连夺三项大奖！初喜突围“百元酱酒”，最新战报来了

这匹“酱酒黑马”在本届春季糖酒会，可以说是“出场即火爆”，不仅实现了业内破圈，同时也使得更多消费者深入了解了初喜酱酒。

那么，抢位百元酱香赛道的初喜，究竟有何不同？

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斩获三大奖项

初喜彰显“黑马实力”

众所周知，当下百元酱酒已成为热点话题。能不能做，如何做好等问题都是当下厂商们关注的焦点，业内外人士也想通过本次糖酒会的平台寻找到以上问题的答案。

伴随着百元酱香话题一同在糖酒会期间被受到关注的，当然还有初喜酒业以及其创始人阿彬阿彬。

“大众酱酒，是基于市场需求，在投资和技术推动下，通过规模化、工业化及技术创新使得产业效率提升及供应链优化带来的成本降低和品质提升所催生的市场”，阿彬阿彬认为，大众酱酒，是有广阔的市场需求，是“有鱼”的地方；大众酱酒，是产业效率和技术创新的产物，一是有需求，二是代表着高性价比，因此大众酱酒未来一定有市场，这是基本的逻辑和出发点。

阿彬阿彬的一番话，简明扼要的指明了初喜酒业入局百元酱酒赛道的信心。

事实上，云酒头条（微信号：云酒头条）通过实际走访经销商发现，当下消费者的消费需求在悄然发生变化，从过去一味追求面子，变成追求品质和价格的平衡。因此，百元酱酒已成为大势所趋。

▲阿彬阿彬

聚焦具体落地方式，阿彬阿彬认为，首先产品有颜值、价格合适，自带流量；其次有利润，价格不倒挂，能顺价销售，有合理利润；最后可持续，能形成复购传播，在消费者心智中留下印象和位置。

可以看出，初喜酒业在决定入局百元酱酒赛道之前，花费了足够多的时间与精力去研究市场，也正因如此，初喜酒业的高调亮相糖酒会，才能被业内外人士称之为“黑马力量”的出现。

值得关注的是，初喜在荣获“2022-2023年中国酒业年度最具潜力新品奖”之后，糖酒会期间，又连续获得“2023年度品牌潜力榜样”“2023最具代理价值酱酒品牌”“2020-2023中国酒业文化创意典范”等荣誉奖项。

连续斩获三大奖项的初喜，让大家看到了新锐品牌的实力，也让大家了解了百元酱酒赛道的巨大潜力和魅力。

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初喜酱酒：不走寻常路

正如初喜的市场定位：“与其更好 不如不同”一样，在其他方面，初喜也一直“不走寻常路”。

首先，在产品设计方面，初喜深入挖掘中国传统白酒的“喜”文化，同时用当代年轻的“红白格”视觉表达，很冲突，很有记忆点，很多消费者反馈过目不忘。

其次，渠道方面，初喜2023年重点打造重点省份样板市场，有多种经销模式供选择，可以是区县独家，也可以是小商联盟或团购渠道。阿彬阿彬表示，“我们的政策清晰简单、顺价赚钱、合理利润、可持续”。

最后，在团队方面，初喜的团队是连续成功创业者，在过去的领域拿到过大结果，核心创始团队在战略、营销、供应链、投融资、运营管理等维度都有丰富的经验。

实际上，除了以上三点，初喜酒业的品质与文化更是支撑其长远发展的硬实力。

一方面，在初喜拥有1900口窖池，2万多吨的产能，通过规模化、工业化和技术创新实现了同等品质下的成本优势下，产品品质得到了保证。初喜更是提出了：“百元纯粮酱酒，假一赔10万元”的品质承诺，这也从侧面体现了其对于品质的自信。

另一方面，在初喜以红白格为元素形成过目不忘的超级符号背后，是其致力于传播酱酒文化及中国喜庆文化的初心和使命。一直以来，白酒重视宴席市场已是趋势，但鲜有企业将喜庆文化深耕，这也是初喜酒业的差异化战略之一。

有业内人士分析，百元酱酒的“风口”已来，今后很长一段时间这个价位段的酱酒市场会迅速扩大，对于广大消费者来说，百元酱酒会成为新的“消费常态”产品。

在众多头部酒企已加码、众多酒企正准备入局的百元酱酒赛道内，初喜酒业可以说的上是较为特别的一员。也正因其对于该赛道的抢先占位及差异化战略布局，加之其在糖酒会期间的惊艳亮相，可以预见，初喜酒业将会为该赛道带来一抹别样色彩。

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