投入上亿、受益过万人，金徽在什么事上很执着？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

7月29日，金徽酒正能量第十四期爱心公益奖学金2022年度启动仪式在金徽生态酿酒园举行。金徽酒捐资1000万元，资助当年考取大学的学子完成学业。

捐资助学十四载，初心如磐再出发。金徽酒在快速发展的同时，始终把“追求卓越，服务社会”作为企业的价值观，不忘践行社会责任，为社会公益事业作出了突出贡献，帮助优秀大学生完成学业。

金徽酒折射出大品牌、大担当的意识，为推动全社会力量关注贫困家庭学生，传递正能量作出了良好的示范作用。

➊

西北公益教育耀眼名片

十年树木，百年树人。无论什么时候，教育都是民族振兴、社会进步的重要基石，是功在当代、利在千秋的工程。

仪式由金徽酒股份有限公司党委书记张斌主持。复星全球合伙人、金徽酒股份有限公司董事长周志刚等公司领导出席活动，各部室、车间负责人，员工代表及来自甘肃、陕西、宁夏三省（区）的新闻媒体共同见证爱心公益奖学金全新起航。

同时，活动同步线上进行，甘肃、陕西、宁夏、内蒙、新疆、青海等西北六省区经销商和金徽酒各销售公司全体员工共1500多人参会。

作为从西北成长起来的企业，金徽酒对甘肃、对西北的山山水水和父老乡亲充满感情，满怀感恩。金徽酒始终热爱家乡的每一寸土地，也深知困难家庭走出一位大学生的不容易。

正如周志刚在启动仪式现场所讲的一样，金徽酒在自身发展的同时，积极承担社会责任。2009年以来，金徽酒连续13年在西北地区开展社会公益活动，先后为精准扶贫、教育事业、扶危济困、灾害救助、新农村建设等公益事业投入资金上亿元，数万人受益。

今年，金徽酒再次捐赠1000万元，用于甘肃、陕西、宁夏、新疆、内蒙、青海等西北六省区学子，资助考取大学的学子完成学业。

酿酒和育人一样，都要因材施教，都要全力成就。在这两项相通的事业上，金徽酒以行动持之以恒，笃行不怠。

“对社会公益事业做出突出贡献先进单位”“中国公益春晚榜样十大爱心企业”“甘肃希望工程‘优秀公益企业’”“甘肃辖区上市公司2018年度‘脱贫攻坚杰出贡献奖’”“年度扶贫典范”……金徽酒近年来已在该领域屡获殊荣。

▲周志刚

周志刚表示，今后，随着公司经营业绩增长和市场范围扩大，投入社会公益事业的范围和资金规模将进一步扩大。

金徽酒正能量公益助学，直接关联的对象，是踏入大学校园的优秀学生、是追逐梦想的时代青年、是国家建设的未来希望。如今，他们当中很多人已经走上工作岗位，成为各行各业的精英代表。

对此，学子代表现场发言表示，金徽酒正能量公益助学不仅在物质层面解决了优秀学子们的困难，更多的是从精神层面鼓舞、激励、陪伴学子不负青春韶华、不忘青云志。

这也许才是金徽酒正能量公益助学这个“金牌公益项目”的真正含义。

➋

2021年，金徽酒

社会责任成绩单

71年来，金徽酒作为一家身处西北的企业，除了兢兢业业做好产品，还有着兼济天下之志。

据了解，除了金徽酒正能量公益助学活动，金徽酒在精准扶贫、扶危济困、灾害救助、新农村建设等社会公益方面投入资金上亿元，受益过万人，用两个字高度概括就是“责任”。

启动仪式上，金徽酒股份有限公司副总经理、省内销售公司总经理王宁发布了《金徽酒2021年社会责任报告》。

根植社会，回馈社会，保证基业长青。金徽酒始终坚持“以客户为中心、以奋进者为本”的核心价值观，弘扬“老老实实做人、认认真真做事”的企业精神，全面履行企业职责，热忱投身公益事业，积极践行社会责任，在推动企业自身高质量发展的同时，为经济社会发展作出了积极贡献。

金徽酒在吸纳就业、依法纳税、关心公益、服务社会等方面，以实际行动体现了“金徽担当”。自2007年至今，金徽酒累计上缴税费30多亿元。

2021年，金徽酒积极参与灾害救助、疫情防控等各类公益事业，累计捐款1500余万元。

其中，为甘肃省光彩事业促进会“光彩会宁行”活动捐款36万元，用于当地乡村振兴和公益事业；

在甘肃、陕西、宁夏、新疆、内蒙古和青海6省区开展“金徽酒 正能量”主题爱心公益助学活动，累计向3067名困难学子捐款860万元；

向河南捐款100万元，用于灾害救助和灾后重建；

向复星乡村医生项目——卓尼县乡村医院捐赠9万元及一批医疗物资；

向徽县红十字会捐赠100万元，用于疫情防控工作……

一项项付出是金徽酒根植社会、回馈人民的生动实践。扶贫济困、善行天下。金徽酒砥砺奋进的发展史，也是不断践行公益使命、履行社会责任的回馈历程。

➌

如何构筑金徽品牌竞争力？

在践行社会责任的同时，正能量文化与公益之心，也成了金徽酒蓬勃发展的动力。

2021年金徽酒实现营业收入17.88亿元，实现净利润3.25亿元。

2021年以来，在消费升级下，消费者从“多喝酒”转向“喝好酒”，高端、次高端白酒的需求得到提升。

结合消费升级发展趋势，金徽酒2021年实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动，不断提升品牌影响力，百元以上高档产品实现销售收入10.95亿元，同比增长26.24%，占比提升至62.11%，产品结构持续优化。

从市场来看，长期以来，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路径，以甘肃为根据地市场，环甘肃西北地区为大本营市场，消费者认可度持续提升，在陕西、内蒙古、新疆打造多个样板市场，形成了品牌高端化及凝聚效应。

站在历史转折的当下，酒企的文化精神正透过酒的载体，绽放新的价值。

一直以来，坚守“老老实实做人、认认真真做事”的金徽文化精神，持续达14年之久的金徽正能量公益助学就是企业精神文化与品牌价值突出体现。

目前品质、品牌、文化为一体的发展时代背景下，品牌价值的构建不仅在于极致打造品质，提高品牌声势，也更需要转化为文化传播能量，让消费者感知品牌身上的文化内涵与价值观，才能加深消费者对品牌的认同感。

在发展的道路上，金徽酒在注重提升自身产品品质及品牌认可度的同时，不忘以公益融入当地社会。金徽酒用实际行动践行着强大的社会责任感，赢得了社会的高度评价和赞誉，也助推金徽酒品牌价值和品牌美誉度持续攀升。

可以说，金徽酒不仅用品质好酒建立了自己的品牌口碑，也时刻为更多需要帮助的人带去了希望与温暖。用大爱彰显社会责任，以拳拳之心回馈社会，金徽酒用自信与担当讲出了更有温度的酒业好故事。