莲洲：潮饮赛道，脱离产品力的营销都是耍流氓

消费审美更迭下，新酒饮成为了当代酒饮文化的时代标签。果酒、起泡酒、清酒等新酒饮正在崛起，“征战”千亿级酒类市场。

风口已经出现，下一个五年，如何在新酒饮赛道竞跑？

10月21日，“新酒饮的第一课”在天津国家会展中心正式开讲。上海酷玖品牌CEO、莲洲创始人邓祥吉出席活动并进行了课程分享。

▲邓祥吉

据邓祥吉分析，年轻消费者已经成为酒水市场重要的增长动力，而酒水市场正在社交媒体、KOL和影视作品带货的影响，涌现了诸多网红葡萄酒、洋酒等品类，其中，果酒成为了90/95后消费增速最快的品类。

而且，随着健康意识的提升，大众的饮酒观念也在发生变化，“适量饮酒”“健康微醺”成为主流，健康化的低度数酒水受到了欢迎。

此外，还有国潮的风靡，国货品牌越来越受到关注与认可；在“她”经济下，新潮尝鲜女性果味酒消费规模及增速显著上升；直播新场景备受年轻消费者追捧等等，造就了果酒消费形势大好的现状。

在邓祥吉看来，如此形势下，能够赢得市场的产品需要具备以下特点：高品质、年轻多元，品牌运营能力，线上线下全渠道营销以及供应链和研发体系联合。

一出道从无差评的莲洲茶梅酒，便是如此。邓祥吉表示，潮饮赛道，脱离产品力的营销都是耍流氓。因此，在保证了品质的前提下，莲洲通过跨界联名互动、千万级线上曝光投入等方式扩大了品牌知名度，并以锁定年轻女性消费群体、打造女性的新消费场景，以“东方美学”的审美和以及低酒精度的果味口感赢得了女性的广泛市场。