哈哈虎火了，但别只顾“哈哈”，你还得抓住这一酒业新风口

时尚成为主流的速度可能比你想象的更快，比如江小白；下一波时尚到来的速度可能也比你想象的更快，比如哈哈虎。

刚刚落幕的2018年春糖，到处“找点乐子”的哈哈虎再次引爆青春小酒市场。而当这波小酒热潮，提醒人们将目光再次投向江小白时，却惊觉江小白已然融入白酒消费主流，而此次在成都“玩脱”的哈哈虎，已经是小酒界的又一波新时尚了。

其实，仔细想来，像从江小白到哈哈虎这样的创新变革，在酒行业每时每刻都在发生：雪花从勇闯天涯引领的“王者时代”到superX开辟的新时代；五粮液系列酒发展到“友酒时代”……无不彰显着不断变化着的酒业“时尚”，以及产品迭代速度越来越快的酒业新趋势。

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勇闯天涯superX开辟雪花新时代

“勇闯天涯”最初是华润雪花在2005年推出的原创性营销活动，在走过雅鲁藏布大峡谷和探源长江之旅后，又演化为一个产品品牌。

2006年，在推出“勇闯天涯”中高端系列产品后，华润雪花销量首次突破500万吨，宣告了一个王者时代的到来。时至今日，勇闯天涯早已成为中国啤酒市场上的王牌单品，在中档价位占据着绝对份额优势。

2018年3月18日，华润雪花新品“勇闯天涯superX”亮相，被华润雪花啤酒总经理侯孝海称为“超级勇闯”。言下之意，superX将是助力“勇闯天涯”从中档领跑者到中高档领跑者，从上一轮行业主战场的王者，到下一个阶段啤酒增量黄金区间赢家的关键所在。

对此，侯孝海表示，份额对于今天的华润雪花已不再是终极目标，更高的追求则是“市场质量”——从市场份额领先到产品结构和收入规模的领先。而从勇闯天涯到superX，不仅预示着啤酒行业的全新时代来临，也彰显着中国酒业散发出的蓬勃活力。

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友酒引领五粮液系列酒新时代

2017年，当五粮液提出打造“两个百亿+两百亿”，打造五粮系列品牌群，推动五粮液及其系列酒全面发展之时，没有人会想到一款年轻的品牌“友酒”会超越尖庄、五粮醇成为五粮液实现目标的战略性存在。

2018年3月21日，即便是在忙碌异常的糖酒会期间，友酒线下发布会仍旧聚齐了李曙光、刘中国、邹涛、朱忠玉等五粮液集团高层为其站台助威，全新的品牌诠释、全新的战略正在拉开系列酒的新时代。

当中产阶级崛起，年轻化、社交化的消费潮流袭来，定位于社交白酒的友酒也成了五粮液系列酒公司创新突破的先锋。五粮液系列酒品牌营销有限公司董事长徐强表示，友酒是系列酒公司践行集团品牌策略的最新体现，系列酒公司将对这个自营战略品牌进行战略性、前置性投入，允许品牌培育成长期的政策性亏损，耐心培育，不断创新，和品牌共同成长。

如果说尖庄、五粮醇为五粮液品牌的普及立下了“汗马功劳”，那么友酒则意味着五粮液系列酒还在继续履行为五粮液培育基础消费人群的功能和使命，只不过新的基础消费人群转换为了年轻一代。从这个角度而言，五粮液系列酒的时代轮换也折射出酒业新的发展方向。

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哈哈虎，互联网小酒的2.0时代

如同雪花从勇闯天涯迈入superX时代，五粮液系列酒开启友酒时代，哈哈虎的爆红也意味着青春小酒迎来全新的时代。

自进入新世纪以来，互联网行业的快速发展与线上线下的跨界融合，使得各个行业的隔阂与壁垒被打破，传统的酒业模式开始了艰苦的改变与转型。在此背景下，江小白横空出世，在白酒市场中杀出一条“血路”，使得互联网小酒成为白酒的“时尚担当”。

不仅在外观、口感更迎合年轻人的品味，与消费者对话的方式也更加“接地气”，互联网小酒也以其产品、品牌、品类的独特性，树立了自己别具一格的品牌文化形象，形成了自己独特的品质工艺体系，获得了一批忠实的消费群体。

近年来，虽然包括五粮液、郎酒在内的名酒企业也在争相布局，但随着市场不断升温，众多品牌外包装雷同、营销诉求类似也让小酒陷入了同质化严重的尴尬境地。同样是基于大众流行文化，小酒如何才能实现从产品到品牌的差异化发展？哈哈虎给出了不一样的答案。

不一样的哈哈虎其实借了一个流行文化趋势的光，在哈哈虎爆红的背后，线上的流行文化开始脱离虚拟的架构，逐渐向实体和线下扩展，品类也呈现出逐渐趋向大众、信奉流行文化的趋势。

在此趋势下，哈哈虎创新性的将“武松打虎”中的经典“老虎”形象加以升级后，并融入“哈酒”的山东习俗，以IP差异化的人格表达、独具创意的情景演绎，聚焦“找点乐子”的价值主张，为年轻人创造快乐。

同时，哈哈虎还借助互联网方式放大品牌效应和品类价值，把白酒消费者、销售渠道、生产厂家、营销策划等各个主体互联互通，最终实现品牌的升级与增值，由而爆发出呈几何式的轰动与效应，降低渠道消耗，迅速抢占市场，赢得消费者的最终青睐。

把白酒与泛娱乐结合起来，构造一个庞大的IP体系，由而借此发力动漫、影视，使白酒更具粉丝性，吸引更多迷粉交流与购买，打造一个庞大的品类帝国，形成一整套的文化产业链，这就是哈哈虎的“最终野心”。而这也为“时尚小酒”的“2.0时代”提供了绝佳的发展思路。