400年关中书院迎“君子论道”，君品文化助力习酒躬耕西北市场

“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。”

多少年来，北宋张载的“横渠四句”一直都被中国文人、士大夫当作自己的志向，历代流行不衰，成为国人济世理想的最高追求。

每每读及，无不感喟张载积极有为的心态和刚健弘毅的理想态度，以及关怀大众、继往开来的社会责任感。

“横渠四句”不仅是张载的人生格言，更是“关学”的核心主张。屹立于秦川之上的关中书院，作为西安乃至西北地区的文化灯塔，见证了绵延千年的关学文脉。

7月19日，追寻君子的足迹——2024“君品习酒·中国书院”文化活动（第二站）走进关中书院。贵州习酒以赤水河畔的君品佳酿，致敬底蕴深厚的关学文明。

█ 同心同德自相逢

公元1057年，张载与苏轼、苏辙同登进士。在候诏待命之际，张载受宰相文彦博之邀，在开封相国寺开坛讲《易经》，一时名动京城。

期间遇到了程颢、程颐兄弟，在交流中，张载发现程家兄弟的见解远比自己精到，便毅然撤掉讲坛，然后对听讲的人说：“易学之道，吾不如二程。可向他们请教。”

随后，张载摒弃易学，专注研习儒家经典，成一代儒学大家。回到关中横渠后，张载继续讲学授课，传播儒家思想，并创立了“关学”。

“横渠四句”便是张载这一时期的主要提炼，自此关学一派绵延千年而不衰，固因思想本身之魅力，亦赖代代关中学人之坚守与传承。于此，400多年薪传不息的关中书院功不可没。

1609年，明代大儒冯从吾等人创办书院。作为关中学人，冯从吾治学、讲学皆以关学为宗，“横渠四句”在传承中不断阐发出新的意境。

因此，关中书院自创立以来，便有着以人为本、为民请命的情怀与气节，深刻影响了中华文化，塑造了陕西学人的道德追求和社会责任。

关学具有重使命、崇道德、求实用、尚气节、贵兼容的文化精神。而习酒的君品文化与关中书院承载的精神内涵不谋而合，皆有着自强不息、胸怀天下的气度，以及兼容并蓄的特质。

▎曾凡君

活动上，习酒集团党委委员、副总经理曾凡君表示，习酒怀揣敬畏求学之心而来，追溯君子文化的活水源头，领略了关中书院蕴藏的崇高精神，遇见了同守爱人敬人君子之心、同行崇道务本君子之路、同担文化传承君子之任的精神知己。

酒中君子与书院文脉的双向奔赴，习酒的君品文化也得到了进一步延伸。

█ 延续君品文化之根、塑造君品文化之魂

一直以来，贵州习酒积极推动中华优秀传统文化的传承与发展，致力于深化君品文化的内涵，延续君品文化之根、塑造君品文化之魂。

作为关学思想的传承地和明清两代陕西最高学府，关中书院弦歌不绝，至今依旧承载着教育教学和文化传承的使命。

曾凡君表示，习酒期待与大家携手同行，共同推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为传承君子文化、弘扬东方文明、做强民族品牌共同努力，让中国酒文化成为东方璀璨文明中的一张靓丽名片。

可以看到，无论是2023年对孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明等五位君子人物致敬，还是今年开启的追寻君子的足迹——2024“君品习酒·中国书院”文化活动，习酒在对古代圣贤智慧的追寻中，也实现了对传统文化深度的挖掘和传承。

在君子论道环节，中国书院研究中心主任、中国书院学会副会长、湖南省书院研究会副会长邓洪波，关中书院院长、长安历史文化研究中心主任张天社，陕西师范大学教授、央视“百家讲坛”主讲人、央视《中国地名大会》嘉宾王双怀，秦商研究专家、西北大学教授、西北大学陕商文化研究中心主任李刚结合自身所学所悟，围绕传承和弘扬中华优秀传统文化的时代意义、关中书院的历史传承与文化价值在当代主要体现、透过千年古都西安感受文化传承和当代君子精神、丝路精神蕴含的君子文化等话题进行深入探讨，深刻表达关中书院以及陕西文化的精神内涵与时代价值。

在他们看来，“君品习酒·中国书院”活动是一次有意义的文化探索之旅，不仅有助于传承和弘扬中国传统文化，也展现了现代企业与传统文化结合的新模式。

“习酒倡导君品文化、君子品格具有一种示范性、现代性、价值典范意义。作为一个企业，习酒为中华优秀传统文化的传承和弘扬做出了自己的担当和贡献。”王双怀说。

█ 以君品文化赋能市场

地理学家指出，关中南有秦岭横亘，北有黄土高原，西有绵延六盘山，东有黄河崤函。所谓关中四塞，形胜之国，带河阻山，地势便利，便是这个道理。

关中也因此成为历代王朝的龙兴之地，周、秦、汉、唐以关中为本位，建立了大一统王朝。

关中作为西北地区的政治、军事、文化中心，也成为陕西地区发展的重要引擎，这里历史悠久、人文鼎盛、交通便利，商业市场前景广阔。数据显示，西北地区白酒市场规模约400多亿，其中陕西一省就有250亿左右的市场容量。

因此，陕西不仅是兵家必争之地，也是白酒企业深度布局的市场之一。

据习酒官微报道显示，自2016年以来，面对激烈的竞争环境及薄弱的市场基础，陕西区营销团队坚持以消费者为中心，千山万水找市场、千方百计寻销路，主体产品销售额从700多万做到了6亿，连续6年实现稳定增长，且多次年度任务完成率排名习酒全国片区第一。

据行业人士透露，习酒如今在陕西每年大约有10来亿的销售额，是当地热销的酱酒品牌。在陕西市场推广中，习酒还以深厚的君品文化不断触达合作伙伴和消费者，成功打造了文化营销的范本。

以习酒陕西区经销商彭学谦为例。彭学谦是陕西中兴林产实业（集团）旗下控股企业西安锦上添花商贸有限公司总经理，作为地地道道的陕西人，他深深扎根于有着灿烂辉煌历史的“秦川”，虽沉浮商场多年，却不失儒雅温良，依旧谦逊随和、风度翩翩。

2020年，在充分了解和考察习酒后，彭学谦决定与习酒合作，使西安锦上添花商贸有限公司成为以君品习酒为唯一品牌运营的专销公司。

对于为何专销君品习酒，彭学谦解释道：“我对习酒的第一印象就是高端，瓶身设计和配色符合中式美学。经过多次接触后，习酒的君品文化和习酒人的君子风度让我不再犹豫，认定了习酒，那么我也只与习酒合作，不作他想。”

经销商被习酒文化所打动，坚定了习酒矢志不渝抬升文化势能的决心。此次追寻君子的足迹——2024“君品习酒·中国书院”文化活动走进陕西，也是习酒以君品文化切实赋能市场高质量发展的又一举措。