据招商证券预测,2020年次高端白酒市场容量将达到720亿,年均增幅在两位数以上。其中酱香白酒占比将超过20%,百亿酱香次高端市场诱人。


2017年以茅台王子、茅台迎宾为代表的茅台大众酱香酒完成销售65亿元,而在400—800元的酱香次高端,尚无强势品牌,市场空间很大。


在今年重庆秋季糖酒会上,贵州茅台酒股份有限公司出品的53°赖茅珍品、53°赖茅珍藏一经推出,便受到市场和广大经销商的追捧,现场签约客户达数十家。有贵州茅台酒股份公司的品牌背书,再加上定位酱香白酒次高端,火爆程度可见一斑。



品牌稀缺:跻身茅台集团133战略


在茅台“133”战略中,赖茅名列茅台三个战略产品之一,地位十分重要。而在2017年9月,茅台集团开始实施新的《品牌管理办法》,要求每家子公司保留的品牌数不超过10个,每个品牌的条码数不超过10个。随着茅台集团加强品牌管理,今后赖茅上市的产品数量有限,53°赖茅珍品和53°赖茅珍藏品牌稀缺性开始凸显。



业内人士分析,目前在茅台“133”品牌方阵中,飞天茅台价量齐升已经供不应求,茅台王子等系列酒年增幅超过100%,2017年茅台酱香酒营销公司完成了65亿的销售任务。核心品牌和重点品牌突飞猛进,一方面会形成良好的酱香消费氛围,同时也为茅台发力战略品牌打下基础,埋下伏笔。伴随茅台集团的在次高端市场品牌势能的逐步释放和发力,赖茅珍品、珍藏前景看好



品质卓越:高级酱香白酒符号


在酿造上,赖茅珍品、珍藏秉承赖茅百年传统“回沙”工艺,新酒烤出后,按照七个轮次、三种典型酒体、不同年份分类装坛入库,严格遵循高温制曲、高温堆积、高温蒸馏接酒的工艺要求。新酒陈酿三年后,不添加任何外来物质,而是直接采用纯粮固态发酵的不同轮次酒、不同典型体酒、不同酒龄的酒进行勾兑而成,保证了最优品质和最佳口感。



此次推出的赖茅珍品,顺应百年的古法技艺和酿造智慧,将传统技艺注入每一个细节,口感圆润细腻,香味和谐醇美;赖茅珍藏,严格恪守茅台的标准工艺流程,酒体丰满、优雅醇厚,香味和谐,层次分明,是高级酱香白酒的符号和记忆。



包装独到:复古风引人


在业界看来,茅台系列产品的包装设计一般都比较厚重而传统。而赖茅珍品、珍藏则将传承与创新很好的结合起来。在产品包装和瓶型设计上,赖茅珍品、珍藏既传承了茅台产品的一贯特点,又增加了复古的风格,可谓传承创新。



赖茅珍品、珍藏外包装都为手工盒,高档大气。瓶身“1941”的印章,标明了赖茅品牌诞生的历史。主色调选用金色和棕色,很好的体现了产品的厚重感和尊贵。瓶型为通常的“茅台瓶”,传承了茅台产品的固有特点,唤起了消费者心中的酱香记忆,同时又增加了现代工艺技术,不失时尚。


值得一提的是,赖茅珍藏外观设计具有金属视觉效果,但是触摸手感柔软,仿佛包裹了一层麻布。而这种将外包装处理成麻布的“复古风”,也是赖茅在包装设计上的一种创新。经销商和消费者反馈,产品上架效果好,送礼也有档次。


品牌稀缺、品质卓越、包装独到,赖茅珍品、珍藏成为酱香次高端大单品,值得期待。


招商联系人:

徐迎春:18305311717

李海龙:18513981777

郭素梅:13366473924


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