梦之蓝/海之蓝同框春晚，洋河旺季“热”出荧屏

当美国摇滚乐队One Republic在2025央视春晚唱响《Counting Stars》，当《潮起舞英歌》的鼓点与《喜上枝头》的舞姿交织成新春序曲，这场被世界瞩目的“文化年夜饭”再次印证：春节，这一中华文明的精神图腾，正以“成功申遗”为起点，成为全球共享的文化盛宴。

在这场跨越时空的欢庆中，洋河与全球华人再赴一场“时间与情感的双向奔赴”，更在与春晚的“长情相伴”中，以文化共鸣锚定品牌增长新坐标，完成品牌价值的高光定格，以独特的“春节经济学”，演绎着传统产业与现代品牌运营的共振。

█ 从“舞台植入”到“情感共振”

除夕夜，全国上下沉浸在欢乐祥和的氛围中，春晚成为全球华人共同的年夜饭背景音乐。今年春晚，洋河作为重点合作伙伴，陪伴全球华人迎接新年，其品牌宣传堪称教科书级操作——由王宏坤、尚大庆、张海燕等演员表演的小品《花架子》，引起观众热烈反响。

细心的观众可以发现，洋河·海之蓝的品牌宣传出现在小品《花架子》节目中“小镇餐厅”的C位，契合了海之蓝的大众名酒形象：作为“年销1亿瓶”的百亿大单品，海之蓝正成为更多国人年夜饭桌上的“标配”。这无疑唤醒了很多观众的记忆：2009年，洋河蓝色经典品牌宣传已经出现在春晚舞台，2010年《家有毕业生》中“洋河蓝色经典”在剧情中呈现...

这是洋河与春晚“长跑”，从“品牌露出”到“情感符号”蜕变的缩影。

“10、9、8……”随着主持人带领观众跨年倒数，每一声倒数，都是对过去一年的深情回望，对新一年的热切憧憬。伴随着春晚除夕夜的零点钟声倒计时，“洋河·梦之蓝恭祝全球华人，新年行大运，有梦皆成真！”的祝福同步全球，让跨年因洋河·梦之蓝陪伴而更具仪式感。

在2025年春晚无锡分会场，洋河梦之蓝还与央视总台联袂打造了“金蛇献瑞洋河纳福”快闪活动空降现场，既呼应国家文化自信战略，又展现江苏地域经济特色向观众和消费者送上新年问候和宠粉福利。洋河·梦之蓝M6+还作为江苏名片，独家亮相无锡分会场，既呼应国家文化自信战略，又展现江苏地域经济特色。

春晚之外，洋河还通过与黄渤合作启动“大国绵柔香 好礼万家享”的新春回馈活动，与春节档热门影片《封神第二部：战火西岐》发布联名产品，并在抖音推出AIGC创意贴纸挑战赛等创新营销活动，将新春的祝福和喜悦传递到千家万户。

种种迹象表明，洋河的春节营销已超越简单曝光，从节前氛围营造到节后消费延续，从实体产品到文化体验，于时间延续、情感凝聚中转向价值链构建和品牌势能提升。在国潮复兴与文化自信的时代背景下，洋河作为老名酒代表，正通过持续的场景创新和情感连接，打开白酒行业价值重塑的新空间。

█ 年俗IP化背后的商业逻辑

数据显示，今年蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新纪录。经济日报消息显示，今年总台春晚新媒体端直点播收视次数28.17亿次，去年同期21.27亿次，同比增长6.9亿次，更在全球获阅读量超15.9亿次，海外视频观看量5.2亿次。

春晚收视次数和互动量再创新纪录的背后，是春节在全球华人心目中重要性的体现，也是其全球影响力的进一步体现。对于洋河来讲，与春晚“长情相伴”价值早已超过广告宣传本身，已经成为洋河绑定“春节文化IP”、抢占消费者心智的战略高地。

这显现出洋河深远的商业逻辑：在“春节申遗”推动全球文化认同的背景下，通过春晚IP构建“春节=团圆=洋河”的强关联，让洋河与春节、家文化、家宴场景深度绑定，同时在"节庆+娱乐+消费"的闭环生态中，实现品牌与时代精神的同频共振，将产品转化为情感传递介质，从而赋予在存量竞争中开辟增量的空间。

回头来看，十六载春晚相伴，洋河已经完成了一场从“获取流量”到“情感投资”的品牌进化：当海之蓝的蓝色通道从舞台延伸至千家万户的酒桌，当梦之蓝M6+的零点祝福成为全球华人的新年仪式，这家酒业巨头正以文化共鸣为锚点，在春节经济的新蓝海中，书写中国品牌与时代共舞的范本。

这只是洋河与时代同行、与消费者同行的众多探索：从春晚文化使者到航天合作伙伴，从举办谷雨论坛、封藏大典到“亿元消费券”“万场品鉴会”等接地气营销，洋河不断搭建起文化交流和融合发展的桥梁，在筑梦、追梦、圆梦的时代主旋律中，始终陪伴在消费者身边，以大国绵柔传递出时代之美。

当前，白酒行业在行业调整与市场竞争中，已经进入更高的竞争维度。显然，在这场“未来之战”中，洋河面对消费升级与文化自信的双重浪潮，已经塑造“品质为基、文化为魂”的增长密码，而这些创新和突破，无疑将推动洋河锚定发展新坐标。