遍地开花、年度抢收，夜郎古酒“双节之战”告捷

中秋、国庆历来是白酒的消费旺季，叠加今年双节时间临近秋糖，各家酒企为抢抓先机更是“大展拳脚”。

其中，夜郎古酒的表现尤为亮眼。

9月开始，以“品味古法 家国同圆”为主题的夜郎古酒·中秋国庆双节营销活动在全国范围内陆续开展，夜郎古酒以答谢会、订货会、消费者活动、回厂游等形式高频次、强力度、大规模地开展了一系列动销活动。

遍地开花、年度抢收，成为夜郎古酒此次“双节之战”的成果关键词。

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遍地开花

夜郎古酒开启“双节营销战”

北京、广州、上海、成都......以“品味古法 家国同圆”为主题的夜郎古酒·中秋国庆联谊答谢会在全国多个城市紧锣密鼓地展开，可谓遍地开花。

超高频率、深度联谊，夜郎古酒的双节营销将经销商放在了首位。

在白酒正值调整期的当下，重构厂商关系成为企业侧重渠道发展的关键。有业内人士表示，厂商关系要呈现合作对等、利益多边、经营渗透、持续成长的特点，未来的厂商关系的合作要更加明确、更加规范，形成合理的、科学的合作模式。

夜郎古酒发布两大酬宾活动：一是订货优惠、幸运抽奖、限定酒礼三重礼遇在答谢会现场以实际行动赋能合作伙伴；二是提供进货补贴，以及随货配赠。

在多个活动现场，贵州夜郎古酒庄有限公司执行总裁王强表示：“联谊答谢会是夜郎古酒对各位朋友的一次感恩行动。我们希望用最朴实的行动感恩合作伙伴，用负责任的态度与您携手‘让世界爱上中国酱香’。”

活动现场，有经销商表示，全面兑现优惠政策，全方位做好市场服务，保证合作伙伴利益最大化，实现厂商携手、红利共享，夜郎古酒在厂商关系上是下足了功夫的。

长久以来，夜郎古酒秉承“扶商助商、厂商共建”的经营理念，以实际行动深入一线支持经销商发展，对于厂商关系，夜郎古酒有着一颗长期主义的心。

厂商齐心，才能将品牌营销的成效最大化。与此同时，夜郎古酒也在发力消费者。

双节期间，夜郎古酒发布开盖扫码领取红包中奖率翻倍活动，这是促进开瓶率的有效措施，也是其以数字化手段赋能渠道的一步探索。

针对品质，夜郎古酒坚持“一生酿好一坛酒”；

针对品牌，尝试把产品打造得更加有文化、有品位；

针对服务，售前需要适应不同场景、不同渠道，方便消费者购买；售中产品的开启方式、饮用方式都要很便捷，给消费者良好的体验感；售后无论是饮用后感受，还是售后服务都要能满足消费者的需求。

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年度抢收

市场端迎来利好消息

夜郎古酒在通过答谢会重构厂商关系的同时，市场端也迎来了利好消息。

据悉，此次双节旺季期间，夜郎古酒在全国范围内共开展品鉴会等会销活动38场，共186桌，培育消费者超过2000人。

四川吉盈供应链管理有限公司董事长李春说，通过双节答谢会，让更多客户了解夜郎古酒，也拉动了销量增长20%左右。

在今年行业整体面临动销难的背景下，夜郎古酒通过一系列营销活动，抢抓先机，逆势而上，实为不易。

▲夜郎古品牌大使

聚焦市场，今年以来，在复星的赋能下，在舍得酒业的助力下，在白酒行业进入新周期的关键阶段，夜郎古酒迎难而上、聚力攻坚，全力以赴抓市场、夯基础、促提升，顶压奋进拼服务、抠细节、破难题，较好地完成了年初制定的阶段性任务目标，取得了明显成效。

在市场端，夜郎古酒的眼光一直放得比较长远。此次双节旺季活动齐发，也是其年度抢收的重要节点。

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“一揽子”政策齐发

夜郎古酒抢先布局2024

夜郎古酒表示，此次双节营销只是全年动销中落棋的一着。

一是要成为酱酒的头部品牌，成为中国酱酒的“五朵金花”；

二是要把企业做成上市公司；

三是要把夜郎古品牌打造成著名品牌，成为百年老店。

此外，9月起，还有针对夜郎酱系列产品的宴席政策、“品味古法 家国同圆”招商会&回厂游政策的陆续发布。

梳理发现，夜郎古酒本年度营销布局不断，“喝大金奖，送大金条”活动促进终端销售；“夏日风暴”和双节营销活动突破圈层、培育市场；在各大省区推进酒道馆、重点区域布局城市运营中心深度扎根市场；组织品牌大使回厂、赋能渠道终端以助力终端。

王强表示，在白酒行业进入新周期的关键阶段，夜郎古酒聚力攻坚，全力以赴抓市场、夯基础、促提升，顶压奋进拼服务、抠细节、破难题。

未来，为抢先布局2024，夜郎古酒还将从品牌端及市场端重点发力。品牌方面，将继续加大宣传力度，增强市场曝光率，链接消费者情感互动和体验；市场方面，将继续实施秩序管控和扶商和政策。

据悉，今年下半年夜郎古酒便持续落实市场秩序管控政策和系列助商政策，厂商携手，同心赋能，共同助力市场实现新突破、取得新发展。同时，加大产品宣传力度，提高品牌在各地市场的“出镜率”，增强与消费者的情感互动体验，以切实举措，帮助经销商盈利。

此外，云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，夜郎古酒后续将持续推进产品布局、品牌表达、渠道建设和组织管理等方面的升级工作。

在复星赋能、舍得加持下，夜郎古酒逐渐走出一条极具“夜郎古特色”的品牌道路。在酱酒赛道逐步向头部品牌集中的趋势下，夜郎古酒持续发力，以文化、营销、品质赋能品牌，从而加速迈向酱酒头部阵营。