“国际葡萄酒城”今年又有新动作，130年张裕如何让世界“微醺”？

1892年，张弼士在烟台创立张裕，开启了中国工业化酿造葡萄酒的先河。由此，张裕被誉为“中国葡萄酒工业发祥地”。

经过130年发展，烟台已成为全国最大的葡萄酒主产区、亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城，葡萄酒也成为这座城市传递给世界的一张名片。

6月29日，2022中国·烟台国际葡萄酒节启动发布会举行。烟台市政协主席、市葡萄酒产业链链长于永信，中央广播电视总台央视频公司总经理、央视网党委书记、董事长过彤，烟台市政府副市长韩耀东，烟台开发区工委副书记、管委副主任刘建民，烟台开发区管委副主任刘增贵，中国电影导演协会会长李少红等嘉宾出席了此次活动。

本次葡萄酒节主体活动持续至12月落幕，在历时5个多月的时间里，以央视频的国内一流传播平台为主传播媒介，串联黄渤海新区百里葡萄酒长廊资源，促进葡萄酒产业与城市品牌推广、文化旅游发展的深度融合，聚力打响烟台亚洲唯一“国际葡萄·葡萄酒城”品牌。

海岸线上，由张裕引领的烟台国际葡萄酒城揭下“盖头”，惊艳亮相；聚光灯下，张裕又如何引领烟台，让世界“微醺”？

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“擦亮”烟台金字招牌

葡萄酒节壮大城市IP

“烟台·让世界微醺”，是2022烟台国际葡萄酒节的口号。

会上，于永信表示，烟台希望依托葡萄酒节这个独特的行业平台，借力央视频强大的资源优势，不断打造、壮大烟台的城市IP，激发烟台文旅产业的独特魅力，让世界关注烟台、记住烟台、拥抱烟台，不断增加葡萄酒节的含金量，做到每年都有新突破、每届都有大惊喜，将葡萄酒节办成一个四海宾朋欢聚的盛会。

▲于永信

本次葡萄酒节围绕“一个人间仙境，百年葡萄酒香，万里微醺世界”“世界葡萄酒，中国品烟台”“葡萄酒之城，白兰地之都”“游仙境烟台，品微醺生活”四个维度，以烟台黄渤海新区为主，芝罘区、蓬莱区、莱山区及张裕公司联动，策划举办为期5个月的节庆活动。

在6月-12月活动期间，将举办大型音乐节、“微醺之城·嘉年华”“葡萄酒+新鲁菜”美食消费季、黄渤海新区精品酒庄开放日、烟台国际葡萄酒博览会、芝罘区朝阳街葡萄酒品质生活节、蓬莱区丘山论酒大会、张裕公司130周年庆典活动等十余项系列活动。

此外，发布会上，李少红发起2022中国·烟台国际葡萄酒节系列城市文化作品征集活动，以“烟台，让世界微醺”为主题面向全社会征集——一个城市主题LOGO、一首听了就忘不了的动人歌曲、一位国内首位城市虚拟代言人、一段看了就想来的短视频、一系列点亮城市的公共艺术作品，用城市艺术展现烟台魅力。

 ▲李少红

发布会后，《乘着大巴看中国》之“流动的微醺酒馆”正式发车。作为央视频文旅系列头部IP，此次《乘着大巴看中国》的移动演播室——总台央视频大巴将被打造为“流动的微醺酒馆”，邀请嘉宾走上大巴车，通过访谈打卡、文艺表演等形式，与云端央视频链接，让更多人了解烟台，赋能烟台文旅发展。

大巴车上，“张裕130周年”字样尤为亮眼。张裕也将与央视频、各位嘉宾和烟台市民一起开启一场烟台微醺之旅，持续提升烟台葡萄酒消费氛围。

而这也是张裕股份公司总经理孙健的心声。在6月初2022惠享山东消费年烟台分会场暨葡萄酒品质生活节启动仪式上，他就表示，为推动烟台成为中国葡萄酒普及率最高的城市，作为诞生在烟台、成长在烟台的张裕责无旁贷。同时，他也建议烟台的葡萄酒同行，大家一起共同努力，早日实现这个目标。

品牌价值的塑造除了自身实力之外，还需恰到好处的宣传。此次烟台国际葡萄酒节，张裕公司与烟台产区其他葡萄酒企业一起，将烟台城市文化、人文风貌以更新颖的方式宣传出去，使葡萄酒产业逐渐延续到城市文化、产业等多个方面，共同发展。

