70°火爆原度小酒,京东首发后涨价了。


3月10日,70°火爆原度小酒在京东首发,由于品质卓越定位准确,引发消费者的追捧,开售2分钟5000瓶即“秒光”。


3月14日,京东商城五粮浓香系列酒自营店商品信息显示,100ML70°火爆原度小酒售价,已经从预约期70元/瓶,恢复为正常价格99元/瓶,并有超过1700人预约。


可见,上市4天,70°火爆小酒不仅创下上市速度、酒体度数两个第一,在销售热度上,也要力争成为五粮浓香系列酒公司小酒品类第一。


70°火爆小酒是一款什么产品,为何能连夺速度、高度、热度第一?



京东首发后“涨价”


3月14日,云酒头条(微信号:云酒头条)登陆京东商城五粮浓香系列酒自营店发现,由五粮液股份有限公司出品,上市仅4天的70°火爆小酒,售价已经从70元/瓶,恢复到正常价格99元/瓶。


3月10日,70°火爆原度小酒在京东首发,近1.7万消费者在五粮浓香系列酒京东自营旗舰店预约购买,开售两分钟秒光5000瓶,30分钟内抢购数量突破万瓶。整箱装开抢1分钟后,北京、上海、广州仓库多地售罄。


截止3月10日21点30分,70°火爆原度小酒首批产品全国销售一空。由于产品供不应求,京东已经联系五粮浓香系列酒公司紧急补货,以满足消费者旺盛需求。


云酒头条发现,上市4天,70°火爆原度小酒在京东商城已经获得700+评论。消费者普遍评价产品价格给力,入口香醇、甘甜,服务一流。


由于定位准确,品质卓越,70°火爆原度小酒上市即受到消费者追捧有顾客评价“挺漂亮的磨砂玻璃瓶、香气饱满五粮风格突出、物流速度快,晚上下单次日送达”。还有消费者表示“收到货当天晚上就开了一瓶。入口甘冽但不辛辣,口感非常丰满。”




小瓶好酒迎来“光辉岁月”


小酒由来已久,最初主要满足消费者自饮需求。2006年起,小酒驶入发展快车道,逐渐成为白酒细分品类。此后,一大批名酒企业先后推出小酒品牌,小酒逐步进入主流市场。


数据显示,目前国内小酒市场份额为200亿元,且每年以不低于两位数快速增长,未来5—10年,市场很可能扩展到500—1000亿元


小酒市场经过多年发展,培育了一大批粉丝和消费者,但也暴露出诸多痛点。


首先,与大酒相比,小酒品类多数产品价格不高、缺乏品牌、价值感低。消费者要找到一瓶喝起来有面子、调性时尚、品质出众、不将就的小瓶好酒,并非易事。


其次,伴随80、90后逐渐成为酒类消费主力,小酒市场也迎来了消费升级。消费者更多追求个性、时尚、寻求有精神共鸣,能够代言自我、有品位、高品质的小瓶好酒。


近年来,全国名酒企业纷纷加码小酒市场,推出了自营品牌,小酒价格也一路水涨船高。70°火爆原度小酒热销,再次证明优质小酒需求巨大,高品质小酒市场的“光辉岁月”来了。



三个第一开启3.0时代


纵观小酒发展史,如果说单纯追求品质属于小酒1.0时代,追求品质+品牌属于2.0时代,追求品质+品牌+品位,则进入小酒3.0时代。


70°火爆原度小酒横空出世,在品质、品牌、品味上精益求精,成为打造小酒3.0时代典型代表。


品质出类拔萃。纯粮固态发酵的原浆酒一般在70度以下,酿出70度以上的原浆酒,必须在配料、蒸煮、发酵等各个环节严格把控。同时,蒸馏仅取少量前段馏出物,才能满足度数要求,因此70度以上的纯粮固态原酒,在工艺和体量上都十分稀缺,品质极高。


品牌卓尔不群。70°火爆原度小酒由宜宾五粮液股份有限公司出品,自带名酒背书。同时,产品定位精酿小酒,主张“小酌不将就”,满足“白骨精”(白领、骨干、精英)群体消费,打造小酒品类中的轻奢品。


品位追求不凡。除了品质不凡、品牌卓越,70°火爆原度小酒还为产品赋予精神属性,力争成为精英社交身份标识,以及斜杠精神的超级符号,引发消费群体共鸣。


由此可见,70°火爆原度小酒上市后,连续创下立项后20天出产品和酒体度数纪录,开创了速度、高度第一。此次京东上市即告售罄,又开创了公司小酒品类销售热度第一。拥有三个第一的70°火爆原度小酒,很可能引爆优质小酒市场,成长为2020白酒市场一款现象级产品。


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