3年20亿，这里已成为仁怀包材之芯

出品丨云酒头条

2021年4月，位于中国·酒都酒包材市场正式开业。

作为仁怀国际商贸中心的核心商业版块之一，这里地处仁怀南部新城核心地段，链接仁怀主城区、仁怀经开区，并与茅台镇形成半小时经济圈。

优越的区位优势，令中国·酒都酒包材市场一跃成为仁怀酒包材之芯，3年时间便创下近20亿元的销售额。

7月15日，中国酱香白酒包装设计对话会议持续落地中国·酒都酒包材市场，不断为该市场注入新活力。

近日，云酒头条走进中国·酒都酒包材市场，与仁怀新亿商经营管理有限公司总经理黄升地展开交流，试图透过这片占地5万平方米的市场，一窥仁怀包材产业的变迁风云。

数据显示，2018年贵州全省规上白酒企业所需包装成本为106.313亿元，占全省规上白酒销售收入（950亿元）的11.1%。可见，白酒企业所需包装成本之大。

但留在贵州生产加工的包装不足30亿，也就是说，整个白酒包装需求有超过70%外流，甚至有些本地包装企业连参与的机会都没有。

仁怀作为贵州白酒的重要集聚区，包材配套的“缺位”一直是当地酒企的一块心病。据行业人士回忆，2009年仁怀上规模的包材企业不超过10家，更谈不产业链配套，绝大多数原材料从四川、重庆等地购买，成本高出20%左右。

长期以来，仁怀酒类包材由于缺乏竞争力，也导致了各种乱象的发生，给人们留下了“小散乱”的印象。

对此，看准了仁怀酱酒产业发展前景的新亿商集团，决定在仁怀打造具有产业特色代表性的酒包材专业市场。

“我们了解到酒包材大部分企业都是来自全国各地，都有在仁怀设立分公司或办事处的一个需求，这无疑是巨大的商机。”黄升地表示，中国·酒都酒包材市场通过构建产业上下游渠道，为入驻企业搭建行业内展销经济平台，实现从“小散弱”到集群发展，让仁怀酱酒供应链产业由“向外看”逐步转变为“向黔看”。

为了吸引招商，中国·酒都酒包材市场前期提供了房租减免服务、装修补贴、手续审批“跑一次”服务以及持续完善的“超级链接”产业格局，成功吸引省内外商家入驻。

“2021年开业的时候就已是100%的入驻率。”黄升地说。

花香蝶自来。随着中国·酒都酒包材市场的落地，除了包材厂商，深圳等地的设计公司也陆续入驻，点对点、零距离服务仁怀产区。

▎中国酱香白酒包装设计对话会议期间，贵州省工业和信息化厅党组书记、厅长敖鸿一行调研参展企业

配套的完善，极大方便了仁怀酒企的包材供应。有企业反馈，近两年投用的白酒包装，80%的配额都转到贵州，不仅节约了20%的包装费用成本，时间也快了很多。

黄升地表示，此前散落在仁怀各地的包材企业，很分散，不利于管理，存在不规范运营的情况，如今都汇聚到中国·酒都酒包材市场来了，“现已入驻平台企业380余家，三年创下20亿元的销售额。”

2010年，仁怀名酒工业园区成立，前期规划面积25平方公里，规划产能20万千升。

仁怀虽然在历史上有过几次酿酒的高潮期，但真正具有划时代意义的还要数名酒园区的成立，是它拉开了仁怀白酒工业的大发展，从此迈向新的阶段。

2013年，南部新城启动建设。如果说名酒工业园区是一次仁怀关于酱酒生产跃迁的关键行动，那南部新城的建设则是仁怀关于酱酒配套产业又一次宏伟谋划。

近年，在推动核心产区建设过程中，仁怀大力配套发展生产性服务业，建设中国物流现代商贸物流园、茅台包装物流园等，成功引进“中通供应链管理”仁怀智慧供应链基地等项目，大力发展供应链金融、供应链物流，逐渐形成了以仓储物流、包装印刷、现代金融等为主的生产性服务生态圈。

地处南部新城中心的仁怀国际商贸中心，不仅见证了仁怀酒包材的巨大变化，也逐渐成长为仁怀酱酒产业配套体系的重要组成部分。

2016年，在茅台的拉动下酱酒强势崛起，中国著名产业地产商新亿商集团顺势来到仁怀，开始仁怀国际商贸中心项目的开发，总投资预计超60亿元，计划建成规模85万平方米的现代商贸服务业及城市综合体项目。

项目开发分四期，其中二期斥巨资打造酒类包材业态即“中国•酒都酒包材市场”，投资约5亿元，建设规模5万平方米，打造酒类包材一站式服务平台，服务于酱酒生态产业。

四期则是“酱酒文化广场”商业体验中心，总建设规模15万平方米，总投资超20亿元，将建成包括世界名酒城、酱酒文化体验中心、红色旅游体验区、5A甲级写字楼、星级酒店和生活购物中心等业态的综合性商业体验中心。

自2021年承办首届中国酒都包材展以来，仁怀国际商贸中心每年都会开展相关活动，例如中国酱香白酒包装设计对话会议等大型高端会议，有效促进了酒类包材资源和上下游产业链条深度融合。

黄升地表示，未来的仁怀国际商贸中心，将围绕酱酒生态产业资源平台引领，集商贸商务+休闲旅游等为一体综合商贸体验中心，成为酱酒全产业链综合服务平台、酒类包材一站式服务平台。

当前，酒业调整压力进一步传导至包材等上下游供应链，仁怀包材厂商也面临不小压力。

关于包材销售下滑，黄升地谈到，中国·酒都酒包材市场今年比较突出，有部分企业甚至下滑30%以上，有些酒厂对包材的采购模式也从“大批量生产存放”到“按需定做”转变。

“行情波动是正常的经济规律，哪个行业也不可能一直直线上升。”黄升地表示，这波调整会影响到一批企业，大概会有30%的企业（尤其是纯加工企业）会被淘汰掉。

在这种情势下，厂商又该如何抉择？

短期来看，压力固然显著，但我们更应看到未来的市场需求。根据中国酒业“十四五”发展规划，预计2025年，中国酒类产业销售收入将达到14180亿元，年均递增11.2%。

当前，贵州省工业主抓“六大产业基地”，并逐一编制规划，明确“3533”奋斗目标，即到2027年，打造3个5000亿级产业集群和酱香白酒等3个3000亿级的产业集群。

“从政府的规划来看，未来包材需求将会非常大，现在我们如果能沉下心来，扎扎实实提升业务能力，不断创新升级业态，未来将无可限量。”黄升地说。

如何持续提升中国·酒都酒包材市场的整体品牌影响力，仁怀新亿商也在持续探索。与黄升地的交流中发现，新亿商对“设计”的重视远超我们的想象。

例如在企业入驻标准上，针对省内外知名的设计单位，新亿商都会给政策支持，设计单位可以自主选择好的区域。在包材行业，设计和印刷最能体现实力，而在新亿商以“设计为重”的导引下，中国·酒都酒包材市场已引入200家印刷企业、具备设计能力将近50家，其中知名设计单位有15家。

未来，新亿商还会与湖南工业大学设计学院建立良好的合作关系，对包装设计理论指导，学校选派专业管理团队入驻企业，建立产教融合示范基地。

“中国·酒都酒包材市场以酱酒生态产业独特IP为引领，不断叠加酒文化业态，构建链接产业、链接企业、链接资源的能量磁场，助力酱酒配套产业链向国际化、品牌化、专业化、信息化发展，努力推动酱酒生态产业链的高质量发展。”黄升地说。