“黔酒中国行”首站走进河南，最新看点曝光

“贵州白酒以酱香型为主，兼有董香、浓香、清香及兼香型，总产能80万千升，酱香型占全省白酒产量的75%左右、约60万千升，主要集中在赤水河流域。贵州白酒利润和出口创汇居全国第一，营业收入和产量居第二。”

这是黔酒实力强劲的有力证明。

7月7至13日，2023“多彩贵州风 黔酒中国行”宣传推介活动将在河南郑州市举行。活动由贵州省白酒产业发展促进会和茅台保健酒业有限公司共同组织开展，7月10日14:30在中州皇冠假日酒店三号楼中原厅（二楼）举办贵州白酒品牌宣传推介。这是“黔酒中国行”自2014年在北京启动以来开展的第16场活动，经典IP再度启程，也带给业界更多期待。

“黔酒中国行”这一经典IP为何会在此时再度出发，其中暗含黔酒的何种发展潜力，第一站又为何选择郑州?

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政府扶持，一路攀升

黔酒的强大，并不是与生俱来的。

1949年，贵州白酒年产量仅916千升。建国之初，贵州酿酒业虽然普遍，但生产规模主要是私营小作坊，规模小且生产方式落后。

即便到21世纪初，除茅台外，彼时的黔酒板块少有声音。但2008年，茅台集团销售收入突破100亿元，跻身白酒百亿阵营，这是个令人振奋的数字，对贵州的经济增长拉动作用功不可没。随着茅台的发力，贵州省委、省政府振兴白酒产业的蓝图也一并开启。

自2011年起，黔酒产量逐年增长，迎来了历史上发展最快的“黄金十年”。

2014年，贵州省政府启动“黔酒中国行”，采用“政府搭台 企业唱戏”的营销模式，贵州白酒原产地、主产区的形象影响力和知名度不断提升。

2016年，贵州省政府印发《贵州省推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业转型升级的实施意见》，明确提出通过“一企一策”、精准扶持，大力培育以习酒、国台、金沙、珍酒、钓鱼台、安酒、董酒、青酒、宋代官窖、贵酒等为第二梯队的重点骨干企业，不断增强全省白酒产业发展核心竞争力。同年，贵州白酒创下了49万千升的产量峰值。

2018年，黔酒实现了“四个第一”，即以占全国3.5%的产量，实现了全国43%的利润总额，排第一位；全省白酒出口额约33亿元，出口创汇排名全国第一位；“双11”期间，贵州白酒在天猫商城实现销售额位列白酒品牌综合排名第一位；白酒产业增加值898亿元，排全省工业第一位。

2022年，贵州白酒总产能约80万千升，利润排名全国第一，产值和营业收入排名全国第二。

总的来看，过去10余年，贵州省委、省政府提出“一看三打造”发展战略目标，并相继出台了《关于促进贵州白酒产业又好又快发展的指导意见》《茅台酒原产地及赤水河上游地区生态建设和环境保护规划实施方案》《贵州省白酒产业振兴计划》《贵州省推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业转型升级的实施意见》等一系列政策文件和指导意见。

黔酒有今天的发展，来自政策层面的规划引导发挥了核心作用。

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“8+24”

汇聚贵州白酒最强动能

此次“黔酒中国行”的重启，是贵州省站在过往成绩上促进贵州白酒发展的又一有力举措，汇聚了黔酒发展的最强动能，这也决定了此次活动的高规格。活动将由副省级领导带队开展推介。

本次活动旨在抢抓国发〔2022〕2号文件发展机遇，开展酱香型白酒原产地主产区品牌推广，巩固提升产业发展优势，建设全国重要的白酒生产基地。活动响应工业和信息化部消费品“优品智造、尚品臻选、有品生活”“三品”全国行的安排部署，聚焦酱香品类优势，提升酒类产品供给水平，拓展消费场景，增强消费对经济增长的拉动作用。

