仰韶牵手人民网，“擎旗者”的双向奔赴？

二者的“擎旗精神”不谋而合，

既是文化致敬文化，

也是擎旗者联动擎旗者，

得到品牌文化塑造的效果将1+1>2。

仰韶彩陶坊作为栏目独家冠名合作品牌在开机仪式上亮相，并在当晚举办的北京豫商商会2024元旦联谊会上以酒会友，见证合作。

公开报道显示，《行业擎旗者》高端人物访谈节目，是以微型纪录片加访谈的形式，探访在各行各业擎起标杆、引领发展的代表人物，讲述“擎旗奋进”的故事，传达行业擎旗者背后的文化理念与精神力量。

早在今年5月20日，在郑州举办的“擎旗再出发”仰韶彩陶坊酒焕新升级发布上，仰韶彩陶坊高端系列酒就已官宣，将作为人民网《行业擎旗者》栏目独家冠名合作品牌。

▎侯建光

在此次开机仪式上，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光表示，仰韶酒业将以《行业擎旗者》栏目为阵地，加强与央视媒体、主流媒体合作，释放品牌势能，放大品牌声量，让更多消费者通过擎旗精神了解仰韶彩陶坊酒，让地道中原味陶醉神州大地。

▎许新

河南省豫酒振兴领导小组办公室副主任、河南省工业和信息化厅食品工业办公室主任许新也提到，希望仰韶酒业以这场活动为契机，以《行业擎旗者》为平台，深挖文化内涵，坚守匠心品质，继续擎举高端文化白酒旗帜，推动豫酒产业更好、更快地转型发展，助力河南酒业高质量发展。

在业内人士看来，携手人民网打造《行业擎旗者》，是仰韶酒业对“擎旗精神”的坚持与传承，对各行业榜样人物的致敬，更是一次品牌文化内核的极大彰显。

█ 调性与价值匹配，文化内核相融合

如何通过平台有效建立品牌文化IP，为品牌声量造势，仰韶酒业给出了标准答案：调性与价值匹配，文化内核相融合。

首先是调性与价值匹配。

人民网有着国家重点新闻网站排头兵之称，发展十多年来，在海内外的影响日益扩大，网民覆盖200多个国家和地区。“2023 中国经济媒体微博影响力指数TOP10”榜单数据显示，在总阅读量和总点赞量排名上，人民网均位列第一。

而河南仰韶酒业集团是豫酒龙头企业，作为与拥有7000年文化的仰韶同名同姓的酒企，仰韶酒业的基因中蕴含了华夏文明，自2017年在河南省委、省政府出台豫酒振兴战略部署以来，仰韶酒业乘着政策东风，成长迅速，连续多年销售额保持30%以上的增速，2021年即突破30亿元，成为龙头企业、领军品牌、中国白酒行业的主力军之一。

两者合作可谓是强强联合，有业内人士分析，此次合作，是强化仰韶彩陶坊“高端文化白酒旗帜”品牌形象的有力举措。

其次是文化内核相融合。

《行业擎旗者》旨在弘扬“擎旗”精神，汇聚昂扬奋进的磅礴力量。希望通过该栏目，让更多的人了解百行千业“擎旗者”敢为人先、矢志奋斗的先进事迹，让争当“擎旗者”的新风正气奔涌激荡在中华大地。

作为河南酒业的擎旗者，仰韶酒业在2022年正式推出高端文化白酒旗帜战略，正式吹响推动酒文化产业新发展的号角。在发展进程中，其始终保持着“擎旗者”的积极性与创新性，不断创新品牌表达、创新品质表达。

正如人民网科技公司商业运营总经理许京杨所说，《行业擎旗者》栏目“应天时，擎旗奋进”的口号，与仰韶酒业“擎旗再出发”的精神高度契合。

二者的“擎旗精神”不谋而合，仰韶酒业冠名该节目，既是文化致敬文化，也是擎旗者联动擎旗者，得到品牌文化塑造的效果必将1+1>2。

█ 仰韶酒业，高端文化白酒“擎旗者”

当下，酒行业已经进入价值观与共创导向性营销时代，倡导合作性、文化性和精神性的营销模式。这就要求企业必须具备服务于整个大环境的使命、愿景和价值观。

仰韶酒业为实现中国传统文化“活态”传承，创新仰韶彩陶坊酒的品质表达，打造了春酿大典、端午制曲祭典、韶粉节、封藏大典、高粱文化节等多个品牌IP，擎起弘扬传统文化、赓续千年文脉的旗帜。

值得注意的是，仰韶酒业在打造文化IP的过程中，看中的不仅是扩大品牌知名度这一结果，更重要的是强调文化内核的互融互通。

比如，在2021年8月，仰韶酒业深度牵手河南卫视打造《端午奇妙游》《七夕奇妙游》以及《中秋奇妙游》，通过软植入的形式，把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙地融入节目环境中，使观众在娱乐的同时，充分感受仰韶彩陶坊浓郁的历史文化，体会到仰韶品牌内核中的价值传承与文化底蕴。

对此，在仰韶酒业与央视《大国品牌》签订战略合作之时，《大国品牌》总出品人吴纲评价，仰韶利用文化创新，赋予了仰韶文化新的生命力，并通过体系化的升级与融合表达，让其成为仰韶酒走向全国的动力来源，成就了“高端文化白酒名片”。

此次仰韶酒业与人民网携手打造《行业擎旗者》栏目，也是仰韶酒业在品牌文化输出上的一次重要动作，充分彰显出其致力于成为文化白酒的擎旗者、引领者的决心与信心。

酒业发展进入新周期，营销方式不断创新，IP建设与品牌宣传模式不断卷出新高度，只有真正树立起文化内核才能经得起市场的考验，不断推动品牌焕新升级。

我们看到，仰韶酒业正以仰韶文化为根脉，不断加强品牌文化的挖掘和整理，丰富品牌传播的方式方法和渠道，打好仰韶的文化特色牌，讲好新时代下的仰韶故事。