首发仅999瓶，1分钟秒光，五粮液×迪拜世博会有多火？

昨晚20:20，“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”正式上线发售，全球首发仅999瓶，建议零售价为2020元/瓶。

上线仅1分钟，首发的999瓶纪念酒就被抢售一空。

其实自7月21日起，五粮液的爱好者们就开始在五粮液京东、天猫、抖音官方旗舰店，以及五粮液官方商城微信小程序、五粮液新零售APP等指定首发渠道“蹲守”。

一名消费者表示，“我2016年购入的米兰世博酒已经升值了，和米兰世博酒一样，五粮液2020迪拜世博会官方指定用酒有着特殊的意义，它身上凝结了百年时光，有一段漫长而精彩的故事，也有中国白酒走向世界的气魄。”

这瓶迪拜世博会纪念酒，不仅记录着五粮液与世博会的百年情缘，也折射了五粮液作为大国品牌所具有的深厚文化力量和文化修养。

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透过一瓶纪念酒

看五粮液与世博的百年情缘

五粮液与世博会相交的故事，已经跨越了一个世纪的时光。

于1915年召开的巴拿马太平洋万国博览会（世博会前身），开创了世界历史上博览会历时最长、参加人数最多的先河。而中国作为国际博览会的初次参展者，第一次在世界舞台上公开露面，就取得了令世界瞩目的成绩，拿下多枚含金量极高的奖章。

其中有几枚，就是由白酒捧回来的。这一年，五粮液代表中国民族品牌远渡重洋，在首届巴拿马太平洋万国博览会上崭露头角。

此后，五粮液又在2015年举办的意大利米兰世博会上斩获金奖；2017年，五粮液在阿斯塔纳世博会精彩亮相；2021年，五粮液获得迪拜世博会中国馆官方合作伙伴身份，并作为指定用酒亮相。

有消费者评价，“自1915年首次走出国门，百年时光流转，五粮液与世博会一路和美同行，将蕴含品质与匠心的白酒推向全世界，致力于让白酒成为‘一带一路’民心相通的桥梁、纽带和国际交流交往的‘文化使者’。”

“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”，往近了看是对这一届世博会的纪念，往远了看则是对五粮液百年世博情缘的镌刻。

作为一款文化酒、纪念酒，它是特殊而厚重的，凝结时间价值和精彩故事，最终转化为独特的收藏价值。

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映照“华夏之光”

如果观众看过2020迪拜世博会中国馆“华夏之光”的设计，那么他们对“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”一定不会陌生。

“华夏之光”的主体建筑分为内外两层，其中内层表面是活字印刷的字模矩阵，而外层使用模仿灯笼龙骨，综合运用斗栱、中式花窗格等中国传统建筑元素，整体外观主色调为金色与中国红。

灯光交映下，“华夏之光”就如一盏华贵的灯笼，代表了团圆、光明和吉祥，“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”就延续了此寓意。

纪念酒的整体设计为宋代瓷器瓜棱瓶的古典造型，瓶身五行竖纹模拟“华夏之光”的外骨架，外盒亦采用五行祥纹，汇五行气运，寓意和美，充分体现了五感特质，金色瓶身更与“华夏之光”交相辉映。

而在产品设计细节上，这款纪念酒也花足了心思。首先，盒顶印刷的“联合LOGO”，是由官方三重权威授权；其次，盒体上标注国际中英文标识，更具辨识度，也更具国际元素；最后，这是五粮液首款启用新版“麦穗标”的产品，极具纪念意义。

以“为世界而酿”为主题，这一纪念酒旨在盛邀全球品味大国浓香，它将美酒与艺术连接，用更富情感与内涵的视觉语言，将世博会历史与五粮液的品牌文化完美融合，极具鉴赏和收藏的价值。

无论是酒企，还是经销商、消费者，往往都对文化酒、纪念酒格外喜爱，因为当一瓶酒被赋予了特殊的纪念意义和文化价值，它的内涵就超出了一瓶酒本身，进而成为文化和精神意义的载体，有了独特的价值表达。

值得一提的是，“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”酒体优中选优，由大师特酿，且限时限量，市场流通有限，高度稀缺性意味着巨大的增值空间。

正如行业人士的分析，“这款纪念酒是酒体价值、稀缺价值、纪念价值、设计价值以及运营价值的集大成产品。”

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五粮液的“文化修养”

在文化酒行列，五粮液向来是独树一帜的存在，细数五粮液的文化酒产品，数量虽不在少数，但每次的新品一经推出，都备受市场青睐。

前文提到的米兰世博酒消费者，收藏了5瓶2016年五粮液为米兰世博会推出的纪念酒，他表示，现在单瓶市场成交均价在5000元-8000元左右。其中编号为“3333”等特殊藏品，市场价更是上万元。

2018年，五粮液推出的改革开放40周年纪念酒以及大事件主题套装，现在仍是白酒收藏市场的香饽饽，其中大事件主题套装则是一套难求，升值空间不可估量。

大家都默认这样一个逻辑——因为是五粮液，所以才能不断推出这些成功的文化酒、纪念酒产品。

更进一步解释，则是因为五粮液作为中国老品牌、中国名酒品牌，其积淀足够深厚，才能承载诸多产品的文化挖掘，为大量文化酒产品供给“养分”。尤其像“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”这样高站位、大背景的纪念酒，更需要强大的品牌文化背书，这是“德可配位”的典型。

日前，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2022年《中国500最具价值品牌》，五粮液品牌价值较去年增长393.03亿元，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业唯一的“2022年度最佳表现品牌”。

从第一次站在巴拿马万国博览会这样的世界舞台，与世界上千千万万的优秀产品交锋，到成为2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴及指定用酒，经过百年来的飞速发展，具有深厚历史的五粮液已跃然成为中国名酒、千亿酒企，蜚声中外。

在这样的历练与蜕变中，五粮液积累和沉淀了不一样的文化厚度，也锻造出了一个民族品牌应有的文化自信，这是五粮液坚持打造“五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”等文化酒、纪念酒的底层逻辑，也是属于五粮液的文化修养。