任兴洲：经济恢复、消费回升，酒业发展迎来新机会

4月9日，由黄金酱酒主办的“引力纵横裂变生长”为主题的2023酱酒新机遇论坛暨黄金酱酒战略发布会在成都龙之梦酒店举办。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲出席论坛，并发表了“当前经济恢复发展趋势和酒业发展机会”为题的主题演讲。

围绕主题，任兴洲分线过了两个方面的内容。一是围绕复元气激活力，促进消费全面回升向好。二是经济恢复和发展中看酒业发展机会。

“今年1—2月主要经济指标明显好转，全国固定资产投资5.35万亿元，同比增长5.5%。其中，民间投资同比增长0.8%；制造业投资同比增长8.1；基础设施投资增长9.0%。”

通过数据分析，任兴洲提出，在着力扩大国内需求的部署下，今年投资增速将呈前低后高趋势。增速度高于去年。

任兴洲表示，总体来看，今年年初随着疫情得到控制和相关政策调整，消费市场回暖明显：一是接触型消费、服务消费回升比较明显；二是商品零售多数在改善；三是线下实体店零售销售明显改善。预计二季度后消费增速有望进一步加快。消费需求将重回经济增长第一推动力的位置。

“近三年来，酒业发展也受到影响，但表现出鲜明的消费特点和发展韧性。”

关于经济复苏背景下白酒行业发展机会，任兴洲总结出了以下几点。

一是经济恢复并向常态化发展，酒业生产经营环境明显改善。

二是经济复苏，就业扩大，居民收入增加，消费能力增强，消费升级更明显。

三是零售、餐饮、旅游、会展、婚宴、节庆等接触性消费场景全面复苏，将直接带动白酒消费的增长。

四是经济活跃，商务活动指数提升，酒类商务消费规模将明显增大。

五是线上零售、直播带货、社群营销等新消费场景创新变化对酒消费的拉动。

六是流通渠道多元化，便利性，各类品鉴活动，促进消费增加。

七是白酒结构调整，集中度提升，产区化发展，香型、产品创新发展创新。

八是行业标准的实施、技术水平和创新能力的提高；

活动现场，任兴洲也总结出了酱酒发展也面临的两个方面的挑战。

消费端方面：消费升级，多元诉求。对品质、品牌有更高要求。触达消费端的营销方式变革。

供给端：中高端产品市场，产能增长瓶颈。优势企业、优势品牌的优势机会将进一步凸显。

任兴洲表示，随着市场的发展，消费升级带动品味诉求提升。酱酒消费多样性，个性化，消费分层更明显。

关于酱酒企业如何秉持长期主义，谋求可持续发展，任兴洲给出以下几点意见。

一是酱酒的核心竞争力仍是品质、品牌。企业做好产品、技术提升和产品创新。

二要精准定位，清晰洞察目标客户群体，准确定位，提高性价比。

三要提升文化品位，做好文化价值表达，让文化创新成为内生动力。

四要注重消费体验，把酱酒精髓、良好体验和健康理念传达给消费者。

五要尽快完成数字化赋能和转型。通过数字化工具胡，完成生产、管理、供应链、营销平台的搭建。

六要优化营销体系，在市场布局和营销方式方面加强创新。

七要强化产区意识，打造产区品牌，加强产区自律。

八要保护环境，绿色发展，与自然合谐共生，加强ESG体系建设。

任兴洲表示，从经济运行走势看，消费回升向好值得期待，我国超大规模市场优势明显，人均GDP已超过1.2万美元，消费结构持续升级，仍蕴藏着巨大的消费潜力。随着经济将进一步得到恢复，就业稳定，居民收入增加，消费能力将逐步增强，加上中央和地方政策的支持和助力，消费潜力将进一步得到释放。酒业也一定会迎来新的发展机会。