连夺两项大奖，这是谁的“+速度”？

1990年，北京亚运会上，赵友凤以2小时35分19秒的成绩夺得女子马拉松冠军，成为中国首位夺得亚运会马拉松金牌的人。作为我国马拉松里程碑式的人物，赵友凤向世界展示了挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的“奔跑精神”。

聚焦酒业，同样有一位坚持奔跑且善于奔跑的选手在不断向行业乃至世界展示自己的韧性与耐性，它就是中国老八大名酒之一的——全兴。

近日，全兴荣膺第六届酒业营销金爵奖“成长企业奖”及第3届酒业青云奖“十大影响力案例”。同时荣获两大奖项的全兴，不断向大家证明着“奔跑从未停息”。

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开年即获两大奖项

为什么是全兴？

酒业营销金爵奖是由中国酒类流通协会在2006年发起主办的专业奖项，迄今为止已成功举办五届。

自2009年以来，全国开展党群等系统的评比达标表彰活动清理工作，目前保留项目仅1862个，“中国酒业营销金爵奖”是唯一保留的酒业奖项。

这也决定了中国酒业营销金爵奖严苛的评审流程。“唯一奖项+高行业价值+专业权威”，是中国酒业金爵奖受到业界广泛关注主要原因。

而全兴所获得的“成长企业奖”，对其而言，不仅是对过去成绩的认可，更是对未来的鼓励。如果说全兴酒一出生就自带风华，便如同所有的经典一样，没有磨砺便无谓光芒。

2019年春糖，全兴经过多年蛰伏，携四大系列产品高调亮相，正式打响复兴之战。时至今日，经过不断地发掘和探索，全兴将发展战略定位为“重回中国名酒阵营”；通过“品全兴·万事兴”的“兴”文化等多维度、多平台的品牌推广，不断进行“兴”文化IP打造，强化品牌势能的同时，也唤醒了全兴的品牌价值，实现价值回归。

此时，“成长”二字对于全兴有了更深刻的意义。另外一个与之相伴的关键词则是“奔跑”。

进入2022年，全兴使用了“并肩奔跑，全兴+”作为行动宣言，凸显其在品牌上的复兴，正是一场快跑。

全兴通过三年行业“奔跑IP”营销推介活动，获得了青云奖年度“十大影响力案例奖”。从2020年“全兴来了”，到2021年“奔跑吧，全兴”，再到2022年“并肩奔跑全兴+”，全兴在3年时间里跑过20个城市。

经过三年磨砺后的全兴，不仅拥有了求稳不心急的“马拉松心态”，更在奔跑的过程中找到最适合自己的“+速度”。

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全力奔跑

解码全兴“+速度”

正如青云奖的颁奖词所表达的那样：视角全新、定位全新，它们与时俱进，另辟蹊径，不断进化；它们以自我变革，打破认知局限，架起酒业与外界对话的桥梁；过去一年中，它们贡献了数个高光时刻，向行业展现创新的力量。

全兴的迭代与变革，并不仅仅局限于“奔跑”IP的打造上。

2017-2022年，全兴连续六年实现营收、利润双增长。全兴方面透露，2023年公司还将继续发力，争取实现七连增，这背后是全兴勇于变革创新所带来的底气。

首先，是产品创新。在2019年携三大系列产品亮相春糖之后，全兴在次年便推出了全兴大曲·年代记忆系列。其中，60版是复刻1963年第一次摘得中国名酒称号的全兴大曲，80版是复刻1984年第二次摘得中国名酒称号的全兴大曲。

其次，是文化创新。“品全兴 万事兴”引领名酒品牌成功复兴，是在其特有的文化传承进行创新和发展，实现了品牌价值的回归，说明了“文化和历史”是老名酒发展的根本，是名酒的价值基础，而“文化驱动”便是老名酒复兴的加速器。

最后，是品质创新。在全兴大塘生产基地，珍藏着650余年的川酒秘典，全兴在传统大曲浓香工艺基础上不断的尝试和创新，研发出独有的“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大工艺。

这样推陈出新的意识与基因，也融入到了全兴的产品当中。全兴大曲·樽30便是基于上述四大传世工艺之上的经典创新之作，升级后的新品采用六年以上基酒进行勾调，酒体窖香优雅，粮香、陈香舒适，绵甜柔润、诸味协调、余味净爽，成为全兴加快市场扩张的主打产品之一；而被誉为全兴650多年川酒技艺登峰之作的熊猫品牌，旗下“熊猫赏鉴”正式更名为“熊猫”，简约有力地强调了品牌的珍稀属性。

在产品力之上，全兴在渠道及消费者体验两大方面也一直在发力，打造出了专属于全兴的高质量发展路径。

在今年2月举行的2023年度全兴酒业经销商营销工作沟通会议上，全兴更是提出要打造亿元俱乐部，力争2025年至少10个经销商的销量贡献突破亿元。

不难看出，全兴的奔跑“+速度”已然起势，伴随公司品牌打造和市场营销全面展开，全兴将驶入名酒复兴的快车道。