“概念款”小酒首发即售罄，五粮浓香互联网打法“见真章”？

首发即售罄，火爆2021概念款新品线上燃爆。

2021年双11期间，一款由五粮浓香公司推出，主要通过互联网销售的火爆2021概念款，受到市场和消费者追捧。多位酒业人士分析，这一创新模式很可能代表酒业未来趋势。

火爆2021概念款是一瓶什么酒？其利用互联网打造轻奢品牌，又彰显白酒和互联网结合哪些趋势？

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首发售罄，全网限量1万瓶

2018年，火爆小酒焕新亮相，成为五粮浓香公司旗下唯一自营的小酒品牌。

火爆2021概念款新品，是火爆品牌推出的创新单品，其品牌定位为“轻奢小酒”，主要满足当代社会年轻白领、商务精英、时尚人士等人群的酒类消费升级需求。

11月10日，火爆2021概念款开始上线接受预约。2天时间里，1111瓶产品首发即告售罄。11月12日公司再次在京东、天猫等加推产品并接受第二批预约。

火爆2021概念款新品全年限量1万瓶，具备很强的收藏和稀缺属性，参照首发以来市场反响，供不应求似乎已成定局。

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内测首发，发力互联网营销

2021年双11上线即售罄，火爆2021概念款得以迅速走红，得益于五粮浓香公司与时俱进，利用互联网的逻辑和思维，采用粉丝内测、线上首发等互联网新打法，抓准、抓牢消费者需求。

粉丝内测——火爆2021概念款上市之前，公司曾进行粉丝内部测评，利用现有私域流量，招募核心会员测评，根据会员反馈对产品外观、瓶型设计、酒体口感等不断调整改进，发挥关键用户传播效应，提升产品影响力。

线上首发——移动互联网时代，互联网首发能够为新品带来众多线上流量。火爆2021概念款通过五粮浓香公司线上自营店，开展限量首发抢购活动，配合电商平台首发机制，匹配平台站内广告资源，促进动销，吸引了众多消费者。

火爆2021概念款相关负责人表示，互联网打法在电子产品、新式茶饮等行业较为普遍，在酒行业则是方兴未艾。2021五粮浓香公司在线上进行品牌营销只是开始，未来还将有更多举措落地。

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爆款小酒的互联网启示

近年来，在“用互联网重做一遍”的思维影响下，众多爆款产品在线上应运而生。但在白酒特别是小酒赛道，真正依靠互联网创新脱颖而出的品牌非常罕见。

火爆从2018年诞生以来就不断探索，火爆2021概念款新品只是五粮浓香公司拥抱互联网、采用互联网思维打造品牌实践的开端。

火爆推出创新小酒，与消费者进行线上沟通，优化消费体验，是酒类行业营销方式的进步。依托互联网打造线上爆品，五粮浓香公司已经开始行动，未来可能有更多大品牌加入这一行列。

另有观点分析，传统品牌大都喜欢广告、活动、论坛等方式，创新品牌则倾向于互联网内容营销等形式。火爆2021概念款选择创新路线，正是五粮浓香公司营销理念与时俱进的最佳体现。

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