这瓶茅台133战略单品持续火爆，看它如何引爆酱酒次高端？

据招商证券预测，2020年次高端白酒市场容量将达到720亿，年均增幅在两位数以上。其中酱香白酒占比将超过20%，百亿酱香次高端市场诱人。

2017年以茅台王子、茅台迎宾为代表的茅台大众酱香酒完成销售65亿元，而在400—800元的酱香次高端，尚无强势品牌，市场空间很大。

在今年重庆秋季糖酒会上，贵州茅台酒股份有限公司出品的53°赖茅珍品、53°赖茅珍藏一经推出，便受到市场和广大经销商的追捧，现场签约客户达数十家。有贵州茅台酒股份公司的品牌背书，再加上定位酱香白酒次高端，火爆程度可见一斑。

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品牌稀缺：跻身茅台集团133战略

在茅台“133”战略中，赖茅名列茅台三个战略产品之一，地位十分重要。而在2017年9月，茅台集团开始实施新的《品牌管理办法》，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。随着茅台集团加强品牌管理，今后赖茅上市的产品数量有限，53°赖茅珍品和53°赖茅珍藏品牌稀缺性开始凸显。

业内人士分析，目前在茅台“133”品牌方阵中，飞天茅台价量齐升已经供不应求，茅台王子等系列酒年增幅超过100%，2017年茅台酱香酒营销公司完成了65亿的销售任务。核心品牌和重点品牌突飞猛进，一方面会形成良好的酱香消费氛围，同时也为茅台发力战略品牌打下基础，埋下伏笔。伴随茅台集团的在次高端市场品牌势能的逐步释放和发力，赖茅珍品、珍藏前景看好。

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品质卓越：高级酱香白酒符号

在酿造上，赖茅珍品、珍藏秉承赖茅百年传统“回沙”工艺，新酒烤出后，按照七个轮次、三种典型酒体、不同年份分类装坛入库，严格遵循高温制曲、高温堆积、高温蒸馏接酒的工艺要求。新酒陈酿三年后，不添加任何外来物质，而是直接采用纯粮固态发酵的不同轮次酒、不同典型体酒、不同酒龄的酒进行勾兑而成，保证了最优品质和最佳口感。

此次推出的赖茅珍品，顺应百年的古法技艺和酿造智慧，将传统技艺注入每一个细节，口感圆润细腻，香味和谐醇美；赖茅珍藏，严格恪守茅台的标准工艺流程，酒体丰满、优雅醇厚，香味和谐，层次分明，是高级酱香白酒的符号和记忆。

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包装独到：复古风引人

在业界看来，茅台系列产品的包装设计一般都比较厚重而传统。而赖茅珍品、珍藏则将传承与创新很好的结合起来。在产品包装和瓶型设计上，赖茅珍品、珍藏既传承了茅台产品的一贯特点，又增加了复古的风格，可谓传承创新。

赖茅珍品、珍藏外包装都为手工盒，高档大气。瓶身“1941”的印章，标明了赖茅品牌诞生的历史。主色调选用金色和棕色，很好的体现了产品的厚重感和尊贵。瓶型为通常的“茅台瓶”，传承了茅台产品的固有特点，唤起了消费者心中的酱香记忆，同时又增加了现代工艺技术，不失时尚。

值得一提的是，赖茅珍藏外观设计具有金属视觉效果，但是触摸手感柔软，仿佛包裹了一层麻布。而这种将外包装处理成麻布的“复古风”，也是赖茅在包装设计上的一种创新。经销商和消费者反馈，产品上架效果好，送礼也有档次。

品牌稀缺、品质卓越、包装独到，赖茅珍品、珍藏成为酱香次高端大单品，值得期待。

招商联系人：

徐迎春：18305311717

李海龙：18513981777

郭素梅：13366473924

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