茅台1935再启新程，以科学探索之名“寻道中国”？

向美而生，共赴山河。

1月9日，茅台1935上市一周年庆典活动暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式在中国酒文化城举行。

355天，茅台1935创造了行业瞩目的成绩。355天后，茅台1935回到始发地，盘点和重新审视自己，从源头获取精神滋养，以更加饱满、更美的姿态“向美而生 共赴山河”。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，2023年，茅台1935将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将“美”进行到底的姿态一路阔步向前，开启“百亿级”单品新征程。

据了解，茅台1935将联合《中国国家地理》，开启“寻道中国”茅台1935科学探索活动，从茅台镇出发，行走胡焕庸线这条神奇的人文地理线，览胜华夏，寻道中国。

从“喜文化”到致力科学探索，在“寻美”道路上，茅台1935也在不断拓宽边界，提升文化张力、升维文化空间。

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矗立千元产品价格带的

明星单品

356天前，一瓶“循历史而来、取匠心而作、向美好而生”的茅台1935，横空出世、再现经典。

茅台敬畏历史、铭刻岁月，从茅台1935年在西南各省物资展览会上荣获“特等奖”出发，积极探寻各省、各地在1935年的历史变迁、人文故事，赋予了1935一种别样的历史情感意义。

▲丁雄军

丁雄军表示：“这一年，我们喜逢美好、探寻文化，带着一抹充满喜庆、欢悦、祥和的红色，走遍神州大地、走进千家万户，与主流都市历史文化地标相遇，与平常百姓家的喜事相逢，与人生美好时刻的幸福相会，让‘喜逢’成为最鲜明的产品文化特征。”

从0到1，从茅台镇到全国，从破土而出到茁壮长大，从蹒跚起步到行业新星……上市355天，茅台1935成为千元价格带的爆红单品，刷新了行业单品成长速度。

丁雄军曾表示，2023年，白酒行业发展的关键与核心在于动销，各大酒企的竞争就是“动销”的竞争。于茅台而言，要构建集团一盘棋的大市场生态，必须要以“美”的战术横纵联动，推动“美”的动销，实现产品大销、强销、优销。

茅台1935，无疑是一款动销力超强的单品。

茅台1935在线上渠道的热度同样不减。在其每天都投放的“i茅台”渠道。以平台去年11月22日的公开数据为例，当天共有99.7813万人申购，当日茅台1935投放的数量为7978瓶，中签率仅0.8%。

2022年，不少白酒经销商面临库存积压、价格倒挂、开瓶率低、动销不足等困境，而刚出道的茅台1935的一瓶难求，也足见茅台酱香酒强劲的发展势能。

同期，茅台酱香实现高速增长，营收突破150亿。可以说，茅台1935贡献了较大的增量。专家表示，茅台1935为茅台提质增效创造了价值，打开了茅台系列酒发展天花板，也以其高速发展、为茅台实现高质量发展提供了第二增长曲线。

茅台1935不仅站稳了千元价格带，补齐茅台千元价格带的缺失，强化了茅台的“腰部”力量，同时也为文化茅台注入新的力量，写下新的注脚。

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成功绝对不是偶然

绿蚁新醅酒，红泥小火炉。与会嘉宾围炉而坐，把酒喜相逢、畅话美时代，现场一派温馨、喜悦，将茅台1935“喜”文化演绎得淋漓尽致。

过去一年，茅台1935携“喜”前行，在与神州地理的喜相逢中，探索和演绎“酒文化的极致”。

在中国酒文化城，一条“节气”长廊也集中展示了茅台1935这一年走过的路。

去年立春时节，随着茅台1935上市，在全国各地忽如一夜春风来，全面上线。正月，很多经销商甚至还没拿到货，茅台1935的广告就在城市最醒目的位置，霸屏一样的存在，全国一片红。

