“没有盒子没有瓶子”，一款在网红路上稳步前行的白酒

自虎年春节前夕，一款叫做无瓶有据的白酒出现于直播电商渠道。和以往直播电商渠道中的主流白酒产品不同，这款白酒既不是市场流通大单品，也非名品贴牌的定制产品，而是一款彻头彻尾的新品。据观察，此产品上线三月之间，并呈现出了良好的市场反馈。短短时间内，先后荣登了快手白酒销量榜TOP4，抖音四川白酒爆款榜TOP9，在新兴的直播电商市场之中，酒类产品是极其重要的品类，在强手如云白热化的竞争之中，无瓶有据正像是一颗突然发亮的小行星，闪着一丝别样的光。

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何为“无瓶”？

何为“有据”？

无瓶有据这款白酒该如何解读？其实在名字中已经将产品卖点尽数诠释了。所谓“无瓶”，指的是这是一款没有瓶子也没有盒子的白酒，整个包装仅有一个食用级塑料包装。在践行去包装化的主张之中，无瓶有据的确已接近了极致。而之所以要如此彻底地去包装化，则是因其把更多的产品成本放在了酒体之中。“有据”则充分为酒体的优劣做了全面说明，从酿造原材料比例到酒体调制比例，甚至包括了酒体各类香气的程度，无瓶有据都在包装上精准地用数据进行了描述。好产品会说话，或许无瓶有据的独特产品表达方式，正是白酒产品的另一种可能性和趋势。

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网红属性显著

直播间的新宠

自无瓶有据低调上线以来，深受酒类垂直主播的钟爱。在知名酒水主播@丢丢的直播间中，无瓶有据已连续五场，做到了销量与销售额的双冠军，综合复购率高达20%。在抖音与快手平台之中，无瓶有据登陆的直播间已超20余个，且都有不俗的销售成绩，初步显露出了爆款产品的潜质。定位于非礼品与非商务场景的白酒，是酒水的重要饮用场景。围绕着每年一千亿的自用酒市场，借势新兴的直播电商渠道，直面C端消费者的检验并斩获高复购率，可以说是一款网红产品需要具备的基本素质。

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线下同步发力

便利店系统全面上线

“破圈”是近年间对事物或事件是否火爆的另一个评判维度。无瓶有据上线时间虽短，但渠道拓展效率奇高。除直播电商渠道以外，京东、小米有品也已悄然上线。但无瓶有据并未止步于线上渠道。截至发稿时间，无瓶有据已有近两千家便利店渠道的规划。河北国大36524便利店完成了线下渠道的首发，全河北200家现已全面铺货。