“中国品牌有的已有强大世界影响力”，名酒表现如何？｜酒业传承与创新榜⑥

为了弘扬中国名优白酒的传承与创新，给产业发展以引领推动，给市场消费以主流导向，中国酒类流通协会发起和主办“回味&品味”酒业传承与创新榜活动。

这是一次中国名酒的再回味，一场酒业大师、权威专家、前五届全国评酒会评委们对中国名酒的集中鉴评，一场鉴评专家、媒体走进企业的深度调研行，一次持续全年的中国名酒集中巡礼报道，一场年终榜单、鉴评结果、宣言发布，一份年度酒业传承与创新报告发布，一场年终中国名酒成就集中展示。

昨天（6月19日），由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第21届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告（以下简称报告）。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，茅台以4513.29亿元的品牌价值位列第14名，品牌价值增加了417.27亿元，并连续12年稳居食品饮料行业第一。

一同登上榜单的中国白酒企业还有五粮液、郎酒、泸州老窖、洋河、舍得、汾酒、古井贡、剑南春、沱牌、西凤酒等。

在入选15个白酒品牌中，有11个属于五届全国评酒会评选出的中国名酒，其品牌价值合计达到16649.27亿元，占比此次榜单总价值38.57万亿元的4.17%。

这也进一步验证了中国名酒的品牌力量。

由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）倡议创建并担任首任主席的世界品牌实验室，已连续21年发布该报告。

在此次“世界品牌大会”现场，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格博士表示：“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”

这一点从报告呈现的数据上就有鲜明的体现：2004年中国500最具价值品牌入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。今年，入选门槛已经提高到38.26亿元，前500名品牌的平均价值高达771.40亿元，增幅为1460.59%。

值得自豪的是，从2004年首份报告发布以来，诸多中国名酒品牌就年年上榜，如茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡等就上了名单。近年来，中国名酒出现在报告上的数量稳步增长，一些区域名酒也凭借后发优势上榜。

今年，食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有80个品牌入选，占总入选品牌数的16.00%，反映出食品饮料行业激烈的竞争态势。

实际上，斯蒂芬·沃格博士所感慨的20年，仅仅是中国各行各业品牌集中快速成长的20年。而对于归属于食品饮料行业的中国白酒来说，其品牌大发展的时间段还要再往前提至少15年。

35年前的1989年，安徽合肥举办了第五届全国评酒会，作为我国政府部门组织的最后一次全国性评酒会，这次评酒会的评选流程和评审机制都异常严格，最后评选出了17家国家金质奖章和53家银质奖章，也就是后来行业常说的17大名酒和53优白酒。

35年来，中国名酒本身都取得了极大的成就，如斯蒂芬·沃格博士所说，有些已具有强大的世界影响力，如茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等。与此同时，在中国名酒的持续推动下，中国白酒产业实现了品牌化、高端化、智能化的高水平发展态势。

品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长相互联动。名酒们不仅在发展过程中推动了自身及行业的进步，还为地方经济发展做出了重要的贡献，名酒企业所在地，如贵州仁怀，四川宜宾、泸州、古蔺，山西杏花村，江苏宿迁等地，也因这些名酒而成为闻名全国的“酒乡”“酒城”“酒都”，更成为世界范围内知名的白酒产区。

这些都在表明名酒品牌的影响力和价值。

什么是品牌？

中国联合国采购促进会名誉会长、中国企业联合会副会长、原国务院国资委研究中心主任李明星博士认为，品牌是企业的综合形象，作为产品与服务的提供商，致力于更好满足高水平市场需求；也要作为社会经济主体，更要致力于全面践行ESG等先进理念，促进社会经济发展与文明进步。

这里主要说了一个品牌的两种身份：产品与服务的提供商，经济社会主体；以及作为一个优秀品牌的两种责任：做好品质满足市场需求，同时推进社会进步。

回顾35年来或者放大到70余年来看，中国名酒都是秉承着这样的发展理念在引领行业打造品牌。

始终坚持与时间为伍、以质量求存，坚守工艺、精益求精，矢志不渝为消费者提供美的产品和美的服务；渡过市场低迷、行业调整的重重挑战，始终不畏困难、勇毅前行；深刻把握时代潮流，顺势而为、开拓创新，从手工作坊到现代企业，从经验管理到科学发展，在一次次蜕变中不断创造了新的成就；名酒企业之间的情谊、名酒品牌的情怀从未因时间之久、空间之远而淡化，始终坚持走访交流、人文互通、竞合发展，携手推动中国白酒不断向前发展。

