市场规模超千亿，白酒竞技长三角

长三角地区（上海市、江苏省、浙江省、安徽省），历来都是我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的地区之一。

据国家统计局数据，截至8月12日，长三角41市2024年上半年经济成绩单已全部公布，GDP总量突破15万亿元。其中，8市GDP突破6000亿元，41座城市中有34座城市经济增速超过全国平均水平。

而从酒业视角来看，综合多个行业信息，当前江苏白酒市场规模近600亿，安徽约350亿，浙江约250亿，上海近200亿。由此，整个长三角白酒市场规模超千亿，近1400亿。

GDP的高速增长显现了长三角地区对文化、商业与品牌活动的高度吸引力和承载力。由此，7-8月，白酒企业在长三角地区频繁开展品牌活动。

在这片充满活力的热土上，企业的品牌活动并不局限于传统的市场开拓，而是向着更加多元、更加细分、更加创新的方向演化。

从茅台1935在浙江的精彩活动到近日今世缘在上海举办的掼蛋比赛，从牛栏山在苏州的深耕布局到仁怀产区在苏杭等地的文化推广，从全兴的上海游轮活动再到洋河在南京举办演唱会，从行业盛事——南京糖酒会的举办到习酒在无锡书院开展的文化交流……

据云酒头条不完全统计，仅8月以来，各大名优酒企已经在长三角地区举办了至少8场活动，市场细分、深耕细作、创新营销、产业融合成为这些品牌活动的主要特点。

例如茅台1935的品鉴会活动，今世缘的掼蛋比赛和全兴上海游轮活动，都是圈层营销的典型代表；

牛栏山借助“金标牛烟火气餐厅榜”在苏州的落地，以全面曝光、全局种草、全域协同的品牌营销体系，进一步强化了品牌影响力；

仁怀产区借助中国酱香白酒核心产区（贵州仁怀）推介会，不仅对外展示了仁怀酱酒的独特酿造工艺与深厚文化底蕴，还促进了产区品牌与长三角消费者的直接对话，为产区内的中小酒企开辟了新的市场渠道；

此外，洋河全程冠名南京演唱会，携手知名歌手刘德华，不仅为观众带来了一场难忘的视听盛宴，也展示了其品牌活力与时尚形象，传递了逐梦前行的品牌精神，进一步拓宽了市场边界。

综合来看，长三角地区之所以成为白酒企业竞相开展品牌活动的“舞台”，背后有多重因素。

从数据来看，今年上半年，长三角地区GDP总量在全国的占比已经超过了1/4。23座城市上半年GDP超过2000亿元；除上文提到的34座城市经济增速超过全国平均水平外，宿迁、淮安、绍兴三座城市更以超过7%的同比增速领跑整个长三角地区。

分省市来看，江苏省省内所有地级市的GDP均超过了2000亿元；浙江省5城（杭州、宁波、台州、衢州、舟山）经济体量都创下了历史最高水平，突破了新体量。

长三角地区雄厚的经济实力，为中高端以及高端白酒市场提供了广阔的消费空间。

另外，在整个长三角地区的经济发展“半年报”中，还有一个数据值得关注——2024年上半年长三角外贸进出口总值高达7.74万亿元，同比增长5.9%，占同期全国进出口总值的36.56%，创历史同期新高。

难能可贵的是，“三省一市”的外贸发展齐头并进，规模均破了历史同期纪录，尤其是江苏省，其外贸规模和增速拿下了长三角地区“双第一”。

庞大的外贸总量和高速增长率，意味着此地与全球市场的联系日益紧密，也会为酒企提供更多进入国际市场的机会。

从文化交流的角度来看，该地区丰富的文化底蕴和开放的国际视野，也为白酒的国际化传播提供了有利条件。

通过举办各种形式的文化交流活动，如酒文化展览、品鉴会、论坛等，酒企可以向全球展示其文化内涵和品牌价值。

政策支持也促进了商业活动的繁荣。7月25日出台的《长三角地区一体化发展三年行动计划（2024-2026年）》，提出了协同建设长三角世界级产业集群这一目标规划。

除了支持互联网、新能源等新兴行业的发展，实施“制造业重点产业链高质量发展行动”也被提上日程。直接与酒业相关的，则是“中国长三角酒业发展联盟”的讨论成立。

此前，上海市酒类专卖管理局原局长卢荣华、上海市酿酒专业协会秘书长吴建华建议，“中国长三角酒业发展联盟”应由上海、江苏、浙江、安徽“一市三省”酒协共同组建成立。

双方表示，“中国长三角酒业发展联盟”将依托长三角各地协会的影响力和资源整合力，更好地为长三角酒类企业服务，促进信息共享、协同创新，从而提升长三角酒类市场活力。

可以预见，未来，随着长三角一体化发展战略的深入实施，长三角地区将继续发挥其独特优势，为酒企的品牌国际化与高质量发展提供源源不断的动力。