云酒快看：茅台×瑞幸酱香巧克力上市；郎酒兼香事业部更名；2亿威士忌项目进展

近日，尼尔森IQ聚焦2023年1-2月春节期间宏观市场动态和重点品类趋势，发布《2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望》，洞悉龙年新春消费趋势。

纵观酒类全品项，中国白酒在团圆聚餐和送礼两大消费场景中占据榜首，重要性具有绝对优势；就增幅而言，仅有即饮预调酒和清酒呈现正增长，白酒和啤酒小幅下滑，葡萄酒受冲击较大，相比步入成熟期的红酒，以年轻人为目标群体的小众细分相对抗压。

从酒类整体发展格局来看，白酒进入存量发展期，年产量相对稳定，多个厂商通过IP联名和跨界合作造势；而随着“她经济”崛起，围绕女性需求并深化场景体验，即饮预调酒表现亮眼。

报告同时提到，白酒需求向中端价位转移，一线增长稳定；葡萄酒双位数下滑，以年轻人为目标群体的小众细分气泡酒、白葡萄酒相对抗压。（尼尔森IQ）

█ “酱香巧克力”今日上市

1月22日，瑞幸咖啡与贵州茅台联合发布的新品“龙年酱香巧克力”正式亮相。产品由经典53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶，酒精度数低于0.5%vol。在微信小程序上可以直接下单，龙年酱香巧克力标价38元，可使用优惠券，18元即可购买。

瑞幸咖啡还于同期推出了新年惊喜活动。1月22日-2月18日，消费者通过瑞幸咖啡APP或指定小程序购买酱香系列饮品，即可获得抽奖机会，1杯抽1次，多买多抽。（国酒时空）

█ 郎酒兼香事业部将更名

1月23日，郎酒将举行年度十大图片发布暨2023品牌年会。郎酒股份总经理汪博炜将发布郎酒2023年度十大图片及“三大升级理论”，2023郎酒品牌年书现场揭晓。

此外，兼香事业部更名将在现场官宣，销售公司班子、浓酱兼香生产体系也将亮相，加速奋进百亿征程。（郎酒股份）

█ 会稽山登陆热门综艺

近日，会稽山受邀参加《极限挑战宝藏行》综艺录制。会稽山作为百年黄酒宝藏品牌，“绍兴黄酒酿制技艺”国家非物质文化遗产生产性传承基地，成为绍兴黄酒代表亮相《极限挑战宝藏行》第四期，接受宝藏团的黄酒挑战，开播当晚给众多年轻受众留下深刻印象。

此次牵手综艺节目《极限挑战宝藏行》，无疑是会稽山一次年轻化新尝试，品牌年轻化形象持续提升，这一宝藏黄酒品牌正在被越来越多人看见并熟知，逐渐爱上地地道道的中国酒。（会稽山绍兴酒）