与黄志忠一起打开《隐秘的历史》，这支TVC为什么很“高级”？

“总有些感受难以言传”。

近日，宝酝酒携手代言人黄志忠推出的全新品牌TVC刷屏朋友圈，它的名字叫《隐秘的历史》。

9月9日，宝酝酒的这支代言人品牌TVC就已经登陆CCTV-9，它以时间为坐标，营造古今人物的对话感，并透过电影级的画面、掷地有声的文案以及代言人黄志忠细腻高级地演绎，向全国观众讲述中国白酒的隐秘历史，凸显中国白酒千年传承的时间美感。

这不仅是宝酝酒自己的品牌故事片，也是宝酝酒向中国匠心精神和时光酝酿好酒表达敬意的作品。

从宝酝酒官宣黄志忠为品牌代言人至今，3个多月来，双方的合作默契满满。宝酝酒与黄志忠，一个“匠酝”，一位“匠人”，双方携手打造的《隐秘的历史》都有哪些内容，又传递了宝酝酒怎样的发展信号？

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“看不到”的努力

“高级”是宝酝酒的这支TVC收获到的最多的评价。

这是一个关乎“宇宙”“理想”与“酝酿”的制作创意。

一面历史，一面现实。以时间为轴，黄志忠通过古今两种人物形象的交叠出现，讲述“一刹那、一春秋、几十载”的不同感受，道出“一世纪、一千年、一万载、亿万代”的不同味道。

《隐秘的历史》呈现的是宇宙万物在历史迭进中的变化和成长，传递的是对“时间的力量”的信仰，表达的是宝酝酒历时光酝佳酿的品牌理念。宝酝酒坚守古法酿造、传承酱酒技艺、致敬历史古今的品牌使命和酿造初心，也透过中国历史的厚重感和无限生命力直击观众。

为使TVC能呈现更高级的视觉效果，宝酝酒不仅注重创意团队对超强视听盛宴的打造，还从细节入手，聘请陈敏正工作室为黄志忠做古装造型设计，请孙长颖做广告片的美术指导。

开创了白酒美学体验馆“新物种”的宝酝集团，一直是白酒美学的实践派。高手的集结，国际一流的制作水平，才有了TVC“高级”的视觉呈现。

宝酝酒与黄志忠的携手，通过TVC里的“有声的语言”，展示生命旅程中经历的从无到有、从小到大、从弱到强的阶段变化，将人们心中不能言辞的感受表达的淋漓尽致。

“一杯宝酝酒，酱香敬古今”。在宝酝酒看来，每一个人生都有一段“隐秘的历史”，历史中珍贵的东西，也是隐秘的，而白酒就像历史一样，“沉淀”“酝酿”这些文字概念，恰恰是隐秘又难以言传的。

从内容，到形式，再到立意，观众们看得到的“高级”的背后，藏着团队付出的“看不到”的努力。

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不一样的“宝酝表达”

白酒行业鲜少有用沉浸式艺术的形式打磨TVC的，宝酝酒则不同。

充满艺术形式的视听影像风格，具有时代感的镜头运用，可以说《隐秘的历史》这支TVC颠覆了传统白酒的拍摄模式。

白酒，是时间酿造的产物。为了能让观众沉浸其中感受“时间的力量”，感悟中国白酒的品质，宝酝酒的这支TVC将文案的旁白转化成视听感受，调动观众的感官情绪，通过镜头凸显白酒的时间美学，展示中国白酒的历史感和品牌底蕴。

同时，它以现代艺术结合传统文化，通过人与自然、人与酒、酒与自然、酒与时间、时间与宇宙的贯通，与观众产生人生历程上的情感共鸣，引发消费者对白酒文化的兴趣，重塑传统白酒的广告审美形式。

在《隐秘的历史》之前，宝酝酒首发的广告片也是一个“美学大片”。它采用“火、金、水”三种元素串联起汉、唐、宋三个朝代，对应宝酝酒三款朝代系列产品，以历史车轮滚滚前进的寓意，赋予宝酝酒浓厚的故事感。

时隔四月再发美学大片，与首发不同的是，宝酝酒多了一位更懂宝酝的代言人黄志忠。

虽曾获“视帝”荣誉，黄志忠自出道以来却少有商业代言。从演员到视帝的摸爬滚打，黄志忠深知耐心沉淀、匠心历练的重要性。此次代言宝酝酒，吸引他的便是宝酝酒的品牌理念，和以匠心酝酿，以文化为魂，弘扬传统文化，传播东方美学的实践。

宝酝酒也同样珍惜黄志忠这位代言人，支持传播黄志忠主演的电影《峰爆》以及电视剧《功勋》。

无论是对代言人的选择、文化IP的联名合作、电影《峰爆》官方白酒合作，还是品牌TVC的制作宣传，宝酝酒始终以自己的方式深耕文化领域，构建深层次的中国白酒品牌美学。

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做文化酱酒的领道者

2021年，宝酝集团抛出了“中国酒业新物种”的概念。

既是渠道商又是品牌商的它，聚焦“名酒品牌运营”“自有品牌打造”“宝酝名酒美学体验馆酒”“宝酝名酒酱酒馆”等企业经营模式，发力“超级品牌+超级渠道”战略。宝酝酒，便是其自有品牌矩阵中的一员大将。

宝酝酒自创立品牌以来，便以“传承中国传统文化及美学”为使命，致力打造“文化酱酒的领道者”。

如何以消费者接受的方式编码“文化酱酒”？宝酝酒通过这支代言人品牌TVC给出了直接答案——美。

《隐秘的历史》顶级大片的视效，是形式的美；通过黄志忠塑造的两种人物形象的沟通表达，娓娓道来历史的厚重、时空的苍穹和万物的变幻，是内容的美；连接历史与现实，呈现一种跨越时空的至高意境，这是意境的美。

三者的结合，让消费者沉浸在一场感官盛宴，以美为媒介，有效地向消费者传递了宝酝酒的时代美感和品牌文化属性。

当然，TVC只是宝酝酒用艺术之美诠释中国白酒品牌美学的形式之一。

宝酝集团成立的宝酝名酒美学体验馆，避免生硬的产品陈列方式，以美酒简史、复古酒具等具有艺术感的设计，让白酒消费者感受到白酒文化与场景之美，与品牌TVC一起，形成关于白酒美学的有效联动。

用艺术之美诠释中国白酒品牌美学，宝酝酒一直在尝试推动中国白酒与当代消费者在新时代、新消费下的沟通表达，忠实于做文化酱酒的领道者。