数款文化酒即将上新，五粮液要再造拳头产品？

11月12日，第106届全国糖酒商品交易会期间，五粮液公司将在成都盛美利亚酒店举办2022五粮液文化酒上新盛典活动。届时，数款五粮液文化酒将同台亮相。

在五粮液“1+3”产品结构中，文化定制酒是其重要组成部分，即将上新的数款文化酒，无疑将成为未来五粮液重点打造的拳头产品。

消息一出便引来多方关注，此次五粮液上新文化酒的“关键词”是什么，是其中最为瞩目的话题。

云酒小嫚（微信号：云酒头条）推测，关键词之一应该是“和美”。

今年9月，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在讲述“我的进博故事”时曾表示，“我们正在加快设计推出‘五粮液·和美中国’系列文化创意酒，用中国白酒的语言展现大美中国的魅力，向世界讲述和谐、美丽的中国故事”。

五粮液文化酒以自身独特而清晰的路径，在市场上占据了引领性地位。举办此次上新盛典，意味着五粮液在文化酒领域再加码、再发力。

党的二十大报告提出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”

丰富文化酒市场，五粮液既有文化优势，也有文化使命。

▼点击视频，共迎2022五粮液文化酒上新盛典

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“内功”修炼已久

五粮液文化酒再上新高度

世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2022年《中国500最具价值品牌》显示，五粮液品牌价值较2121年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。

品牌价值的遥遥领先，源于五粮液长期的全方位、立体化品牌文化传播。

其中，文化酒产品又发挥了极大价值。

五粮液在文化酒领域深耕已久，以多款深受市场喜爱的文化酒产品为骨架，成为品牌文化的重要部分。

传统文化的传承与创新，非一日之功。

早在1996年，五粮液就推出了真正意义上的首款文化酒——“一帆风顺”，引领白酒行业进入新的领域。此后，五粮液不断修炼“内功”，打造出“马到成功”“酒中八仙”等多款文化酒佳作。

2018年，是五粮液引爆文化酒细分市场的一年。这一年，五粮液牵手传统文化集大成者——故宫博物院，打造“五粮液·九龙坛”文化酒，将行业的文化酒创作推向全新高度。

此后，五粮液又成功打造“缘定晶生”系列、改革开放40周年纪念酒等多款具有重大纪念意义和收藏价值的文化酒。无论哪款产品，都在文化、品质、审美上深得消费者青睐，成为白酒收藏界的宠儿。

正因如此，五粮液文化酒产品在市场上往往一瓶难求。

时至今日，五粮液文化酒凭借其积淀深厚的品牌内涵、成熟的产品线，以及丰富的产品经验与市场美誉度，迎来繁荣。未来，更多优质文化酒产品即将面世，其产品之美、阵容之盛、规格之高，值得期待。

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文化

五粮液的优势与使命

今年，五粮液明确了“生态、文化、品质、数字、阳光”五位一体的战略发展路径，其中文化始终是五粮液勠力打造的重要标杆。

在五粮液高质量发展过程中，“文化”承担着重任，五粮液大力打造文化产品，既有其必要性，也具备了充分的条件。

在文化酒领域，五粮液有着天然的优势。

从唐代的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到1909年正式得名，五粮液薪火相传逾千年，融汇了中华传统文化的精髓，形成了独特的工艺技法、工匠精神、哲学追求与美学韵味，积淀了丰富深厚的文化底蕴。而600余年从未间断使用的明初古窖池，更为五粮液文化底蕴奠定了物质基础。

文化是五粮液行稳致远、发展壮大的活水之源，也是五粮液在世界酒林独树一帜的坚实根基。

近年来，在文化酒产品之外，五粮液还积极打造《紫禁城》、中国西湖情玫瑰婚典、《酌见》等一批优秀的文化IP，传播五粮液文化。

文化自信是时代主题，不论是文化强国还是文化强企，它都是前提和基础。传承发扬中国优秀传统文化，是五粮液作为国企和行业龙头品牌的重大使命。

基于文化自信的大背景，文化产业市场容量也正在快速提升。2021年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，较上年增长16.0%。与文化产业相关联的文化酒，或将成为可供开拓的蓝海市场。

五粮液坚持“和美”之道，始终以开放包容的姿态，以创新求进的精神，以美美与共的理念，打造出顶级文化酒、跨界文化酒等丰富产品，持续满足消费者对美好生活的需求。

明天（11月12日），数款五粮液文化酒产品将与大家见面。届时还有重磅行业嘉宾、文化大咖共同探讨文化酒未来之路，更多精彩、商机，敬请期待。