斯诺克世锦赛“终局之战”倒计时，黔途剧透“彩蛋”？

单杆112分，世界排名第16位的颜丙涛日前以13比10战胜世界名将塞尔比，首次打入斯诺克世锦赛八强，并成为八强中唯一一名中国选手。

这场新老对阵耗时超过85分钟，刷新了克鲁斯堡剧院单局用时纪录。

资料显示，塞尔比是世界排名第二、世锦赛卫冕冠军，本次赛事期间为黔途酱酒倾情代言。尽管惜败对手，但塞尔比的明星光环依旧闪耀全场。2022斯诺克世界锦标赛期间，有塞尔比亮相的比赛，关注度明显更高。

首次试水体育营销就大获成功，赛场之外的黔途可谓赢得漂亮。黔途方面透露，5月2日，斯诺克世锦赛总决赛期间，大唐酒业酿造总监、黔途酱酒创始人刘成将做客现场直播间，与观众互动。

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喝黔途 有前途

在新一轮酱酒行业调整期中，企业如何整合自身资源优势，适应新环境，成为焦点话题。

疫情冲击下，品牌线下传播受到客观限制，线上传播需求明显增加。

黔途抢抓机遇积极创新，联名斯诺克世锦赛精准聚焦潜在客群，借助斯诺克运动在全球影响力，赛事期间全程刷屏，迅速提高了黔途品牌的声量。

在比赛的局间及中场休息时段，直播间会通过主持人口播，引导用户参与密令红包互动。用户在直播间发送“以工匠敬大师”“喝黔途有前途”弹幕，即可参与抽奖，每次互动产生5位中奖用户，每人获得黔途酱酒1瓶。

不仅如此，在比赛期间，每当有球员打出“单杆破百”的成绩，或中场休息时段，主持人口播引导用户参与红包雨互动。点击掉落的红包雨，用户可获得不同价值的电商代金券。

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新势力酱酒“突围”样本

上世纪80年代，耐克还只是美国的一个“区域品牌”，通过与当时潜力之星迈克尔﹒乔丹合作，耐克的品牌形象变得犀利起来，赢得了全世界篮球迷、体育迷的关注和喜爱。

当乔丹成长为一代巨星，耐克也彻底引爆了全球市场，世界各地的商场中都排起了长龙，掀起抢购乔丹球鞋的热潮。而类似案例不胜枚举，体育营销已成为当代品牌最为倚重的品牌助推器。

黔途将品牌、产品、文化的推广，与斯诺克赛事紧密结合在一起，让更多的人看到、记住并喜爱，对其品牌化、全国化运作有着重要意义。

黔途方面表示，斯诺克世锦赛是企业首次对高端赛事的品宣投放，以后还将持续投入，通过工匠与大师的谋面、实力与实力的碰撞，增强品牌占位。

相比常规营销手段，体育营销以体育活动为载体来推广产品和品牌，主要具有三大优势：受众范围明确且忠诚度高、传播效力强且避免商业广告意味过浓、互动性突出。

作为仁怀酱酒品牌的新势力，黔途不断突破固有观念限制，打破常规，携手体育赛事，以及今后将深度走进茶艺、象棋、围棋、书画等领域，将品牌与文化深度糅合，进而产生思想碰撞，找到了颇具效用的发展模式。