“上天入地”第一站，小糊涂仙·睿在“火星”探秘了什么？

1895年，H·G·威尔斯的《世界之战》出版。这部最早具有广泛影响力的火星科幻作品，拉开了人类文学、艺术等领域对火星的幻想。

这些幻想千奇百怪，虽无科学依据，但饱含人类探索的强烈愿望。2020年，“天问一号”火星探测器开启行星探测任务；2021年，“祝融号”火星车拍摄的火星影像图发布，改变了人类对火星的想象。

但火星离我们仍很遥远，哪里可以安放我们对火星的探索愿望？

小糊涂仙·睿提供了一个答案。6月25日-30日，小糊涂仙·睿携手中国国家地理举办的“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动，在青海冷湖的火星营地开展了一场“星际穿越”之旅。

这是小糊涂仙·睿在两大国字号超级IP的权威加持下，打造的“睿鉴探索”全新品牌活动IP的首站。

▼点击视频，与小糊涂仙·睿一起探索，寻秘“火星”

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这是一场怎样的星际穿越？

火星营地，是“地球上最像火星的地方”，不断吸引着求知精神旺盛的探索者，也吸引了具有探索精神的品牌——小糊涂仙·睿。

于是，有了这场“睿鉴探索·寻秘‘火星’”的活动。

小糊涂仙·睿集结了满怀探索精神的睿行者，从水上雅丹出发，穿过戈壁风蚀地貌，跨越荒芜无人之地，进行了一场揭秘未知的奇幻“火星”之旅。

从水上雅丹越野而过，穿过辽阔悠远的察尔汗盐湖，睿行者们在千态万状的异星地貌上疾驰后抵达火星营地。其后，大家沉浸式地体验了火星巡航、宇航服打卡、火星露营、星际派对等一系列活动，真实模拟了“火星”之上的探险生活。

活动现场展出了由中国国家地理提供的来自宇宙、来自火星的陨石。中国国家地理·国酒地理总经理王洪武带领大家“伸手摘星”，零距离揭晓火星陨石奥秘。通过他的讲述，联盟成员仿若身临其境，进入穿梭时空之境，见证了火星陨石千年前碰撞中逶迤出的光迹碎片。

▲中国国家地理·国酒地理总经理王洪武讲解陨石奥秘

通过陨石展，每个人都认识到了来自5500万公里外的“火星”访客，体会到了宇宙奇妙奥义。

畅游火星营地之后，大家整装出发，穿行俄博梁寻秘风蚀丘台，抵达艾肯泉直面“地球之眼”。

▲艾肯泉（摄影/铁丐）

提及这未知与挑战贯穿全程的“火星”之旅，小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林表示，本次“睿鉴探索·寻秘‘火星’”，是“睿鉴探索”活动的第一站。2022年，小糊涂仙·睿将开启多站“睿鉴探索”活动，带领睿行者们“上天入地”。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林

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“睿行者”探索联盟集结出发

“寻秘‘火星’”的受邀对象，是小糊涂仙·睿认定的睿行者。

何为睿行者？

小糊涂仙·睿方面表示，多数人仰望星空、少数人手摘星辰，这些少数人就是“睿行者”，他们勇于探索、持续向上、永无止境。睿行者，就是能够明智地运用学识，有高明的见解，可以拾级而上、临高望远，最终“睿见不凡”。

在“火星”之境，由一众探索同好组成的睿行者车队，汇聚成象征着睿品牌意义的“RUI”形方阵，随着“睿行者”授勋仪式的完成 ，“睿行者”探索联盟正式成立。

这是睿行者在小糊涂仙·睿的号召下，在探索精神的引导下集结而成的联盟。

宋建林表示，小糊涂仙·睿作为东方思想的传播者、探索精神的弘扬者，致力于集结志同道合、勇于探索的睿行者们，共同前行，探秘华夏。

▲小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇

小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇进一步阐释了“睿行者”探索联盟成立的意义。他认为，“睿”代表人类永不停歇的探索精神，而睿行者，正如睿的精神所代表的，是一群对世界充满好奇、敢于踏访未知之境、勇于去冒险、去探索的人。“睿行者”探索联盟，将以发扬“睿行不止 探索无限”的精神为使命，不断传递不凡的东方思想和“突破无限 探索不止”的精神。

与此同时，小糊涂仙·睿还在“火星”之上进行了睿品浓香的品鉴会。

小糊涂仙酒业集团浓香品牌部总监狄深奎引领嘉宾闻、观粮曲窖糟，以“观其色、闻其香、品其味”三步品鉴酒体。在粮香、曲香、窖香、糟香混合而上的空气中，睿行者们举杯同饮，共鉴“轻柔绵甜、一品四香”。

▲小糊涂仙酒业集团浓香品牌部总监狄深奎

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睿鉴探索IP初成 

强化品牌认知体系

当下的白酒行业，品牌活动IP的打造正成为一股潮流。

业内人士表示，打造品牌活动IP可以帮助企业建立与消费者之间的潜在联系，抢占消费者心智，使其对品牌形成更加清晰的认知。企业也可以通过运营，以品牌活动IP来获得更多的附加价值、提升增长。

打造活动IP对活动内容的要求颇高。IP应该是具有高辨识度、强用户心智的“符号型”事件，针对特定用户，以便形成超级IP心智，进而形成品牌认知。

由两大国字号超级IP的权威加持的“睿鉴探索”IP，恰好具备这样的条件。

以此次的“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动为例，从成立睿行者探索联盟，到带领睿行者深度体验“火星”生活，探寻未知秘境，小糊涂仙·睿以极具辨识性的活动，针对具有探索精神的“睿行者”人群，开启进无止境的探索新实践，有助于得到与其探索的品牌精神理念相契合的特定人群的认可，拉近彼此的距离。

有观点认为，小糊涂仙·睿正逐渐成为品牌文化边界探索的典范，通过为高端白酒赋予全新的文化属性，构成强有力的品牌认知体系。

“睿鉴探索”IP初成的小糊涂仙·睿，将继续打造以探索为核心的品牌内涵，持续丰富品牌的探索精神，扩大自身品牌力的影响力，坚持探索与创新，不断突破边界，向新而行。