两天后，文化怀庄再讲品牌“创变”新故事

6月26日-28日，2024中国酱香白酒核心产区仁怀（怀庄）品牌发展研讨会暨第二届怀庄核心品牌端午文化节即将在仁怀举行。

2023年，在贵州怀庄酒业成立40周年之际，怀庄酒业创新打造了独属于怀庄的品牌IP活动——怀庄文化节。用传承酿造酱香，以创新沉淀品牌，怀庄文化节也就此成为展示怀庄酒业品质实力、品牌特色的前沿阵地。

两天后，第二届怀庄核心品牌端午文化节将再次向行业展示怀庄酒业与时代同步，在新行业形势下积极创变的努力与思考。

作为世界酱香白酒核心产区的优秀代表企业，当前的怀庄酒业正以“聚焦高端产品、聚焦核心品牌、聚焦优质市场、聚焦文化建设、聚焦人才队伍”等“五个聚焦”作为企业重要发展战略，从地方头部酱酒企业向全省头部酱酒企业快速迈进。

当下，包括酱香型白酒在内的白酒行业正深处新一轮周期性调整中，挑战与机遇并存，也是怀庄酒业塑造品牌、开拓市场的新契机。

第二届怀庄核心品牌端午文化节活动主题以“文化”和“创变”为关键词，其中展现的正是怀庄对自身优势和行业趋势的把握与思考。

对怀庄酒业来说，充分挖掘和利用得天独厚的自然条件、悠久的酿酒历史和丰富的文化底蕴，打造具有鲜明特色和强大影响力的品牌，是其优势所在，也是其势在必行的发展之路。

深厚的文化底蕴，是怀庄的品牌优势。而怀庄酒业当下要做的，正是立足长远，聚焦“怀庄”核心品牌，做好品质表达和品牌传播，进一步提升核心品牌的品牌影响力和市场认知度。

以文化为纲，借怀庄核心品牌文化节为契机，向社会发出怀庄声音，讲好怀庄文化故事。通过怀庄文化节塑造怀庄核心品牌，提升品牌声量，进一步树立怀庄标杆，把怀庄核心品牌发展作为坚定文化自信，强化品牌形象，提升品牌影响力的方向，这也是怀庄酒业“创变”意识的集中体现。

据了解，本届怀庄核心品牌文化节将以文化活动为主线，通过沉浸式回厂体验，游园式互动打卡，生动展现创变的怀庄文化，全力打造行业成品酒封藏样板，展现怀庄酒业由“卖酒向卖生活方式转变”的创变思维。

文化节上，怀庄酒业将与保利酒业强强联合，共同探索酱酒高质量发展的创新路径。

届时将举办“保利·京城酱酒&怀庄酒（时光之魂）专家鉴评会”，代表怀庄注重产品品质、注重工匠精神、立足长远发展、坚持长期主义的企业发展理念。活动期间还将举行怀庄酒（时光之魂）限量版公益拍卖活动。

当前，白酒行业尤其是酱酒产业正处于去库存周期，存量时代特征明显，市场向优势产区、优势品牌集中。

2024年，贵州省委、省政府明确提出要做好文旅、体旅、桥旅、商旅、酒旅等融合发展大文章，深入研究推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。

从长远看，酒业发展的市场需求没有改变，酒业为美好生活服务的核心价值没有改变。生活方式的培育亦是品牌站稳高端的重要载体与未来营销趋势，是白酒品牌化成长的必然路径。

近年来，贵州省在政策层面，发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地；在产区建设方面，仁怀产区强化治理，提升质量，习水产区、金沙产区、赤水产区乘势上扬产区品牌价值不断提升；产业规模方面，贵州酱香型白酒产能已经超过了60万千升，白酒营收2000亿元；品牌建设方面，呈现出“一超多强”的品牌格局。

身处其中，怀庄酒业自有感知。于怀庄而言，跟上时代发展步伐，在行业发展趋势中积极面对挑战，在强化自身品牌的基础上为产区发展贡献力量，这是怀庄的使命。

在本次文化节上，作为仁怀优秀代表性企业，怀庄的思考不只是围绕自身发展，更以产区的高质量发展为使命担当。本次活动上，怀庄酒业齐聚政府、协会领导，行业专家大咖等，共同审视酱酒产业在当前发展中存在的问题，共同研判白酒行业的未来趋势，以及仁怀酱酒在困难与挑战之下的新发展路径。

推介新品、搭建企商交流平台，同时又把脉行业方向。可以说，这场活动不仅是怀庄酒业自身实力与未来潜力的全面展示，更是一次集思广益、共同为行业建言献策的思想盛会。