何为中国之美，企业如何做好传播营销？11位专家带着头部作品来了

何谓中国之美？

长江黄河之壮阔，万里长城之宏伟，千年戏曲、古建筑之深厚积蕴，皆为中国之美。自酒行业而外，中国之美需要走向世界，打动世界。

传播对企业营销价值在哪里，又该如何做好传播？信息爆炸时代，无论是专注于科技领域、自媒体领域还是时尚领域的诸多企业，都应该搞清楚传播的核心逻辑和内在价值。

2月24日，2022酒业创新与投资大会第二阶段会议营销与创意论坛分别从中国之美如何打动世界、当传播成为企业战略两个方向进行思想碰撞。

➊

中国之美，美在哪里？

当前，以中国之美为内涵的营销创新已经成为包括酒业在内各个行业演进方向，品牌IP的打造、产品包装的升级，都需要创造中国之美，传递中国之美。

论坛上，来自国家大剧院、上海戏剧学院、中国戏曲学院、中国东方演艺集团等单位的名家大咖齐聚，现场拆解《图兰朵》《只此青绿》《董其昌》等爆款戏剧、舞蹈诗剧、话剧的舞美艺术。

▲高广健

国家大剧院舞美艺术总监、荣誉艺术家，文化和旅游部优秀专家，中央戏剧学院客座教授高广健讲述，作为从事戏剧的舞台美术创作者，在他30年的创作生涯中，中国文化给了他无限的创作源泉，他的每一部作品都来自中国丰厚的文化沃土。

以《只此青绿》为例，虽然创作起来非常艰难，文本通过古今对话，时空叙事的交错，对美的呈现触动观众心弦，让再内敛的观众也难以抑制其骨子里对美的感动。

▲伊天夫

上海戏剧学院教授、博士生导师、舞台美术系主任、演艺中心主任伊天夫认为，戏剧艺术有文本之美，可以通过深刻思想打动人心；有演员之美，可以通过将戏剧精神融入自己身体并传达给观众，与观众共鸣；有空间之美，特别是在当代，空间之美被提到首要位置。

山水自然、历史人文，是艺术创作的重要主题，也是艺术家们的灵感来源。

▲金卅

国家一级舞美设计、中国戏曲学院副教授、硕士研究生导师金卅认为，中国艺术之美，美在人文与自然的融合，所以做项目或是剧目一定要把山水和人，用当代视觉语言、语境传达给观众。生活在每个时代的人对自己所处的自然环境、地域的感知不同，中国艺术要根植在这里，去抓取创意和方向，这是创作者的主要任务。

在数字化时代，科技运用为舞美呈现的丰富性、视觉效果的多样性、展示空间的宽广性带来更多可能。

▲曹林

中国舞台美术学会会长、上海戏剧学院教授、博士生导师曹林讲到，舞台艺术源于空间，欧洲的古老剧场是用人工操作的，我们现在是用电力，虽然数码时代对其进行了更高级的变化，但其基本原理是一样的。

中国是文明古国，有自己的舞台科技和舞台样式发展的渠道，有自己非常完整的、延绵不断的演进历程。伴随着科技进步，“大舞美”的艺术外延无限扩展。以郎酒为例，《中国郎·山谷光影秀》将近50万平方米的空间做了一场秀，这场秀基本上没有现场演员，都是靠光影和音响效果来体现故事。

➋

中国之美如何打动世界？

五千年中华文明给了中国之美文化自信的基础，国际舞台上，中国之美从未缺席。

正因如此，《只此青绿》到现在一年半的时间，演出了250场，走过40个城市。它不只是爆款，更是演出奇迹，有人千里追剧，有人看了十几遍，有的喜欢演员，有的喜欢故事，也有的喜欢舞台剧，但都传达出中国传统文化的“中国之美”。

