初格：差异化=可持续的品牌+资产积累+有共鸣的场景

消费审美更迭下，新酒饮成为了当代酒饮文化的时代标签。果酒、起泡酒、清酒等新酒饮正在崛起，“征战”千亿级酒类市场。

风口已经出现，下一个五年，如何在新酒饮赛道竞跑？

10月21日，“新酒饮的第一课”在天津国家会展中心正式开讲。初格XCOPY创始人刘琛出席活动并进行了课程分享。

初格XCOPY是主打“轻奢潮范”派的西打酒品牌，其愿景是要与年轻人为伍，做年轻人的朋友，鼓励年轻人要敢于做自己。因此，初格XCOPY主打的便是“差异化”。

在刘琛看来，差异化，由三方面构成，即可持续的品牌、资产积累与有共鸣的场景。

初格XCOPY的嘉桐酒庄，是一家集种植、研发、酿造、生产为一体的专业起泡酒酒庄，位于山东蓬莱，其理念为“气泡不断·青春无限”，目前已经形成了一条完善的产业生态链条——供应筑墙、渠道积粮、品牌称王。

通过24年的发展，已经具备了较为坚实的低度、易入口、含气的酒类生产、开发、供应整合经验。

刘琛介绍说，作为一家新世代轻奢潮饮酒品牌，初格是酒，又不仅仅是酒，本质上更像是一种年轻的信仰、一种态度，倡导“保持初心、执拗出格”的艺术家精神。

场景的共鸣方面，初格更多思考的是场景的容量、频次、细分人群、商业逻辑以及品牌表达力。因此，初格推出的产品是根据场景区分的潮酷畅饮款与夜店风格款，未来，还将推出轻奢旗舰款。