春分·地标打卡：春分时节，打卡祖国各地地标，茅台1935与山河地理共美。

立夏·i茅台专场：立夏日，在i茅台，茅台1935举办“恰是喜相逢”专场。

有4.14亿人次的消费者，通过i茅台手机客户端点击、了解、申购茅台1935。

谷雨·城市灯光秀：谷雨前后，在北京、青岛等举办城市灯光秀，大美盛放在城市的最中心。

霜降·今喜时刻：霜降前后，携手凤凰卫视，推出“茅台1935·今喜时刻”主题新闻时刻。

冬至·推介会收官：到冬至，全年225场“喜相逢·茅台1935”推介会收官，各地结合地域文化，各美其美，美好呈现。

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茅台1935以大手笔的“霸屏”模式先后在春节、谷雨、中秋开启灯光秀，在全国刮起“茅台酱香1935”旋风；全年举办225场“喜相逢·茅台1935”推介会，开展品鉴会15500桌，直接参与客户达20余万人。此外，还在全国累计建成100余家“贵州茅台酱香系列酒体验中心”让茅台酱香酒走进千家万户。

与此同时，茅台1935开启“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅，从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同到成都，探索出了一条文化营销的新道路。

当天，评弹、黄梅戏等极具地方特色的戏腔融合表演，带领现场观众重忆茅台1935文化巡展6场、行走6地，行程近6000公里的文化探寻之旅。

茅台1935深度践行“五合营销法”，主动营销、文化营销意识强烈，并探索出一条适合自身的线上专场活动、线下多城联动的数字营销模式。

茅台1935是第一款登陆i茅台数字营销平台的茅台酱香酒。数据显示，2022年，4.14亿人次消费者通过i茅台客户端了解、申购茅台1935。

仅355天成为千元价格带爆款，茅台1935虽然有着茅台品牌的强大背书，但我们更应看到，茅台1935在这一年付出的努力，它的成功，是茅台势能、“五合营销法”和营销模式创新的叠加效应。

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新旅程

寻道中国 寻美时空

活动现场，“中国国家地理”景观地标成功吸引了大量参会人员，成为活动主要打卡地，也标志着中国国家地理标志的红框，从此正式落地中国茅台。

《中国国家地理》“红框”系由China首个字母C变形而来，凝聚着地理学和美学、科学和艺术的多重魅力。丁雄军与《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科共同揭幕“茅台1935·寻道中国”科学探索的第一个中国国家地理红框。透过一个个红框，人们将见证山水人文，文化之美。

1935年，34岁的地理学家胡焕庸根据人口密度，在中国地图上沿黑龙江瑷珲（今黑河）至云南腾冲，画出了一条大致呈45度倾斜的直线。

“胡焕庸线”自东北向西南，大致穿过黑龙江、内蒙古、山西、陕西、甘肃、四川、云南等地，都属于酒类生产的重要省份。

尽管这是一条看不见摸不着，由人为定义的地理线，却深刻影响着人们的生活。

在这条直线的西北侧，占据了我国国土面积的64％，却仅有4％的人口；而在直线的东南侧，36％的国土上，却聚集着96％的人口。

如此悬殊的人口分布格局，自“胡焕庸线”提出至今已过去近90年，仍然大致稳定。

据了解，茅台1935将与《中国国家地理》合作，共同开启“茅台1935·寻道中国”科学探索活动。从南方的“赤水丹心”，到中原的“众志成城”，再到北方的“黑土粮仓”，这一路上的每一景，都将带领我们充分领略到“胡焕庸线”沿途中的秀丽风景、历史文化和自然奥妙，共同感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

李栓科表示，从1935年到现在，“胡焕庸线”如同茅台酒的品质一样，稳定了80多年，从未改变；如同茅台人对自然、人文、历史文化的尊重，对公益事业的支持，始终如一。

据悉，“寻道中国”茅台1935科学探索活动在贵州茅台站将前往茅台集团、中国酒文化城、赤水河谷、茅台渡口纪念碑等地，对酒文化、自然、红色三个主题进行科学探索。

未来，中国国家地理红框将计划行至云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、北京、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河7个城市串联起中国极致风景的实体道路，领悟中国内敛深远的文化与智慧，丰富茅台“五线”发展道路的内在含义。

丁雄军表示，寻道中国，何为“道”？“道”既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，这既是茅台核心价值观中的“布道”，也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。

“向美出发，共赴山河。我相信，这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美”，丁雄军说。

“茅台1935·寻道中国”探索活动，无疑是茅台1935“喜相逢”文化探寻之路的一次重要延伸，既是延续，也是升级。

从茅台1935“寻美”“寻道”中，我们也看到，茅台正在创造更加多元的文化场景，不断探索、创新，增强文化活动的影响力。

由此，亦可窥见茅台致力于更高维度的文化升级姿态和美的升级能力。