收酒庄、双品会、TVC、达人荐……宝酝如何备考中秋？

▼点击视频，中秋送好“酝”

8月下旬以来，各家酒企纷纷进入中秋备战期。

与去年刷屏影院、霸屏核心市场地标广告的方式不同，宝酝酱酒在今年的中秋档又解锁了一套新教程，上游官宣收购酒庄延伸产业链，下游聚焦新媒体、新推云品会，场景化与消费者成为关键词。

动销窗口期，宝酝酱酒具体采取了哪些举措，又输出了哪些新理念？

➊

借力新媒体

打造品牌流量池

一杯宝酝，中秋送好“酝”。

近日，宝酝酱酒针对中秋档推出了全新TVC，与去年深沉浑厚的品牌TVC不同，这次的中秋TVC风格活泼，跳脱白酒品牌传统风格，选取对谈、垂钓、露营三个生活片段，以“你现在最盼望的是什么”开场，送上“拨云见日时酝转”“水涨船高好酝来”“乘风破浪鸿酝到”的专属节日祝福。

熟悉的日常画面、轻快的节奏氛围、短小精悍的对话，宝酝酱酒亲近消费者、年轻时尚的品牌形象立显。

此外，宝酝酱酒还在抖音平台联动“老宋的微醺23点”“那爷说酒”“静静的晚安酒”“张大侠的小酒馆”“杰尼jennie”5位酒类头部达人进行测评，从品质、品牌、文化等多维度解读宝酝酱酒的品质与文化内涵，反复触达核心目标人群，话题播放量超6000万。

而在小红书这个年轻人聚集的生活方式平台上，既有宝酝酱酒的种草帖，也有突出中秋节氛围的白酒拍摄帖，不仅扩大了宝酝酱酒的品牌声量，还带动了消费者的热烈互动。多元化高质量传播内容的输送，增强了宝酝酱酒品牌与消费者的粘性，助力宝酝酱酒在中秋前夕迅速破圈。

在官方账号运营以及与颜值、旅游、美食、测评、古风等多领域KOL的联合创作下，宝酝酱酒线上传播矩阵初步成型，圈住了自己的流量池。

➋

双IP联动

场景化品牌表达

宝酝酱酒是宝酝集团力推的“第一战略大单品”，相比走规模大的畅销型战略单品路线，口碑效应好、品牌价值高的形象型战略单品之路更为适合。

做文化酱酒的领道者，在行业和消费者心中树立文化酱酒品牌形象，正是宝酝酱酒提升市场竞争力的关键。为践行一瓶文化酱酒的使命与初心，宝酝酱酒立足品质自信与品牌文化投身市场，探索美酒品鉴与文化体验相结合的品牌表达方式。

2021年以来，宝酝酱酒推出全国巡回“高品会”，以沉浸式鉴赏打造“宝酝盛宴”文化IP；2022年中秋之际，在继续举办“高品会”之余，宝酝酱酒又推出了以“宝酝雅集”为文化IP的“云品会”，围绕全国数十个核心市场和重点区域，聚焦市场、创新饮酒品鉴场景。

从“高品会”到“云品会”，宝酝酱酒通过线上、线下宴席品鉴的方式实现了“宝酝盛宴”“宝酝雅集”双文化IP的联动，以创新的饮酒场景、趣味的互动方式、古韵的宴饮之礼，将宝酝酱酒的文化底蕴与品牌美学“场景化”。

在其与13个重点市场合作伙伴举办的首场“宝酝雅集·酝品古今”云品会上，宝酝酱酒正式官宣成功收购茅台镇宝酝酒庄，这是宝酝集团继战略投资天塞酒庄之后再一次对产业链上游进行的延伸，也将更充分地释放宝酝酱酒的市场动能。

无论是对文化IP的打造，还是酒庄的落地，都拓宽了宝酝酱酒的品牌护城河，有助于宝酝酱酒营造市场消费氛围，提升消费体验，加快动销转化。

➌

直击消费者

构建消费闭环

以品质力深耕酱酒消费市场，以品牌力助推渠道终端建设，以市场力刷新业内外的品牌认知，是宝酝酱酒持续努力的方向。

云酒头条（微信号：云酒头条）在《厂家投入普遍增长10-30%，双节还有哪些“新战况”？》（点击链接阅读原文）中提到，2022年中秋、国庆，厂家逐渐将促销重点从渠道转移到消费者，2B到2C趋势明显。

从收购酒庄到布局新媒体赛道，从双文化IP联动到“情感+场景”的内容输出，宝酝酱酒的新动作无一不是直面消费者。

酒庄的落地，进一步加持了宝酝酱酒的品质打造和品牌推广，满足了消费者对高品质、美好生活的需求；文化IP的打造与拓展，强化了宝酝酱酒作为文化酱酒在消费者心中的形象；场景的精细化与情感渲染，提升了消费者的品牌认同感。

加上“小方瓶”的超级符号，以及宝酝酱酒在终端市场上统一化的视觉形象、陈列铺设和货架表现，语言钉佐以视觉锤，更利于促进消费转化。

宝酝酱酒选择在中秋档上新兔年生肖酒，中国红的小方瓶换上了玉兔拜月的新装，也是应了中秋节“玉兔捣药”的传说，意义不言而喻。新媒体平台上也有不少围绕着中秋节发酵兔年生肖酒的文图，宝酝酱酒“文化酱酒”的品牌魅力进一步凸显。

宝酝酱酒以雷厉风行的落地动作和快递增长的市场规模，完成在全国重点市场的快速布局，坐拥核心酒行及万家终端，实现了规模化覆盖。面市仅两年，它便先后斩获“第2届酒业青云奖年度十大新名酒”“2022年度中国酒业好产品TOP100”等十余项国内外大奖，渠道势能凸显，终端市场呈结构性上升趋势。

以文化酿美酒，以品牌铸市场。多元发力之下，宝酝酱酒的品质优势、产区优势进一步转化为品牌优势和市场优势，其与消费者进行的多圈层、多形式的互动，也为中秋动销打下了坚实的消费基础。