此外，活动还是贵州重点企业积极响应促消费政策，结合白酒季节性消费特点，精心谋划开展的“品牌宣传、美酒集市、放心消费”等为一体的贵州白酒整体宣传推介活动。

贵州“8+24”白酒企业舰队将一同参与，其中舰队企业品牌有茅台酒（茅台酱香酒、茅台保健酒）、习酒、国台、珍酒、金沙窖酒、钓鱼台、董酒、小糊涂仙；名优白酒品牌有仁怀市酱香酒、衡昌烧坊、糊涂、肆拾玖坊、贵州贵酒、金酱、酣客君丰、国威、夜郎古酒、贵州醇（青酒、匀酒）、安酒、无忧、怀庄、五星、远明、鸭溪、文中、岩博、平坝、湄窖、金沙古酒、宋代官窖、赖永初、北街等，涉及贵州的多个主要白酒产区。

头部企业茅台是行业发展的标杆，这无论是在黔酒乃至整个酒业，都是毋庸置疑的。2022年茅台集团实现营收1364亿元，同比增长16.6%。茅台发展势头强劲，对产业发展的带动力不断增强，并将长期保持、不会减弱。

习酒去年营收已突破200亿元大关，国台、珍酒等短短三四年时间实现了营收翻倍，甚至增长十多倍，金沙窖酒、钓鱼台、董酒等一大批白酒企业发展动力十足，对贵州省产业发展的支撑力、贡献度已呈举足轻重之势，且正在不断向好发展。

可以明显看出，“黔酒中国行”的“8+24”白酒品牌矩阵是贵州名优白酒的典型代表。

此次“黔酒中国行”较以往也有了新的升级改变，更具发展动能。

在举办模式方面，由过去的政府主导转型为政府支持，省白酒产业发展促进会和企业合办，可以更大程度上完成资源的聚合；在举办场次方面，过去，“黔酒中国行”平均每年举办场次仅为2-3场，但今年，黔酒中国行拟举办7场左右，走进多个黔酒重点区域，进一步提升黔酒的影响力和市占率，巩固贵州原产地主产区的优势。

此时此刻，“黔酒中国行”再度启程，带领贵州“8+24”白酒企业舰队集体出击，这是新时期下黔酒释放出的发展新信号。

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首站为何选择河南郑州？

黔酒实力强劲，为何选择郑州作为首站？

得中原者得天下，自古以来，河南便有“九州腹地、十省通衢”之称，是酒企的兵家必争之地，更是贵州白酒的重点消费市场。

从人口基数来看，据国家统计局发布的《第七次全国人口普查公报》数据，河南省常住总人口为9936.6人，在全国人口排行中居第三名，仅低于广东和山东。庞大的人口基数，意味着巨大的白酒消费潜力。

从渠道来看，河南经销商及终端众多。以商丘市下辖夏邑县为例，一个县城就走出过10万烟酒店老板。庞大的酒商数量背后，是更加客观的市场销量。

河南市场还有着较强的包容性，是众多外地品牌的第二战场。据《2022年河南酒类流通市场报告》数据，2022年在河南销售白酒品牌近4000个，同比增长25%。其中，茅台、五粮液等销售额TOP10品牌，销售额合计385亿元，占整体销售额62.21%；TOP30品牌销售额超过495亿，占整体销售额的80%。

此次选择河南郑州作为2023“黔酒中国行”的第一站，这既是由两省的历史底蕴和白酒文化决定的，也与当下全国白酒的消费市场紧密相关。

2022年，河南市场白酒销售与酱酒销售再创新高度，白酒整体销售规模突破600亿，酱酒销售超过300亿元，远超其他香型。如此大规模的市场，自然备受广大酒企的关注。

在河南这样一个竞争激烈的环境中，贵州白酒的增长空间能有多大，酱酒原产地、主产区与酒业高质量发展的又有何种联系，这将为河南白酒市场的格局带来什么变化？

“黔酒中国行”郑州站将揭晓答案，敬请期待。