甘肃质量领域最高奖，金徽酒如何“质取”？

“希望受表彰的企业和组织珍惜荣誉，再接再厉，充分发挥质量标杆示范引领作用，进一步提高创新能力和质量水平”。近日，甘肃省政府公布了第七届甘肃省政府质量奖。

金徽酒作为唯一入选酒类企业，经申报、推荐、资格审查、资料评审、现场评审、综合评价、会议审定等程序，斩获“第七届甘肃省政府质量奖”，标志着金徽酒成为助推甘肃质量强省的“标杆级”企业。

很长一段时间里，很多人都在探寻金徽酒成功的原因。实际上，正是“质量观”，让金徽酒当好“代言人”，助力“甘味”产品走向全国，创造了甘肃省经济高质量转型的“金徽样本”，也为企业更高质量发展打开了新局面。

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“以质取胜”

当前，酒行业竞争日趋激烈，强分化格局下，市场不断向拥有品牌、资本、市场等方面优势的一二线名酒品牌集中。分析这些企业的共同点可以发现，都是对质量高度重视的企业，这也意味着市场实际上是向高质量的企业集中。

在2021年度茅台集团生产·质量大会上，茅台集团党委书记、董事长高卫东明确强调，是强大的质量实力支撑了茅台迈上了发展的新台阶。茅台的“十四五”规划也明确提出，以“品质”为根，“匠心”为魂，全力打好生产质量工作开局战。

金徽酒同样如此，建厂70年以来，金徽酒坚持“以质取胜”的发展逻辑，贯彻“质量就是企业的生命”的质量理念和“老老实实做人，认认真真做事”的企业精神，全力保障产品品质、消费需求。

匠心、传承之外，金徽酒建立了从原料入厂到成品酒出厂全生产环节质量管理体系和HACCP体系，具有全国同行业领先水平的检测中心、企业技术中心和固态发酵工程技术研究中心，以及自主研发的“物联网窖池测温系统”，持续提升产品品质。

正是在质量层面的不懈努力，金徽酒顺利通过了甘肃省政府派出的专家组全面考核，斩获“甘肃省政府质量奖”殊荣。据了解，甘肃省人民政府质量奖是甘肃省人民政府在质量领域的最高奖项。

有业内观点认为，白酒行业的发展会随着消费升级、人们对美好生活的追求，在数量维持恒定的情况下提升品质。而凭借“以质取胜”，金徽酒“正能量”品牌形象深入人心，建立了市场竞争优势。

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要质量，但不止于质量

“甘肃省政府质量奖”的评选，并不仅仅针对产品品质层面，其针对的是质量领先、技术创新、管理卓越、品牌优秀、效益突出的企业和组织，而金徽酒正是顺利通过综合评审，最终斩获了殊荣。

实际上，金徽酒的“质量观”体现在方方面面。金徽酒2020年年报显示，公司实现营业收入17.31亿元，同比增长5.89%；实现净利3.31亿元，同比增长22.44%;总资产、净资产增速均保持在10%左右，连续多年实现营收净利双增长。

年报显示，金徽酒产品结构持续优化，高端产品占营收比重超过50%。与此同时，市场结构同步优化，省外市场在内的其他地区实现销售收入2.89亿元，同比增长38.46%，正式步入省外市场高速发展的快车道。

在市场和管理层面，金徽酒同样奉行发展的“质量观”。

金徽酒秉承现代化公司治理理念，持续规范运作，治理体系日趋完善，通过实施“人人有机会，人人有舞台”的人才理念，推进员工、优秀经销商长期激励，以及“53211”人才培养计划，建立了以品质为导向，多劳多得、精益求精的绩效评价体系，打造了内部充分竞合的运行机制和人才培养机制。

2019年，“2019上市公司高质量发展论坛”暨“金质量”奖颁奖典礼在上海举行，金徽酒与中信证券、中国医药、东方航空、广汽集团等优秀公司一同获得“金质量·公司治理奖”。

2017年，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。金徽酒秉承发展的全面“质量观”，以“高质量”为发展“正能量”，不仅延续了业绩的连续增长态势，更为企业未来发展凝聚了核心竞争力。

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金徽酒的发展自信

对于金徽酒来讲，发展全面的“质量观”，为企业打下了高质量发展基础。面临日趋激烈的行业竞争，以及制定的“五年发展战略规划”目标，在“十四五”的开局之年，金徽酒如何“乘势而上”备受关注。

就在斩获“甘肃省政府质量奖”前数日，金徽酒召开了“转型发展，创新驱动”为主题的金徽酒2021年工作会议。会议强调，随着白酒行业存量竞争时代的日益加剧，公司要认清市场规律，坚定发展自信。

对于金徽酒来讲，“自信”是取得的成绩，是发展“质量观”，更是发展路径。

金徽酒方面提出，公司全员要在思想观念、发展思路、管理机制、营销模式、工作方法上坚定转型，实现大客户突破、省内核心市场、省外重点市场三大重点突破，打好高端市场突破战、核心市场保卫战、省外市场攻坚战、江浙沪市场布局战四大置顶战役，强化“金徽”品牌和“陇南春”品牌双轮驱动战略，原酒生产要稳定产量，持续提升优级酒率；成品酒实行品质升级迭代，机制创新升级，全面深化落实企业文化核心理念。

作为金徽酒“双轮驱动”之一，省外市场也已经率先启动，在提出“用产品引导销售，产品决胜终端”发展思路同时，金徽酒西安公司已经与经销商签订了三年战略合作协议，厂商携手明确共创百年金徽，共享美好生活。

“我们一定会圆满完成既定的发展目标，以更大的自信，‘复星高照’，开拓更加广阔的发展空间”，金徽酒2021年工作会议上传递出的这一信号，凸显其以更大的前进步伐，谱写高质量发展的信心与决心。