8月3日至4日,2018川酒全国行首站在南京举行,展会期间,“六朵金花”之一的剑南春表现十分抢眼,除了带来品质过硬的产品,还有歌舞表演《剑南春之歌》和手语节目表演《苏绵情——感恩的心》。


透过这些亮点内容,让人体会到剑南春与南京市场的特殊渊源与广阔前景。



南京与剑南春

不可不谈的“南南情浓”


“江南佳丽地,金陵帝王州”,南京作为我国四大名都之一,拥有着6000余年文明史、近2600年建城史和近500年建都史。


南京是中国历史上建都时间跨度最长的古都,历史上曾有十二个朝代定都或迁都于此,故拥有“六朝古都”、“十朝都会”之称。长期以来,南京一直是我国南方的政治、文化、经济中心,拥有厚重的文化底蕴和丰富的历史遗存


作为川酒“六朵金花”之一的剑南春,同样以文化底蕴见长。



剑南春来自酒乡绵竹,其历史已延续了二千四百年。唐代《德宗本纪》、《唐国补史》等史书中,清晰镌刻着剑南春的印记,“剑南岁贡春酒十斛”“酒则有郢州之富水……剑南之烧春”,从这些文字中清晰记录着剑南春的历史辉煌与文化厚重。


时至今日,剑南春古老而神秘的白酒酿造技艺,被一代代酿酒大师以“天益老号”古窖池为物质载体,用口授相传的方式不断发扬光大,已成为国家非物质文化遗产,传承久远而博大精深。


同样的历史悠久,同样的底蕴深厚,剑南春与南京的这次相会,实则是文化名城与文化名酒的共鸣与相惜。



情浓,酒更浓


除了文化内涵,剑南春在江苏市场的发展更是可圈可点。


剑南春被视为白酒400元价格带的“王者”。在江苏,剑南春凭借巨大的性价比优势,牢牢占据着这一价格带市场的一席之地


面对江苏白酒市场的激烈竞争,剑南春聚焦细分市场,不断挖掘宴席文化,致力于打造品牌宴席酒。由于南京地处经济发达、观念领先的江苏,消费者理性化程度很高,尤其关注产品的品质和品牌力,400元价格带上的剑南春便成为其理性之选,特别是在宴席市场上,剑南春已成为主流品牌


此外,剑南春还通过返利消费者、依托经销商直接服务名烟名酒店等活动,在南京市场打下了牢固根基,消费群体、市场网络都具备了相当可观的规模。


从本质上看,南京是文化名城,当地白酒消费延续了这种“气质”,对产品背后的文化内涵尤为看重。而承载“盛唐文化”的剑南春,便很“合”南京消费者的品位。反映在市场层面,就是剑南春与南京之间“情浓酒更浓”。


▲剑南春股份有限公司副总经理田锋带领绵竹企业代表表演手语《感恩的心》



南南之约,未来可期


此次川酒全国行活动,将对剑南春在南京市场的后续发展带来一系列利好。


一方面,通过充分展示品牌内涵,进一步增加了消费者的文化认同感


2008年,剑南春以“蒸馏酒传统酿造技艺”和“剑南春酒传统酿造技艺”入选国家级非物质文化遗产名录。剑南春致力于打造剑南春白酒庄园,保护中国传统白酒文化资源,传承白酒文化底蕴。在川酒全国行活动中,剑南春的这些特质得以充分表现,势必使南京消费者对之更添喜爱之情。


同时,川酒“大国浓香”的品质魅力被广泛认同,剑南春的品质优势将充分释放


江苏本就是浓香型白酒的天下,本次“川酒全国行”以“大国浓香”为主题,充分展现川酒的浓香特色。以此为背书,南京消费者对剑南春品质优势的认识将更加深刻到位,有助于口碑与销量的持续提升。



此外,创新让“南南相会”更有共同语言


南京不仅是文化名城,更是一座充满创新精神与时尚魅力的现代之城。对此,四川剑南春股份有限公司副总经理赵君表示,在移动互联网时代,剑南春积极探索品牌及产品的新推广模式,关联年轻人的喜好,未来剑南春将立足年轻消费市场,为传统中国白酒增添更多的创新活力。通过此次川酒全国行活动,剑南春接触到南京当地不同年龄阶段的消费群体,对市场需求有了更精准把握,也为创新领先积累了必备条件。


剑南春与南京之间还有一层特殊的联系。今年是四川“512”大地震十周年,在此期间,作为绵竹市对口援建单位的江苏省,为绵竹灾后重建做了大量付出。剑南春来自绵竹,对江苏消费者始终心存感恩之情,用最好品质和服务回报江苏。这种特殊情感,也有助于剑南春更好地融入当地,利于市场持续发展。

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