霸王醉的“面子”和“里子”

《楚辞》中的句子，数千年后仍然会在某一瞬间“点醒”我们，仿佛一根线串联着千载岁月，渗透入生活中的楚文化，一如从前般产生广大而深远的影响，3000年后，依然滋养着我们。

霸王醉，作为楚酒的代表，是楚文化传承的坚定使者。自2018年启动高端品鉴会“霸王醉巅峰盛宴”以来，六年的坚持、传承和创新，使得这一文化活动更加丰富，成为品牌与消费者之间的文化桥梁，也是楚文化创新表达的典范。

与其说楚文化为霸王醉增添了附加品牌文化价值，不如说霸王醉是楚文化在现代社会中的生动体现。所以从楚文化的角度来剖析，我们或许能更好地读懂霸王醉。

█ 何为楚文化？

楚文化自由奔放、浪漫多元，还兼具热烈与神秘。这种文化自诞生以来，一直在不断地传承和发展，延续着这些美好的情感和情怀。

史载，公元前206年，巨鹿之战中，西楚霸王项羽以破釜沉舟之势，大胜敌军，乘机携虞姬、率大军，准备进军函谷关，路经石花街道（今湖北省襄阳市石花镇）时闻香下马，令军士痛饮石溪双泉液（今石花酒）以壮军威。项羽本人仅仅喝了三碗就醉了，挥笔写下“夜宿石溪，饮马苍潭”。因此留下了“三盏石花酒，醉倒西楚霸王”的故事。

楚人豪放善饮，这样的生活习性延续至今，便是楚文化于历史中的无声传承。

█ 拿着这瓶酒，突然理解了项羽

与项羽的缘分赋予了品牌独特的文化价值，霸王醉的命名本身就具有强烈的楚文化色彩，它不仅仅是一个酒的名字，更是对楚文化的一种致敬。

这是一个文化驱动型的高端品牌。文化不但内植于霸王醉的产品和战略之中，更日益溢出于外，形成品牌的“灵魂”，在社会上及消费者心中绽放光芒，引发越来越多人的认同与共鸣。

霸王醉的“面子”和“里子”都与楚文化息息相关。

其瓶身设计巧妙地融入了楚文化的艺术元素，包括霸王脸谱、楚国装饰纹样以及标志性的红黑色调。

作为一款定位为“千元清香引领者”的高端（超高端）白酒品牌，霸王醉以其“上好原浆、20年窖藏、原汁灌装”三大特质和“度数更高、品质更高、价值更高”的优势著称。

这款源自楚地的白酒，承载着项羽的英雄气概，成为了楚文化的现代传承者，它超越了一瓶酒的界限，成为了一次穿越时空的对话。

同时，霸王醉的营销策略也体现了对楚文化的深刻理解。

霸王醉“巅峰盛宴”自2018年起成为石花酒业展示品牌形象和传播品鉴文化的高端品鉴会。到了2020年，石花酒业引入场景化营销，融合楚文化内涵，以沉浸式体验展现楚文化，使之成为湖北酒业的一张名片。

“巅峰盛宴·楚宴”以楚文化为核心，通过古装、器皿、楚乐等元素，在消费者主导的当下，已经不再局限于传统品鉴会的形式，而是以沉浸式体验的方式，展现霸王醉的高端品质和价值。

如今，“巅峰盛宴·楚宴”已成为霸王醉最具影响力的文化IP，其不仅是品牌粉丝的聚集地，更是品牌传播和文化力量的象征，推动了人们对霸王醉和楚文化的普及与热爱。

在云酒头条看来，霸王醉的“中国高度”，不仅是指其70%vol的超高度数，还有高品质产品、高身份象征、高信任声誉、高价值感知，这“五高”形成完整闭环，完成了楚文化的现代话语体系表达。

█ 把握时代机遇，霸王醉借楚文化筑起竞争壁垒

时代在变化，历史已经不再是盘着手串、守在家里看鉴宝节目的中年人专属名词，甚至参观博物馆一事都已经成为青年文化。

根据国家博物馆公布数据，2023年累计接待游客675.7万人次，其中35岁以下游客占比61.81%。

许多历史专家将如今这个时代称作中国的新古典主义时期，不是过去，也不是未来，现在就是我们的文艺复兴。

同时，在当前酒类行业中，消费者的体验变得至关重要。消费者不仅追求与身份相符的情感体验，也追求满足个人内在需求的情感体验。

以消费者为中心的体验式和场景式消费，成为酒企提升用户忠诚度和品牌文化影响力的关键策略。

品鉴会等体验活动，通过满足消费者对品质、品味、品牌和格调的追求，有效提升了品牌的美誉度和文化价值。

霸王醉，凭借其与楚文化的深厚联系，责无旁贷地肩负起传承和推广楚文化的使命。在当前文化复兴和消费体验并重的双重机遇下，霸王醉对楚文化的创新性传承和发展将得到进一步的强化和扩展。

值得一提的是，霸王醉不仅在国内市场享有盛誉，还积极向国际市场输出中国文化。

作为中德友谊的见证，霸王醉成为唯一被湖北省博物馆永久收藏的白酒，并在外交部湖北全球特别推介活动上作为湖北名片、楚酒代表向全球推介。此举不仅提升了霸王醉的国际知名度，还促进了中国文化的国际传播。

作为楚酒的代表，霸王醉不遗余力推动楚文化的弘扬，属于品牌的文化自信也在逐渐升腾，形成可以让世界品味的中国力量。

今年年初，湖北石花酒业董事长、总经理曹卢波表示：“霸王醉经过这些年的发展已具备较高的影响力能够代表湖北白酒，作为贴合楚文化的品牌，霸王醉将通过品质和个性的表达在清香热的背景下继续发声。”

可以预见，随着时间的推移和霸王醉持续不断的努力，霸王醉文化创新所带来的外溢效应将会引发越来越多人的思想激荡和情感认同，带来厚积薄发的强大品牌效应。

届时，这种由使命、愿景和价值观驱动的品牌文化战略将构成霸王醉坚不可摧的竞争壁垒。