1400万驰援全国6城 ，帝亚吉欧助力行业疫后复苏

疫情之下，国际知名烈酒集团帝亚吉欧（Diageo），再次彰显责任与担当。

2020年疫情突发，消费场景消失导致餐饮、酒吧遭受重创。12月15日，帝亚吉欧中国“Raising the Bar复兴吧”计划全面启动，主要覆盖北京、上海、广州、深圳、成都和厦门6大城市，计划投入1400万元人民币，帮助餐饮及酒吧门店克服疫情影响，走出低谷。

疫情来袭，如何恢复消费重振经济成为当务之急。帝亚吉欧“Raising the Bar复兴吧”助力酒类行业复苏，彰显出企业何种理念？

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后疫情时代，行业先行者如何担当？

2020年，一场突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏。

面对疫情，帝亚吉欧中国以实际行动抗击疫情，公司第一时间驰援武汉，捐款100万元人民币；5月面向合作的国内百余家酒吧，提供旗下各品类共8款产品供酒吧使用，获得行业上下游一致好评。

6月，帝亚吉欧全球宣布“重振酒吧”（Raising the Bar）计划，随后在7月，帝亚吉欧中国宣布将在北京、上海、广州、深圳、成都和厦门六大城市实施该计划。

就在12月15日，“Raising the Bar复兴吧”计划正式启动，符合相关要求的餐饮及酒吧可在规定时间内通过小程序报名参与该计划，最终将以先到先得原则确认最终入选门店（扫描文末小程序码了解更多）。

▲帝亚吉欧中国总经理艾恩华（Mark Edwards）

有酒业人士分析，疫情爆发后也有酒企向终端商提供扶持，但类似帝亚吉欧投入1400万元，在6个城市帮助餐饮、酒吧走出困境并不多见，这也体现了集团携手合作伙伴、战胜疫情的信心和决心。

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2020 挑战和机遇

2020年的突发疫情，让传统餐饮、酒吧行业遭受重大冲击。

根据英敏特（Mintel）数据显示，约半数受访者表示其在餐厅和酒吧就餐花费相较于疫情暴发前有所减少。2020年4月，全球消费者的外出就餐率仅为14%，5月的数据也仅小幅攀升至19%。英敏特（Mintel）预估，2020年全球在外饮用的酒类消费将锐减38.5%。

对于酒类消费而言，由于餐饮场所暂时关停、娱乐活动趋于减少，家宴、聚会等酒类消费场景遭遇“冰封”。因此，消费者在新冠疫情的影响下转而选择以居家饮酒为主的酒类消费方式。

上海Arena Luxe酒吧经营者Kevin表示，疫情爆发导致酒吧门庭冷清，生意一落千丈，经营者措手不及。2、3、4月基本没有顾客，部分酒吧倒闭；5月生意开始好转，下半年恢复到去年同期水平。

广州贰索酒吧经营者Herry也对此表示赞同，疫情爆发后1-3月份防控严格，酒吧没有开门，经营压力很大，同时团队也有流失。4月开始复苏，但众多酒吧一起抢有限的消费者，竞争非常激烈。

由此看来，受疫情影响，绝大多数餐饮酒吧都面临顾客消费频次和金额下降，甚至有部分餐饮酒吧经营困难，濒临倒闭。

在此背景下，帝亚吉欧中国5月时向全国百余家酒吧提供旗下各品类共8款产品，为他们解决了燃眉之急，受到餐饮酒吧合作伙伴一致好评和点赞。Kevin表示，“一直以来，帝亚吉欧给酒吧提供了方方面面的支持。疫情发生后，帝亚吉欧也第一时间伸出援手，关心并扶持酒吧，给到了我们酒吧经营者继续走下去的信心。”

对于此次帝亚吉欧中国推出“Raising the Bar复兴吧”，多位酒吧经营者表示，这一项目直击疫情造成消费下滑痛点，助力餐饮酒吧复苏，餐饮酒吧愿积极参与这一活动。帝亚吉欧中国项目考虑周全，还提供了取暖器，解决了酒吧老板冬天户外经营的难题，充分体现了一个行业领袖的担当。

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响应“夜经济”政策背景，4大资源点燃复苏活力

2020年疫情突发后，国家一面全力抗疫保证人民群众生命安全；另一方面，也在推动经济复苏，减少疫情对经济的冲击。

发力“夜经济”，就是措施之一。

2019年，深圳市就提出《深圳市繁荣夜间经济实施方案》，力争在2020年底前培育成熟一批“夜间经济示范街区”。2019年8月，国务院办公厅发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。

由此看来，大力提倡“夜经济”已经上升为国家政策。疫情之下发力“夜经济”，成为提振消费者信心，推动经济复苏重要手段，恢复餐饮和酒吧经营，是恢复“夜经济”的重要支撑。

顺应上述需求，帝亚吉欧“Raising the Bar复兴吧”项目应运而生，正是满足了社会和市场的需要。

以 “Raising the Bar复兴吧”4大扶持资源为例，除了基础的防疫物资支持，也包括物料支持，更有线上宣传推广资源，为餐饮和酒吧门店引流，致力解决长线需求。一旦众多餐饮和酒吧走出低谷，也将对解决就业、经济复苏做出贡献。

因此，此次帝亚吉欧中国“Raising the Bar复兴吧”项目应运而生，投入1400万元，覆盖6城，帮助遭受疫情冲击的餐饮酒吧走出困境，不仅体现了公司作为全球知名烈酒集团的担当，更彰显了疫情之下行业领袖的社会责任感，将极大提升公司品牌美誉度、忠诚度，为公司长远稳健发展，打下坚实基础。

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*感谢帝亚吉欧对本文的支持