文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


10月11日下午,“聚势赋能 振兴湘酒”——酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会在济南举行。


湘西与济南,相距1400公里,万水千山相隔,却是渊源颇深。2016年,济南市与湘西州结成对口帮扶城市。四年来,济南市累助湘西带动25.5万名贫困人口脱贫,成为推动湘西州决胜脱贫攻坚的重要力量。

山东也是产自湘西的文化名酒酒鬼酒的重要战略市场。适逢第103届全国糖酒会在济南召开,酒鬼酒公司在此聚势品牌高质量发展,助力“振兴湘酒”,拉开了加速跨越发展新篇章。



扛旗“振兴湘酒”,酒鬼酒的创造价值在加大

当天,湖南省湘西州人民政府副州长麻超等政府领导,中国酒业协会副秘书长刘振国,著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩,中粮集团专职股权董事肖建平,中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶,酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理(主持工作)程军,酒鬼酒公司销售管理中心总经理王哲等领导和嘉宾出席,与来自全国各地的经销商600余人共赴盛会,聚势未来。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩

企业的使命,一是创造价值,二是回馈社会。”王浩表示,创造价值是企业的基本职能,如果不能创造价值,企业就无法持续存在下去。

中粮集团一直非常重视创造企业价值和履行社会责任。据了解,自中粮成为酒鬼酒公司实际控制人以来,酒鬼酒在实现自身业务长足发展和进步同时,在履行社会责任方面也做出了很大努力,为湘西州民族地区经济社会发展、打赢“脱贫攻坚战”和全面建成小康社会做出了自己应有的贡献。

回馈湘西、服务湘西是酒鬼酒应尽的社会责任,也是其自身价值的重要体现。中粮集团作为实控人操盘的5年,酒鬼酒公司出现了高速成长。对比2015年,酒鬼酒2019年营收增长151%,净利润增长304%。上市公司市值从2015年的58亿到今年9月的268亿,增长涨幅达362%

上交税金上,2019年,酒鬼酒公司缴税5.1亿元,比2015年增长了190%。2019年,酒鬼酒公司用于产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫的资金支出达1.94亿元,比2015年增长了676%;2019年,公司为当地拉动就业达3760人,拉动地方GDP达20.06亿元,均比2015年增长了数倍。

▲湖南省湘西州人民政府副州长麻超

对反哺家乡,助力湘西州发展的酒鬼酒,麻超表示,它既是湖南重要的经济、文化名片,更是湘西人民的骄傲。湘西州将一如既往重视、支持酒鬼酒发展,进一步为酒鬼酒做大做强创造良好环境。希望酒鬼酒紧抓机遇,做优品质、做强品牌、做大产业,为全州产业转型升级、提质增效当好排头兵。

王浩对此回应道:“未来,中粮酒业将大力支持推动酒鬼酒积极履行引领振兴湘酒、服务湘西经济社会发展、坚持生态发展绿色发展、弘扬湖湘文化增强文化自信、坚持精准扶贫、坚持创新发展引领行业升级等六大责任”。

从广泛意义上讲,被寄托“振兴湘酒”重任的酒鬼酒,反过来也是更大地提升企业业绩突破,以及反哺家乡湘西州。酒鬼酒站位更高、行路更远、贡献更大,其高质量发展将全面落地。


多方聚势,酒鬼酒品牌赋能再升级

2020,特殊之年,酒鬼酒迎难而上,市场取得稳中有增局面。上半年,在19家白酒上市公司中,仅有4家企业的营收和利润实现了双增长,酒鬼酒是其中之一。

这预示着酒鬼酒公司步入了高质量发展快车道”,刘振国表示,这背后得益于企业品牌战略的高度自信和战略执行定力,在新消费、新营销时代,希望酒鬼酒要以文化赋能、科技赋能,持续推动企业高质量发展

▲中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶

今年前9个月,酒鬼酒继续保持稳健增长。中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶认为,这不仅与湖南省、湘西州以及中粮集团支持密切相关,同时也与其自身的创新基因分不开——产品创新、品牌创新、营销创新、模式创新,这些创新基因是酒鬼酒未来实现长远高质量发展目标的根本动力

文化酒鬼,品牌赋能。继承湘西地区先民集体酿造智慧的酒鬼酒,不仅天生蕴含着千年醉乡湘西的山水人文,还有着特殊的艺术基因——中国艺术大师黄永玉相继设计湘泉、酒鬼、内参三个品牌和包装,酒鬼酒成为中国白酒陶瓷包装时代开启者。如今,酒鬼酒聚势赋能,发展再升级。


厂商聚势,共享馥郁价值。近几年,酒鬼酒不断在厂商合作模式、合作利益保障、服务优化等方面做了大量有益的工作。从“馥郁荟”的遍地开花,到“优商计划”的正式启动,酒鬼酒稳扎稳打,努力打造厂商共赢的新型运营体系,合力推动酒鬼酒馥郁梦的加速实现。

中粮加持,资源聚势。自中粮集团入主以来,酒鬼酒频登国际舞台,从上合组织峰会到中非合作论坛,品牌价值、市场表现不断创新高。2019年经营业绩突破15亿元,2020年品牌价值达到 396亿元,稳居中南地区白酒品牌第一。在中粮集团内部资源整合全面提速下,酒鬼酒正阔步迈向中国文化名酒一线阵营。

聚势方能谋远。厂商聚势、中粮聚势,多方合力共同升级品牌势能,为酒鬼酒发展注入新动能,提升了企业加速跨越、逆势增长的动力。


创造酒鬼酒新时代:短期30亿、长期冲刺100亿

酒鬼酒有悠久酿酒历史文化、独特“523”馥郁香工艺、少数民俗文化、神秘地域文化和包装艺术文化,具备良好的品质自信和文化自信。

近年来,承载中粮集团、湖南省州政府“振兴湘酒”期望,酒鬼酒坚持战略不动摇,全面践行“中国文化酒引领者”战略使命,致力将“酒鬼酒”打造成中国文化白酒第一品牌,将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。

▲酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理(主持工作)程军

发展是酒鬼酒公司的第一要义”,程军表示,未来,酒鬼酒将围绕“品牌引领、文化推广、产品创新、队伍建设、市场突破、产能扩张”六个方向,保障公司高质量稳定发展,努力实现“酒鬼馥郁梦”,开创酒鬼新时代,实现振兴湘酒,构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系。

“酒鬼酒公司将同经销商朋友一起做强品牌、做好文化、做实市场、做精产品、做专队伍、做大产业,全构建消费者、奋斗者、投资者的共同价值体系,实现公司短期30亿,中期50亿,长期100亿的战略目标和‘中国文化白酒第一品牌’的战略愿景,带动湘酒整体上的协同发展,实现湘酒振兴目标”,程军表示。

▲著名文化学者、中央电视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波

酒鬼酒引领“振兴湘酒”,不仅是产业,也是文化上的。在《华夏文明的温度与深度》主题演讲中,郦波从酉、酒二字渊源由浅入深分享中国的酒与文化。白酒早已融入中国人的灵魂中,蕴含着华夏子孙豪迈、超越的人生态度,流淌着华夏文明中的诗与情,这一点与酒鬼酒的自由、洒脱、坚韧等湖湘精神特质不谋而合。

未来,作为中国白酒馥郁香型的标杆之作和代表品牌,酒鬼酒将通过“品牌引领、价值提升”“品质优先、确立标准”“创新赋能、实现共赢”三大方面,继续奔跑,以湘酒第一品牌和湖湘文化、中国文化名片的姿态,创造酒鬼酒发展新时代,书写湘酒振兴的新篇章,引领湘酒开创新时代。

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