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130年，看张裕如何厚积薄发

130年来，张裕扎根烟台，走向世界，已成为企业规模世界第四、品牌价值全球第二的葡萄酒企业。

发布会上，于永信介绍了烟台悠久的葡萄酒文化历史。130年前，第一瓶葡萄酒在张裕酿酒公司出窖，烟台由此成为中国现代葡萄酒工业的发源地；110年前，孙中山先生欣然为张裕葡萄酒题词“品重醴泉”；130年来，张裕公司为中国葡萄酒产业写了下璀璨的一笔。

如今，烟台已有葡萄酒知名企业204家、知名酒庄63个、配套企业200多家，烟台葡萄酒品牌价值高达852亿元，一个独具海岸风味特色的葡萄酒产区正在加快建设，一条绵延数百里的葡萄酒产业带正在迅速成立。

中国酒业协会数据显示，2021年中国葡萄酒总产量为26.08万千升、总销售收入为90.27亿元，同比上一年度分别下降36.9%、9.9%。

全国14家葡萄酒行业上市公司2021年报数据显示，2021年张裕营收39.53亿元，利润为5亿元，位居行业第一位。从行业角度来看，张裕在中国葡萄酒产业中的领跑优势越来越明显。

而从张裕自身角度来看，张裕连续两年入选《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》。该榜单从品牌历史、价值和文化内涵等三个维度评估考量，连续两年入选，产业基础已相当雄厚。

胡润认为，作为全球数字化转型走在前面的葡萄酒企业，张裕已经成功占领下一轮全球产业竞争的制高点，是中国品牌弯道超车的典范。此外，张裕曾多次荣登《胡润品牌榜》《胡润中国食品行业百强榜》等榜单。

2022年是张裕创建130周年，张裕将联动国际葡萄酒节、国际葡萄酒博览会，面向全体市民和游客举办系列丰富有趣的活动，包括联合烟台知名餐厅开展美食美酒优惠活动；整合博物馆、酒庄、张裕柳林河谷、葡萄酒主题餐厅等优势资源强化消费体验。通过130周年图片展、葡萄园音乐节、音乐酒会、露天电影消夏酒会等消费者喜闻乐见的形式，张裕将推动烟台成为中国葡萄酒普及率最高的城市，进一步擦亮烟台“国际葡萄·葡萄酒城”金字招牌。

在讲好中国葡萄酒故事这一领域的同时，张裕还将在海内外多个城市开展一系列推介活动，向全球消费者介绍烟台产区，普及、推广中国葡萄酒文化，讲述中国葡萄酒故事。

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张裕，让世界“微醺”

立足在烟台的张裕，却早已在世界扎稳脚步。

目前，张裕已在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等4大洲5个国家布局25万亩葡萄基地，拥有14座专业化酒庄，产品畅销全球70多个国家的5000多个终端。

在近日的第二十五届圣彼得堡国际经济论坛上，作为中国葡萄酒行业唯一出席活动的代表，张裕公司董事、副总经理、总酿酒师李记明以视频会议方式参加了本次论坛，并做了主题为《国际标准 全球甄选 中国风味 世界品质》的重要发言。

李记明表示，张裕在全球布局25万亩葡萄基地，在标准化栽培的基础上，实现国际领先的机械化栽培，并继续推进农机农艺融合，逐步实现智慧化、无人化栽培。为了提高葡萄质量，张裕根据中国不同地区的风土条件对葡萄园进行分区，并采用精细化的网格化栽培技术，让管理更精准。

可以看出，葡萄基地、海内外酒庄和遍及全球的销售渠道已成为张裕多元化发展的重要一极，也是张裕“微醺”世界的有力支撑。

再从品质来看，近日，在2022年柏林葡萄酒大赛(Berliner Wein Trophy)上，张裕再次赢得“最佳葡萄酒生产商(Best Producer)”特别大奖，为中国产区唯一获得该项荣誉的企业，这是张裕连续三年被评为该赛事的“最佳葡萄酒生产商”。

此外，在第12届亚洲葡萄酒质量大赛中收获2个金奖；第30届Mundus Vini世界葡萄酒大赛中收获1枚大金奖、14枚金奖；第26届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛收获三枚金奖……

屡屡获奖，被作为活动指定用酒，张裕的高品质是其驰骋国际市场的基石，实现从“追赶者”“并跑者”到“领跑者”的角色转变。

未来的烟台国际葡萄酒城，将成为烟台国际葡萄酒节的永久举办地，“一城一节”交相呼应，彰显葡萄酒中国产区标杆城市品牌。烟台作为亚洲唯一“国际葡萄·葡萄酒城”，正在慢慢“微醺”着世界。

城市与品牌相互充分融合，在提升城市知名度的同时，也能推动品牌的影响力和产业的进一步发展。张裕作为一个历经百年的民族品牌，正在以永恒的初心反馈社会，以龙头的魄力率先破局，以世界的眼光传递中国葡萄酒文化，不断焕发着百年品牌的崭新魅力。