名酒企业积极开拓，引领了中国酒类品牌塑造。

构建了白酒品牌认知。五届全国评酒会，构建起中国名酒品牌阵营，喝好酒、选名酒，成为消费者的共识。

树立了白酒品质标杆。无论是茅台12987工艺，五粮液“种酿选陈调”美酒五字诀，还是汾酒“清蒸二次清，一清到底”，中国名酒工艺各具特色，但都坚持了高标准品质底线。品质稳定、消费者喝的住，经得起时间和市场的考验。

引领了白酒文化传承。名酒企业均拥有厚重历史文化优势，在传承与创新中，擦亮了中国传统白酒的名片，让民族文化活态传承。今年2月1日，商务部发布《商务部等5部门关于公布第三批中华老字号名单的通知》，决定将382个品牌认定为第三批中华老字号，其中酒业48家企业入选。截至此次名单，酒业入选老字号企业已达236家。

推动了白酒公益行动。名酒企业积极参与紧急救灾、捐资助学等社会公益事业，展现了企业的社会关怀和责任担当，使公众对企业产生好感和敬意，极大地提升了企业在人们心中的美誉度。特别在精准扶贫上，名酒企业身先士卒，以产业扶贫为贫困地区“造血”，承担了应有的社会责任。

开拓了白酒创新实践。名酒企业在科学、技术、营销、产品、品类、组织等各个维度推陈出新，引领了白酒行业利用数字化、科学技术、先进工具、领先理念等各维度创新，让传统中国白酒跟上时代潮流，甚至引领食品饮料行业。

通过这些途径，名酒企业自身品牌形象得到显著升级，知名度和美誉度有力提升，也为整个行业提供了打造品牌的生动案例。

近年来，中国名酒的价值回归推动了中国名酒价格的提升。从国家经济发展的大格局来看这符合市场规律。行业普遍认为，未来随着国家经济的持续增长，中国名酒的价格有可能会持续稳定上涨。

随着社会经济的进步，人们生活水平不断提高，中等收入群体逐步扩大，对白酒的需求也发生了根本转变，“少喝酒，喝好酒”的理性消费意识逐渐深入人心，这些都为中国名酒的回归提供了有力的消费基础。

作为计划经济时期的产物，中国名酒资源已经成为绝唱。由于名酒资源的稀缺性，未来中国名酒的品牌价值还将获得更大的释放。

为了弘扬中国名优白酒的传承与创新，给产业发展以引领推动，给市场消费以主流导向，中国酒类流通协会发起和主办“回味&品味”酒业传承与创新榜活动。

这是一次中国名酒的再回味，也是一场酒业大师、权威专家、前五届全国评酒会评委们对中国名酒的集中鉴评，一场鉴评专家、媒体走进企业的深度调研行，一次持续全年的中国名酒集中巡礼报道，一场年终榜单、鉴评结果、宣言发布，一份年度酒业传承与创新报告发布，一场年终中国名酒成就集中展示。

这将是中国酒业大师、历届全国评酒会评委们多年来，规模最大、阵容最齐的一次“再聚首”。届时将邀请中国酒业大师、历届全国评酒会评委组成鉴评委员会。

鉴评委员会主席由中国酒类流通协会会长王新国，酒业大师、第四、五届全国评酒会评委季克良，酒业大师、国家级非遗技艺代表性传承人高景炎担任。

作为成果，活动以历史的标准和创新的理念，形成权威的“回味&品味·名优白酒鉴评报告”，以及承载见证国家名优、产区名品进步发展的“酒业传承与创新榜白皮书”，作为酒业年度旗舰报告向全球发布，激发行业活力，促进市场消费，推动酒业高质量发展。

让我们共同见证名酒价值回归，感受名酒品牌力量。