剑南春，又是第一！

6·18线上狂欢购物节刚过，云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，剑南春官方旗舰店以超高交易指数和饱满人气，排名6·18天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第一名。

事实上，剑南春在电商平台等消费端一直有着不俗的表现。据统计，从2020年到2023年，剑南春已经连续4年蝉联该榜单第一名。

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连续4年蝉联第一

今年5月，中国酒业协会发布的《2023线上酒类消费趋势报告》。报告显示，2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%和25%。

这不仅意味着线上买酒已经成为消费者多数时候的选择，更能够体现出，近年来各大酒企在渠道方面的变革：电商和直销已经成为酒业竞争的重要因素。

剑南春也在电商平台等方面加大投入，并取得了良好成效。

2020年，在整体大环境十分严峻的情况之下，剑南春逆势增长，在当年的“6·18”年中购物节期间，获得了天猫白酒品牌旗舰店交易指数第一名的佳绩；截至目前，剑南春已经连续4年拿下了天猫平台“6·18”白酒行业官方旗舰店交易指数第一名。

今年剑南春天猫官方旗舰店人气爆满的原因，或许还与其在6·18购物节期间全球首发的“皇家剑南春”有关。

该款产品是剑南春高端战略新品，传承千年传统酿造工艺，融合剑南春国家级非物质文化遗产酿造技艺，以宫廷文化为根基，树立了高端产品新标杆，在6·18期间也斩获佳绩，展现了剑南春深厚的酒文化底蕴、丰富的产品矩阵以及强大的品牌实力。

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三大举措

铸就剑南春品牌高地

“新发展”“新突破”，或将成为剑南春2023年发展过程中最为重要的两个关键词。

2023年刚刚过去一半，剑南春已经在渠道改革和高端化布局上动作频频、表现不俗。而这些举措背后需要深厚的品牌文化厚度、卓越的品质实力和超前的创新意识作为支撑。

近年来，剑南春一直在以下三方面持续发力。

一是以文化为基石，深挖历史文化，重视提升品牌文化内涵，将传统文化以现代化的方式跨界融合，将白酒文化传播到更广泛的领域。

“唐时宫廷酒，今日剑南春”，这是剑南春最家喻户晓的一句广告语。作为中国历史上唯一有正史记载的唐代宫廷御酒，剑南春本身就拥有庞大的品牌文化宝库。在当前的酒行业激烈的文化竞争中，其占据了先天优势。

而剑南春仍然开拓创新，深挖历史文化底蕴。前不久，剑南春携手人民日报、河南卫视打造了多元国风系列节目《皇家奇妙游》，收获了众多好评。同时，皇家剑南春元宇宙也即将发布，将通过VR、AR等技术，为消费者打造沉浸式体验，深切感受品牌历史文化。

二是以品质为核心。剑南春地处酿酒条件优渥的绵竹产区，拥有超过1500年酿造历史的“天益老号”酿酒作坊和入选了国家级非物质文化遗产的剑南春酒传统酿造技艺。

长期以来，剑南春始终坚守传统酿造工艺，从原料、制曲、窖池、贮藏等方面严把质量关，坚持以高品质美酒，服务于消费者的美好生活。

三是以创新为引领，不断推陈出新。

在产品层面，剑南春推出更符合当代消费者口感喜好、情感喜好的创新产品；在科研方面，剑南春作为行业排头兵，引领着行业的高质量发展，其多项研究成果获得国家发明专利，斩获多项科技进步奖；在销售层面，通过联动足球赛事、三星堆博物馆、河南卫视等顶级IP与消费者建立起基于情感价值、文化价值的深层次链接。

文化、品质、创新，这是剑南春能够保持强劲品牌影响力和号召力，并实现高质量发展的重要原因。

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老名酒的新征程

作为“茅五剑”之一，老名酒——剑南春的市场基础不必多言。

当前，剑南春在等待一个时机，这样的时机来源于白酒格局的变化。综合2022年白酒上市公司的经营业绩和官方数据，去年，白酒行业营收都实现了两位数增长，且行业集中度进一步向名酒靠拢，200亿的营收仍旧是白酒头部企业的关键门槛。

剑南春相关负责人曾表示，预计到2025年公司销售收入达到250亿元，力争实现300亿元，各项经济指标在2020年的基础上翻一番，实现“再造一个剑南春”的目标。剑南春显然已具备这个实力。

本身具有品质、文化、品牌优势的剑南春，正站在高端白酒市场稳定增长的风口，而白酒行业向名优白酒企业集中的趋势将持续，剑南春或将在白酒市场中大有可为。