聚焦新消费，名庄荟全品类布局糖酒会又有新动作？

距离11月10日第106届全国糖酒会开幕仅剩四天。不少厂商已赴成都，紧锣密鼓地推进前期筹备工作，中粮名庄荟也不例外。

作为食品和酒类行业历史悠久、规模宏大、影响深远的展会，糖酒会一直是名庄荟展示新阶段发展成果和规划的重要平台。

正式开启战略2.0时代以来，名庄荟相继加码名优酱酒、进口烈酒的全明星阵营，或探讨未来烈酒行业趋势，或洞察名庄精品酒的市场趋势，始终领跑行业发展。

受多重因素影响，本届糖酒会的成功举办还承担着“提振行业士气、稳定经济大盘”的使命。在此背景下，名庄荟又将有何新动作，对于行业又有哪些启发？

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新消费趋势白皮书蓄势待发

后疫情时代“因需而变”，不同品类呈现出不同的市场表现。

白酒行业集中度进一步提升、两级分化加剧；啤酒行业消费升级趋势明确、高端化路径清晰；葡萄酒行业呈多元化发展态势、头部品牌集中化与中小品牌碎片化并存。

尽管各品类发展态势不同，但它们对消费者的关注度却保持一致。

随着消费者观念的转变、需求的提升，一系列消费新趋势不断出现。而捕捉新消费脉动，就意味着收割新型消费活力、把握新增长新风向。为此，名庄荟特在糖酒会期间，通过线下线上渠道发布《中国美酒生活新消费趋势白皮书》。

白皮书由名庄荟联合中国酒业协会、京东酒水联合发布，结合过去一年酒水行业的消费趋势数据、现象进行分析，不仅重点梳理了新品类、新人群、新场景、新情绪、新品牌五大变化，还对酒水品牌消费进行了趋势性分析和展望。

致力成为世界级美酒生活服务平台的名庄荟，始终站在用户需求的视角布局，引领行业发展，成为品类消费的重要风向标。此次聚焦酒类新消费趋势发布白皮书，名庄荟又将有何新洞察、新观点、新变革，值得期待。

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名庄荟全品类再添新棋

“以葡萄酒为核心优势，发挥白酒及烈酒效应，满足消费者全球美酒战略”是名庄荟坚守全品类长期发展战略、打造全品类领先格局的指导方针。

日前，名庄荟携手冰青青梅果酒入局低醇赛道的消息引发行业热议。云酒头条（微信号：云酒头条）从名庄荟处获悉，低醇饮品新品发布会将于糖酒会期间举行。

以糖酒会为契机，名庄荟首个低醇战略合作项目的正式发布，将标志着低醇饮品成为名庄荟全品类布局的重要延伸，跃升为与葡萄酒、进口烈酒、名优白酒并列的名庄荟四大核心品类之一。

值得注意的是，本届糖酒会也为处于时尚前沿的新特酒饮开辟了更大的舞台，首次设立低度潮酒展区。

对此，云酒头条（微信号：云酒头条）认为，将无醇、低醇类产品列为产品组合、库存战略的关键部分是未来行业发展的一大趋势，该赛道同样也将成为酒行业向年轻化、时尚化倾斜的创新赛道之一。名庄荟落子低醇赛道既是顺势而为，也是对全品类战略的持续完善。

开拓新品类之余，名庄荟还在持续优化核心品类的产品结构。以葡萄酒为例，2022年名庄荟不仅首发了雷沃堡、男爵古堡副牌“小男爵”等新年份酒品，还扩充了贝灵哲、智父等精品酒品牌。

11月9日晚，名庄荟还将在成都希尔顿酒店纳斯卡厅举办葡萄酒品类品牌推介会，邀请经销商与消费者体验不同产区、不同品牌核心产品的微醺魅力。

“严苛甄选、严格品控、严谨服务，买好酒，来中粮名庄荟！”与线下参展相呼应，11月7日起，名庄荟品牌广告将登录CCTV-2《央视财经评论》、CCTV-新闻频道《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》等“21:30黄金档”。

“权威媒体背书品牌、社交平台引发关注、自媒体存量互动、销售终端加强体验”四步营销法则，是名庄荟探索出的全领域行动、全地域盖、全媒体传播、全民性共享的新型传播思路。对于广大合作厂家及加盟商家而言，品牌高举高打也将带来更加强势的赋能，也令名庄荟的“朋友圈”越来越广。

展位信息：

11月10日-11月12日期间，名庄荟将在成都世纪城新国际会展中心设置全品类展S5A001T-2&S5A002T以及白酒品类展S2E053T&S2E054T两大展区。

届时，覆盖21个主产国，169个主、次产区的名庄荟，将携独家代理的进口葡萄酒头部品牌及精品名庄酒，威士忌、白兰地、伏特加三大核心品类齐全的进口烈酒，包括酱香型、浓香型、馥郁香型等多种香型的名优白酒，以及进口啤酒、果酒、黄酒、预调酒等多款低酒精饮品集中亮相，带来酒商“全品类”布局的新机会。