创纪录的一届亚冬会，向茅台葡萄酒发来《感谢信》

文丨梁晓洁

一个月前圆满落幕的2025第九届亚洲冬季运动会（下称亚冬会），至今仍令国人印象深刻。

从成功申办到顺利开幕，本届亚冬会筹备时间仅580天，创下场馆利旧率最高、参赛规模最大等多项纪录——这无疑是全体参与者践行使命担当的集体成果。

3月7日，2025第九届亚洲冬季运动会执行委员会（下称执委会）就为本届亚冬会的赞助商——贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司发来感谢信。

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█ 感谢信的背后

信中，执委会对茅台葡萄酒在申办筹办过程中，给予的现金赞助、赛事相关主题活动物资供应等方面的支持，予以诚挚感谢。

这场横跨体育界与酒业的“冰雪之约”，不仅让茅台葡萄酒在顶级赛事舞台上展示了中国葡萄酒的独特魅力，也让其“体育+文化”的跨界叙事，揭开了品牌升维的新篇章。

冰雪运动是人类挑战自我、突破极限的生动写照，这与茅台葡萄酒“奋斗不止、追求卓越”的奔跑精神，形成了价值共振。

赛事前夕，茅台葡萄酒便以“奔跑的茅台红”IP为亚冬赛事助威。

通过一场“奔跑”，将企业精神、体育文化与亚运会相结合，既丰富了活动内涵、宣传了亚冬会赛事，也彰显了民族企业的责任与担当。

借助此次赞助，茅台葡萄酒将冰雪运动的“速度与激情”转化为了品牌高端化的形象资产，并向世界展示出了东方葡萄酒的风采。

国家体育总局数据显示，近年来中国冰雪运动场地数量持续增加，截至2023年底已达到2847个，同比增长16.11％。《冰雪运动发展规划》等政策的发布，让“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景进一步成为现实。

对于深度参与其中的茅台葡萄酒而言，这也为其拓展消费场景提供可能，创造出更多结构性机遇。

█ 茅台葡萄酒，持续向前

茅台葡萄酒与体育精神的共振，不只在亚冬会。

2022年，茅台葡萄酒就与杭州亚运会结缘，出现在杭州亚运会的每一个关键节点。

从倒计时阶段的西湖健康跑、街舞比赛，到赛事期间的茅台葡萄酒亚运纪念红酒的上线、10个城市的快闪店开启等等，茅台葡萄酒始终围绕“品质、坚持、突破”构建品牌叙事体系。

同时，也致力于将赛事热度转化为可触达的消费体验，实现着品牌传播与市场转化的双重突破。

一路奔跑向前，一路播撒“茅台红”火种，茅台葡萄酒持续性的体育营销，不仅重构中国葡萄酒的价值表达方式，还以世界通用的体育语言，讲述着东方葡萄酒的现代故事。

茅台葡萄酒方面表示，未来还将积极开展各类活动传播体育精神，以体育文化为矛，彰显体育强国实力，以大国品牌为担当，凝聚信心与力量，讲好中国故事，展现中国葡萄酒的魅力。

在葡萄酒行业进入“长线竞争”的当下，企业更要着眼于长远布局，重塑、重构葡萄酒价值，为更大的市场机遇做足准备。

茅台葡萄酒的体育营销实践，正是具备长期性的、超越短期流量追逐的战略定力。

通过不断完善自身的体育营销生态，茅台葡萄酒将进一步彰显出民族葡萄酒品牌的文化自信，在葡萄酒领域书写新的东方传奇。