摄影展》也为游客带来了杏花村的“醉”与“美”。

好品。活动现场，汾酒不仅展示了旗下核心产品，更为游客提供现场品酒、购酒服务，而“集市”中，汾酒各类文创产品，以及用汾酒制作的鸡尾酒、美食等，也吸引了不少游客的品鉴和购买。

好逛。针对不同年龄、不同需求的受众群体，汾酒推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，无论与好友共饮，还是与家人同游，或是热衷于拍照打卡的爱美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

好赞。活动现场，汾酒开启了现酿环节，而庄严肃穆的汾酒祈福仪式也格外引人瞩目，丰富的文艺表演和以敬原粮致匠心的内涵，彰显了汾酒人对品质的坚守和对美好生活的向往，同时也增进了游客对于汾酒从“原粮”建立了品质体系的了解。

承载着汾酒文化与历史记忆以及旅游资源的杏花节，是一部活着的教科书，是可以感知的时代窗口，是极其珍贵的酒业活态文化创新，无疑也是汾酒所引领的中国名酒新的文化价值表达体系的又一案例。

█ 文化汾酒活态表达

2023年6月，在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上，汾酒提出，未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。

同年12月，汾酒提出创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区，致力于推动文创工作更高质量发展，踏上了品牌文化与旅游深度融合发展的新征程。

第七届汾酒杏花节的举办，也是汾酒文化、旅游融合的一次探索。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰表示，文化+旅游的融合，就是文化汾酒的活态表达，将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人热情好客的美好情谊。

▎汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰

从产区层面来看，第七届汾酒杏花节的举办，也是汾酒助力杏花村酒文旅融合项目建设的体现。据了解，杏花村酒文旅融合项目是2020年山西省委、省政府批准实施的省重点工程，是山西首批10个省级重点专业镇之一“杏花村汾酒专业镇”的重要建设内容，还是吕梁市2024年部署的20件大事之一。

项目总体规划为“一点两轴三区”：“一点”即以杏花村遗址为原点；“两轴”即贯通东西的汾酒老作坊、汾酒厂、中国汾酒城、清香酒庄集群“产业发展历史轴”，贯穿南北的杏花村遗址公园、诗意杏花村、酒文旅小镇“文化演绎历史轴”；“三区”即产业发展区、文旅商贸区和康养生态区。

从杏花节出发，伴随着汾酒以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆建设，和国家5A级景区创建的推进，将为汾酒汇聚文化、旅游方面的势能，更将引领中国酒业文化发展的新时代。

█ 活态汾酒汇聚向上力量

作为中国酒业活态文化忠实的倡导者、推动者和践行者，也是率先把活态文化作为发展战略的企业之一，以杏花节为代表的汾酒活态文化探索，对于酒类行业来说，具有标杆意义。

实际上，在汾酒，杏花节不是活态文化的个例。

汾酒封藏大典已经连续举办8届，以文化情怀和精神信仰，通过肃雅庄重仪典现场和引人入胜的原创沉浸式情景演绎，向世界传递出汾酒人敬天、爱人、传承的厚重文化内涵，和推动汾酒高质量发展的信心和决心。

行走的汾酒文化大巡展，作为行业超级IP，开创了酒文化“行走”的时代，在传播和推广汾酒文化的同时，通过与消费者的交流与共鸣，密切了汾酒与经销商、消费者的关系，推进汾酒市场的建设与发展。

这些探索为汾酒和酒业汇聚了向上的力量。

从企业层面来看，文化是发展的核心竞争力，而文化要想感染人，需要通过载体呈现出来。活态文化就是这样的载体：承载、表达和展现了汾酒的文化基因、思想、理念和价值观，显示了汾酒的文化品牌、精神追求和价值取向，更助力美好生活追求。

从行业层面来看，推动酒文化繁荣、建设强文化产业、建设酒业现代文明，是名酒企业新时代新的文化使命，汾酒活态文化的探索与实践，为酒业与消费者美好生活追求链接、突破国际化市场等时代课题指明了方向。

这无疑是汾酒行业领先地位的再一次彰显。立足活态文化，开放、创新、延续、独特的文化汾酒，正持续对文化与历史作出符合时代与消费者追求的阐释，不断突出文化的社会功能与价值，更以文化引领品饮文化升级、产业形象提升。