划定9/15/22亿“目标线”，赴港上市、股权激励曝光，金沙古酒信息量爆表

2月10日，“向新而行 行动如风”2023金沙古酒百城品牌升级赋能大会在鹏城深圳举行。

中国酒类流通协会常务副会长刘员，贵州省酿酒工业协会理事长黄平，江苏省酒类行业协会（商会）常务副会长兼秘书长王建英，海南省酒类流通行业协会会长伍彦锡，浙江省酒类流通协会副会长兼秘书长许东海等行业协会领导，特型演员、金沙古酒品牌形象大使卢奇，金沙古酒董事长李瑞杰，深圳中青宝互动网络股份有限公司董事长李逸伦及金沙古酒高管团队等嘉宾出席活动。

据金沙古酒内部数据统计，2021年金沙古酒出货量640万箱，2022年金沙古酒出货量为400万箱，虽然销售数量降低，单价却明显上涨。金沙古酒主品销售额占比连续两年上涨，分别为71.43%、55.56%，品牌力塑造成效显著；此外，终端铺市铺货率达70%，终端市场品牌占有率持续提升。

会上，李瑞杰透露了金沙古酒2023年年度营收目标——生死线9亿、中位线15亿、天花板22亿，以及即将港股上市的计划。

为实现这一目标，金沙古酒对内改革，对外调整发展战略，内外兼修，不仅增强了品牌赋能，更是抢占了2023年品牌发展先机。

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新机遇、新战略、新生态

1月12日，金沙古酒2023洞察战略规划会暨2023年营销规划会议于深圳总部顺利召开；1月30日至31日，金沙古酒省区总2022年工作总结暨2023年工作规划部署会议于长沙召开。

开年密集部署，金沙古酒已看到了新市场环境下的更多新机遇。

▲中国酒类流通协会常务副会长刘员

刘员表示，随着疫情影响降低，消费市场全面重启，中国经济再次展现出旺盛的活力，白酒行业也将迎来新的增长周期，这对酒企来说是一次难得的发展机遇，必须牢牢抓住。

▲贵州省酿酒工业协会理事长黄平

黄平认为，随着2023年宏观方面多重利好信息的释放，“酱酒热”将迎来新的上升趋势，和众多老牌名酒共同引领2023年白酒行业增长。金沙古酒作为赤水上游产区的知名品牌，过去三年表现不凡，在新一轮增长中也大有可为。

如何抢抓市场回暖所带来的机会？金沙古酒在推进全国化的过程中，三大事业部分工明确，组织架构职能清晰，执行力强，为金沙古酒提速增质提供了强大保障。

▲金沙古酒董事长李瑞杰

品牌推广方面，2023年金沙古酒还将持续加强品牌推广，通过双品牌战略、丹巴美人、品牌代言人、公益同行等各项举措，增强品牌声量，提高品牌曝光度，打造品牌外向化形象矩阵。

产能方面，金沙古酒将持续提升产能建设，为品牌发展提供质量保障，预计2023年产能突破万吨，2025年产能突破3万吨，最终实现产能突破5万吨。同时，金沙古酒还将通过数字化工厂建设，提升品质，为其走向更广阔的市场夯实基础。

营销方面，金沙古酒分别在线下、线上、海外三个板块进行深耕。线下选择重点市场，深耕样板城市；线上成立数字营销中心，专攻电商、直播、电销；海外利用深圳前沿优势，成立海外营销中心，布局海外市场。

显然，金沙古酒已经明确了2023年销售市场的发展路径，随着各事业部工作的不断开展，将呈现出全新的发展态势。

此外，金沙古酒还采取了股份期权激励制度，对内给内部员工发放股份，对外凡符合年销售回款不低于50万/150万的经销商，享受公司原始股配额认购权。

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本次大会，金沙古酒也为2022年度优秀经销商举行了颁奖仪式，李瑞杰为优秀经销商和年度优秀员工颁发了股权证书。内外同时发力，极大程度调动了员工与经销商的积极性，为金沙古酒品牌发展提供了新势能。

金沙古酒全新的战略调整，充分体现了其强大的市场观察能力与即时应变能力，借助科技力量赋能产能建设和市场营销，也使得金沙古酒发展潜力进一步得到提升。

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金沙古酒

三大核心驱动力

为提高销售额，强化组织力量，激活市场动能，增强品牌竞争力，金沙古酒在战略举措方面进行了升级，成立了EMT营销委员会及三大事业部。

其中，品牌运营事业部总经理王林负责出台全国统一开发产品运营管理办法，将全面强化对开发产品市场统一管控；主品事业部总经理赵明负责打造“百年慎初×金沙古酒”大单品，优化产品矩阵，激活主品市场潜力；金沙古酒轮值CEO、中台总经理、创新事业部总经理苏宏山负责开展数字电商、圈层营销、行业拓展、慎初小店、会员营销、“酿酒大师元宇宙酱酒”、封坛定制等相关业务。

