话题阅读量8000万+背后，是泸州老窖与消费者的共情表达

这是我国的第三次亚运会，开幕式上国风雅韵、钱塘潮涌等震撼篇章掀起了全民第一轮的讨论热潮。

随后杭州亚运会的首个比赛日中，中国国家队收获31枚金牌中的20枚，引爆互联网话题。

全民激情之下，杭州亚运会也成为全民的视线焦点。赛场内外，以“TEAM CHINA/中国国家队”为主的讨论，热度都高居不下。这当中，微博话题#你我都是国家队#目前的微博阅读量便已超8000万次。

这一由TEAM CHINA/中国国家队官方微博携手泸州老窖共同发起的话题讨论，正在超越品牌体育跨界的营销范畴，帮助泸州老窖与消费者建立更深层次的精神连接，以情感共鸣另辟蹊径地实现“品牌共建”。

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“你我都是国家队”

为迎接主场体育盛会的到来，此前TEAM CHINA/中国国家队官方微博携手泸州老窖发布了一条展现各行各业在各自领域坚持、奋斗，于平凡中创造不凡的短片。

片中以各行各业日复一日忙碌的身影，展现了平凡人物的创造、成就、贡献，涓滴成海以微小汇聚成为伟大的过程。

“你我都是国家队”，这一主题思想在亚运会背景下，迅速引起共鸣。据悉，该态度短片和微博话题一经推出，各主流媒体便积极参与到报道。

新华社官方微博、新周刊、南方都市报、南风窗、新浪体育等媒体也纷纷参与话题讨论，话题被不断扩大深入，“中国国家队”也开始从运动员身上延伸到各行各业。

长虹控股集团、科大讯飞、老板电器、顺丰集团……众多国货品牌的加入，让这一话题拓展到新的宽度。

通过主流媒体、品牌蓝V、社交达人等的共同助推，以及众多消费者的自发传递，“你我都是国家队”成为一种共同的精神表达。

表达越真实，情感就越真挚。在这场关于你我都是国家队的话题讨论中，“国家队”被赋予了更多的社会意义，不再是一个简单的体育符号，而是千万国人奋斗的缩影。

“你我”的零距离沟通场景下，“你我都是国家队”成为泸州老窖与消费者之间的共情表达。不仅是向每一位平凡的坚守者致敬，也表明泸州老窖在拼搏的时代背景下，与众多消费者一起磨砺成长的品牌态度。

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以荣耀，敬荣耀

代表中国体育界最高竞技水平的TEAM CHINA/中国国家队，与“中国名酒”“浓香鼻祖”泸州老窖，双方在价值理念追求上高度趋同，两者的强强联合，在国内白酒行业的体育跨界当中，也是当之无愧的“TOP”级别。

2021年7月，泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

“为中国荣耀干杯”自此也成为泸州老窖与TEAM CHINA/中国国家队合作的核心主题。在后续的相关合作中，泸州老窖不断强化着这一主题。

这一次在互联网社交平台风行的“你我都是国家队”解读潮流中，泸州老窖也再次升级营销战术，将目光从赛场上，进一步扩大至赛场下，同时聚焦台前、幕后，为运动健儿喝彩，也为生活中每一个努力向上的平凡人物喝彩。

这是“国家队”解读含义的扩大，同时也是“中国荣耀”解读范围的扩大。

实际上，顶级体育赛事本身便能够带来的巨大集体荣誉感与成就感，能够直接引起观众的高度情感共鸣。在“你我都是国家队”这样的话题引导下，泸州老窖通过巧妙的身份转变和内容设置，在以共鸣更进一步地拉近与消费者距离的同时，也成功完成品牌形象的建立。

有网友便表示：“对'你我都是国家队'的话题探讨愈加深入，也就愈有一种归属感。”

目前，伴随赛事在杭州的火热进行，该话题仍在持续发酵，将为泸州老窖带来更多关注热度。

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跨界体育

从来不只是营销 

作为“浓香鼻祖”，泸州老窖一直引领行业发展，无论是白酒酿造、标准制定、智能化等生产层面，还是品牌打造、市场营销等销售层面，泸州老窖始终作为行业先锋，标示着前进的方向。

体育营销也不例外，泸州老窖也素来是白酒体育营销的佼佼者。泸州老窖与TEAM CHINA/中国国家队，从东京奥运会，到北京冬奥，再到如今，泸州老窖始终与国际顶级运动赛事保持着紧密联动，并以高效的市场营销，驱动品牌的认知形成。

与体育的每一次牵手，泸州老窖都在向世界诠释何为中国白酒的精神面貌与文化格调。

奋发向上、无畏拼搏、开放包容……在不断更新的时代叙事下，泸州老窖借体育所展现出的品牌内涵也持续扩大。泸州老窖用体育营销创新实现的品牌价值提高、消费圈层扩张，也成为其能够持续强化品牌竞争力的关键所在。

这不只是简单的品牌形象露出。不难发现，在借体育赛事与消费市场亲密接触时，泸州老窖所传递出的品牌理念、品牌价值均得到市场的高度认可，并以情感共鸣成为消费者的美好记忆、美好生活的一部分。

真正实现与消费者“共生”，成为消费者心中某种特定情感或需求的关联词，泸州老窖也通过体育营销与消费者共同完成品牌形象建设。

这种长期持续进行的深度品牌连接，正在不断强化泸州老窖的体育跨界的情感纽带，帮助泸州老窖收获更多来自消费市场的热爱。

而泸州老窖在跨界营销上展现出的多元与灵动，也正在为白酒行业的跨界带来更多创新和思考。