▲邓雄波

在凌云创意创始人兼首席创意官邓雄波看来，中国之美一直在打动世界，这一点从国外博物馆、艺术馆里中国艺术品的显著地位就可以看出来。

邓雄波以酒类产品设计案例阐述了隐藏在设计里的中国之美，以泸州老窖“黑盖”的产品设计为例，这是凌云创意设计的“国民光瓶典范”。

他认为，作为典范，它理应不仅是形象，而是需要在同价位段媲美国外产品，比如从酿造方式、容器设计、瓶盖、烤花等细节处展现中国酒与中国艺术之美。中国艺术中的松柏、山水等意象，空间留白、浪漫主义风格等表达方式都可以与酒类产品紧密结合，在国际上表达中国之美。

▲马艳梅

中国传统文化的深厚积蕴是诞生优秀艺术作品的沃土。作为舞蹈诗剧《只此青绿》的宣传统筹，中国东方演艺集团北京东方新感觉音像出版社总经理助理马艳梅认为，《只此青绿》从创意来源、作品立意、国家非遗技艺、价值取向等各个方面都体现了中华传统文化之美。

仅从向世界展示中国之美的角度看，《只此青绿》就足以称为经典之作。作品在春晚破圈后，依托人民网庞大的海内外媒体资源进行了全渠道宣发，首演之后，曝光率就达到3亿+，其后，此剧受邀参加了2022年联合国中文日海外影像节特别节目，登上庆祝香港回归25周年晚会，演出现场还邀请日本、泰国、法国、匈牙利、芬兰、卢旺达等八国参赞和大使观看。

可以说，以《只此青绿》为代表的中华传统文化正越来越多地走向世界，让世界看到了东方之美。

➌

传播即营销

互联网时代，传播是企业营销必须做，且必须做好的重要内容。

论坛上，光良酒业创始人赵小普分享了光良酒线上、线下营销路径。他认为，在当下的营销环境里，消费者越来越理性，品类竞争越来越激烈，多方势力厮杀，新业态越来越多，很多繁杂的信息不断地涌现，品牌难以实现有效的触达和转化。

▲赵小普

在赵小普看来，当渠道不断变化的时候，要知道背后的逻辑如何做链接，交互玩法一直在升级，升级的本质就是营销，最终触达用户。

▲小马宋

知名战略营销专家、《营销笔记》作者小马宋认为，营销与品牌的本质，是为顾客创造越来越高的商品总价值，并不断降低顾客的购买总成本。商家向顾客交付的商品总价值越高，顾客的购买总成本越低，竞争优势则越强。

▲张益勤

对于一款新产品如何成为爆款，五菱宏光MiniEV很有发言权。2022年，五菱宏光MiniEV以全年销量55.4万辆的成绩登顶全球小型纯电汽车的销量冠军，上市30个月销量突破113万台。上汽通用五菱品牌与公关总监张益勤的经验是，对于全新的产品、全新的用户，需要有全新的渠道、全新的体验点，这样才能给客户全新的感受。

▲谢志越

分众传媒集团副总裁、实战派品牌营销专家谢志越则对白酒行业的营销传播必要性作出分析判断，他认为，白酒产业逐渐进入成熟期，白酒企业的增长方式从需求式增长转变为挤压式增长。白酒企业陷入同质化竞争泥潭，趋同竞争环境下企业比拼的是资源与效率。破局之道是差异化战略定位+高质量品牌传播，高质量传播是品牌增长的保证。

垂直领域传播，始终在传播当中占据核心位置，垂直传播意味着更高的专业度，更高的传播效率，垂直传播能够更好地帮助企业建立起市场认知。

▲石磊

云酒传媒产业研究院总编辑石磊认为，垂直认知不是无中生有，而是引导和放大正确的趋势认识，赋能和传播价值，专业、客观、公平、公正。这是基础价值，如果失去了专业、客观、公正、公平，就谈不上任何垂直传播媒体。对于品牌主和传播者，最痛苦的是传播效率的递减，传播费用的递增，这个时候提高性价比最重要的做法就是垂直传播，就是做B端用户的定向和引导。

对于企业的长远发展来说，传播即营销。营销传播着眼于将企业的品牌和产品发布纳入到战略传播方案的整体背景下，创造出有重点、一贯性的品牌和产品认知，从而实现高报道率、高影响力的最佳传播效果。