强“五维”、焕“五力”，稻花香的破圈之道

期间，稻花香与行业同仁一起观趋势、谋创新，积极拥抱新质力量，汇聚产业合力，赋能行业发展。

12月1日，在华糖万商大会开幕式前一天，作为2024年华糖万商大会酒类板块的“开篇重头戏”，以“向新 向质 向未来”为主题的2024中国酒业高质量发展峰会在南京新华传媒大酒店举行。

现场嘉宾云集，通过趋势解读、品牌分享、主题演讲等形式，共同探讨酒业发展新周期，如何培育新质生产力，重构酒业高质量发展新动能。

▎方丽华

稻花香集团党委副书记方丽华代表企业出席峰会并做品牌分享。她以《推进五大焕新 穿越行业新周期》为主题，分享交流了行业面临的多重共性问题，企业破局发展的战略思考与生动实践。

当前，在宏观经济形势影响下，酒业正步入变革之年、转型之年和重塑之年，存量、增量如何平衡，年轻化、时尚化如何破圈，高端化、个性化如何扩展，产业化、数智化如何融合？

方丽华在分享中介绍了稻花香不断突破、创新奋进的历程，并结合行业共性问题，重点阐述了企业以消费者为中心，聚力打造新质生产力的举措和成效。她表示，新质生产力，起点是“新”，关键在“质”，落脚于“生产力”。这不仅是新兴产业创新突破的“引爆器”，更是传统产业加快发展的“加速器”。

近年来，稻花香坚守实业、聚焦主业、做优产业，纵深推进“两大战略”，扎实开展“四大计划”，统筹布局“五位一体”。

现场，方丽华从五个维度，分享了稻花香通过强“五维”，焕“五力”，向新而生，逐质而行的“破圈之道”：以品质为基，稳步推进产品力焕新；以文化为魂，着力实现品牌力焕新；以创新为翼，加快推动生产力焕新；以市场为舵，扎实推进营销力焕新；以责任为纲，坚定实现发展力焕新。

“五维”创新发力，“五力”全面焕新。以此推进稻花香在酒业调整期保持了稳增长的良好态势，展现了企业穿越新周期的强大动能。

据悉，本届万商大会延续前八届的强大阵容，主办方设置多场主题峰会、近百场平台和主流大商采购对接会，与企业家、行业专家、经济学者、商业家、智业家等百余位行业大咖面对面，共同书写糖酒食品行业的新篇章。

在2024中国酒业高质量发展峰会上，还表彰了一批在行业发展中有创新力、发展力、影响力的中国酒业领航品牌、杰出品牌、特色品牌，稻花香获评“领航品牌”奖项，方丽华代表企业上台领奖。

随着新一轮科技革命和产业变革的到来，行业迎来深度调整新周期，在高强度、激烈化的市场竞争中，破题的关键正是“品牌”。多年来，稻花香秉持“为幸福生活酿美酒”的使命，稳步实施“高质量发展”战略方针，坚持走品牌引领的创新发展之路。

立足消费导向，专注品质提升，实现品类创新，打造了清样、活力家族、珍品系列等战略核心产品，推出馫香原浆、山水风系列等战略培育新品，不断提升消费者品质体验，增强品牌黏性。

强化数智建设，科技赋能产业升级，推进智慧酿造，改造升级传统酿造车间、制曲车间，首创馫香型白酒生产工艺，打造万吨馫香型白酒智能化酿造基地，培育新质生产力，在行业变革中赢得主动。

注重品牌共情，推进文化建设和品牌传播深度链接市场营销，深挖品牌故事，做足酒旅文章，开展万商畅游美酒生态园、全国主流媒体探访稻花香、匠心酿美酒·活力游宜昌等活动，举办“活力大讲堂”，打造“活力之光·稻花香群星演唱会”品牌营销IP，参与一系列体育运动赛事活动，传递民族匠心品牌的实力、活力和魅力，让品牌文化精准触达目标人群，不断提升品牌的影响力和竞争力。

2024华糖万商大会期间，同步举行了第九届中国糖酒食品行业精品展，汇聚了酒类、休闲、方便食品、饮品、乳品、粮油调味、食材、农业等糖酒食品行业名优企业，千企云集、万品竞展。

6号馆为酒类、饮品等展区，现场名品汇聚、展厅林立，品牌路演、产品展示、线上直播、互动体验等各类活动精彩举行。从开幕式现场步入6号馆，一片活力蓝映入眼帘，“稻花香——CCTV民族匠心品牌”“为幸福生活酿美酒”主题语，在灯光照耀下熠熠生辉。

作为湖北白酒代表品牌，稻花香已连续多年参加华糖万商大会。此次参展，不仅带来了高端酱香品类手抄件、兼香品类清样，展示了浓香品类活力家族、珍品系列等，还推介了馫香品类馫香原浆、山水风系列。

展厅汇集稻花香白酒四大香型、精品名牌产品，向与会嘉宾、广大客商全面展示了稻花香品牌文化、优良品质、工艺特色等情况。

活动期间，稻花香展厅内客商络绎不绝，系列产品备受关注和好评。中国食品工业协会副秘书长徐坚、湖北省食品工业协会秘书长谭卫东等嘉宾来到展厅，现场查看稻花香系列产品，了解企业发展、品类结构等情况，并品尝了馫香原浆，对稻花香加强科技创新、推进智慧酿造、培育新质生产力的举措及成效给予高度评价。

江苏、上海、安徽、河南、山东、浙江、辽宁等全国各地客商慕名而来，了解稻花香产品品类、工艺品质、市场定位、招商政策等情况，纷纷表达了对稻花香品牌的认可、品质的肯定。

洞见新趋势，拥抱新力量。未来，稻花香将继续坚守实体经济，向“新”求变、向“优”提质，讲好楚酒品牌故事，壮大民族品牌实力，共绘行业发展新画卷。