主品、品牌、创新，金沙古酒的三大事业部不仅规范了全国市场开发产品运营，强化了主品市场管控，更为企业统筹创新业务发展，全方位赋能合作伙伴，推动品牌实现跨越式发展。

会议当天，三大事业部负责人也分别详细地解读金沙古酒2023年核心战略规划，介绍三大事业部主线产品。

“酱酒的下半场正在拉开序幕，最难的时刻已经过去，金沙古酒已经做好了深蹲起跳的准备。”

▲品牌运营事业部总经理王林

王林表示，2023年品牌运营事业部将以“古酱传奇，向新而行”作为关键词，充分利用“六大核心优势”，明确事业部产品、组织、渠道定位，打造新组织、新产品、新模式、新客户联盟，以“四大核心战略”为指引，打好“五大核心战术”，以客户为中心，做好十大营销工作，坚持“百年品牌，百亿古酒”的愿景不动摇，强势复苏，全力冲刺。

在详细梳理了金沙古酒、百年慎初、慎初烧坊产品体系，并对产品、市场、渠道、费用、组织等重点问题给出明确方向后，赵明就主品事业部的相关核心工作和重点工作进行了介绍。

▲主品事业部总经理赵明

赵明强调，面对消费全面复苏、宏观经济好转的风口，2023年主品事业部的关键词在于“明确定位、聚焦重点、夯实基础、扶持优商”，要集中力量抓住行业调整期后的市场机遇。

▲金沙古酒轮值CEO、中台总经理、创新事业部总经理苏宏山

“创新驱动增长，而增长是企业最重要的目标。”苏宏山表示，作为柔派酱香开创者，金沙古酒从来不缺乏创新力，产品质量、品牌营销模式、产业升级等各方面一直在创新。

2023年是金沙古酒品牌升级创新之年，金沙古酒将以创新事业部为平台载体，形成电商+直播、圈层+个性化的品销矩阵，内容+公私域的品牌矩阵，通过慎初小店用数字化赋能白酒经销商实现渠道重做，将醇柔慎初打造为大众口粮酱酒的首选品牌，依托数字化信息技术重塑品牌和渠道价值，以数字营销助力企业品销持续增长，用创新与活力，助力古酒百亿品牌目标实现。

品牌、主品、创新，金沙古酒三大事业部的成立充分发挥企业不同方向的发展势能，主品开发、品牌营销、创新营销也成为了金沙古酒市场发展的核心驱动力，和业绩增长的重要抓手。

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新市场、新机遇、新发展

抢抓市场重启大机遇，赢战消费复苏大年，在宏观环境发生重大转变的当下，迅速转换发展思路，抢占关键窗口期，是每个企业必须面对的课题。

2022年，金沙古酒与宝德旗下中青宝携手，推出了“酿酒大师”“金沙古酒数字艺术品”“元囍”等元宇宙相关项目。会议当天，相关项目负责人也对其进行了详细介绍。

金沙古酒元宇宙系列项目以文化+科技为核心，以新型技术加持，构建虚拟多元化数字落地场景，概念赋能，智慧＋可视化内容沉浸式呈现，围绕着古酒文化IP，逐一规划H5、2D、3D、VR几大版本，深入探索虚实共融场景，强势入局“元宇宙+白酒产业”赛道，助力中国白酒产业高质量发展。

“MetaLove元囍”则是国内首个线上线下虚实梦幻联动婚礼产品，探索白酒数字化消费新场景。

目前中国20-40岁的适婚人口约为4.47亿人，随着疫情变化，婚庆市场将高速增长，婚宴市场用酒需求也将持续提升，抢占婚宴市场，就是抢占了品牌发展先机。

作为婚礼消费主力军的95后、00后，更是对“个性/时尚化婚礼”提出了新要求，传统婚庆模式面临转型，数字化婚礼趋势日益清晰。

元宇宙婚礼个性十足，符合Z世代人群的消费习惯。一站式服务、低实景成本、线上线下资源联动，也提高了性价比。可以说元囍的出现，为酒业婚宴市场的发展提供了新的技术支撑。

▲特型演员、金沙古酒品牌形象大使卢奇

正如卢奇所说，“想象力和创造力是金沙古酒最大的特色”。依靠数字创新、科技赋能，金沙古酒具备很强的品牌成长力。它的出现，不仅展示了酒业发展的无限可能，也证明了酒业+科技是可为的机遇市场，未来潜力巨大。