上高铁、开酒馆、搞品鉴，这家酱酒拿出“一揽子计划”？

“视觉冲击挺强烈的”“包装很漂亮”“感觉挺高级的”“赖世家？有点耳熟”“想尝一下这款酒”……

3月10日，赖世家高铁冠名正式首发，一个多月以来，列车往返广州-成都60余趟，途经站点20余个，流动能载33.5万人次，传播覆盖整个西南地区。

赖世家方面表示，冠名高铁精准触达消费人群，迅速提升了品牌的曝光度，和旅客对赖世家品牌信息的记忆度，保证了有效传达。

上述来自乘客的反馈，也充分印证了赖世家这一品牌举动的效果。

如此大范围、高频次的广告展示，也是赖世家在沉浸式体验方面的全新尝试，不仅可以将高端旅客转化成为赖世家的消费者，更有可能使其成为品牌的分享者和传播者。

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来自“特殊乘客”的点赞

车身彩贴、品牌天幕、头片、海报、桌贴、门贴、LED滚动屏、语音播报等多种媒体形式的有机组合，高频次、全方位、立体化地进行品牌精准传播，从坐、卧、立、行、视、听全方位近距离感受赖世家的品牌魅力。

赖世家成都地区经销商程洪（化名）表示，“上周去广东开会，特意订了这趟车，看到车身、座椅、行李架……到处都是赖世家的品牌印刷，真的很激动，有种回家了的感觉。”

作为全国重要的铁路枢纽和中心城市，广州-成都区间如今已是连接华南-西南重要的商贸通路。赖世家选择这一线路冠名，无疑看中了其背后巨大的客商群体与市场潜力。

冠名首发以来，便有不少经销商反馈，出差旅行偶遇赖世家冠名专列“颇感自豪”。作为冠名高铁的特殊乘客，他们对于此次赖世家的品牌传播力度有着更深刻的认识。

除了赋能品牌外，冠名高铁对经销商的信心也有着良好促进作用。企业积极投入品牌传播，既拉近了品牌与消费者的距离，也拉近了与合作商的关系。

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“一揽子品牌计划”来了

当前，酱酒品类热向品牌热过渡的趋势毋庸置疑，但如何将品牌计划有效落地才是关键，赖世家显然深谙此道，一揽子品牌工程也助力其跑出“加速度”。

2019年，赖世家第四代传承人赖天鹏成立赖世家品牌管理有限公司，开始布局品牌化和线上运营体系，生产和营销前后端共同发力。酒厂专心酿造高品质酱酒，品牌管理公司则专注于赖世家酒文化推广、品牌运营以及消费者体验，打造集“品质、品牌、品味”于一体的全新酱酒体验。

自确立品牌复兴、全国化发展战略目标以来，赖世家先后通过机场广告、高端品鉴会、名优酒企神州行等多方动作，向华中、华南、东北、东南沿海等地区进行深入、广泛的市场渗透。

目前，赖世家已经在山东、河南、广东、四川、江苏、浙江、福建等多个省市建立起市场，成为当地代表性品牌之一。

广州是赖世家实现全国化的核心市场之一，企业通过组建专业的营销团队、前置性的资源投放、不间断地开展品鉴活动、大规模地投入宴席市场等。

在广东多个地区，赖世家设立了酒道馆、旗舰店，并在广州设立了赖世家城市运营中心。据相关人士透露，未来赖世家还将以冠名高铁列车为契机，对以广东为核心的华南地区展开一系列市场动作。

赖世家方面表示，公司携手渠道商开展多种形式的推介沟通活动，仅300人规模的品鉴会，全国市场就已经开展了50余场，塑造了良好的品牌形象，形成口碑传播。

赖世家方面透露，未来公司将立足全国重点市场的核心枢纽站、核心市场机场，占据更多重要媒体资源，持续扩大高端传播、精准传播，在全国化、高端化进程中形成“灯塔效应”，为全国经销商赢战终端做好全面保障。

从赖家茅酒鼻祖赖嘉荣开创“赖氏回沙工艺”至今，赖世家始终坚守传承，秉持以“三厚”为核心的厚道精神，传承文化、坚守品质、稳固品牌根基，做到真正的“以匠心，酿酱酒”。

赖世家在全国范围内拥有相当成熟的消费群体和稳定受众，为企业打下了坚实的消费市场基础。一揽子品牌计划落地，将进一步夯实赖世家的消费市场基础，赋能赖世家取得新突破。