五条精品旅游线，绘出川酒酒旅融合大蓝图

出品丨云酒头条

伴随一场抖音挑战赛，四川酒旅融合再度升温，成为业内外关注焦点。

2024“川酒全国行”天津站活动期间，四川文旅携手“四川制造”（四川经信厅抖音官方账号）共同推出了首批“川酒行”精品线路，并通过抖音平台发起挑战赛，引发了广泛关注。

实际上，“安逸走四川”正成为越来越多游客的选择。2023年，四川省旅游消费总额7443.46亿元，接待游客6.8亿人次，同比分别增长36.93%和42%。其中仅A级景区便共接待游客6.3亿人次，实现门票收入61.5亿元，分别比2019年增长14.1%和20%。

旅游产业的繁荣，离不开四川省协同建设现代产业体系的整体部署，在这一背景下，“川酒+”与旅游产业不断贴近。此次发布的“川酒行”精品线路，多个相关话题在抖音上的播放量已突破数十万次，不仅展示了川酒文化的独特魅力，也彰显了酒旅融合的强大吸引力和市场潜力。

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█ 酒旅融合，四川为何“得天独厚”

巴蜀圣地，人杰地灵，自古文化繁荣兴盛。李白、杜甫、徐霞客……都曾在此留下诗文，其中既有山川秀美，也不乏美酒赞言，成为这片土地酒旅融合最早的“体验官”。

时至今日，酒旅融合的趋势愈发明显，但产业界限早已不再分明，二者融荣共生，成为四川当前产业格局升级发展的重要样本。

此前举行的四川省文化和旅游发展大会即提出，要推动文化和旅游与三次产业深度融合，以文化和旅游助力城乡发展，打造各具特色的文化和旅游示范区。同时加强要素保障，加强体制创新，加强宣传推介，加快建设文化强省旅游强省，更好助力新时代新征程四川现代化建设。

作为链接一、二、三产业的川酒，已然在这一方面有所布局。在泸州江阳，依托泸州老窖有机原粮核心基地打造而成的农场，游人如织；在五粮液十里酒城、郎酒庄园，游客得以近距离感受川酒酿造的独特魅力；在水井坊博物馆、剑南老街，厚重的川酒文化扑面而来；在舍得生态酿酒工业园，感受川酒独具特色的生态品质……

互相联动、互相促进、互相带动，“川酒+旅游”既是产业协作，也是产业赋能，可谓“1+1＞2”。广大游客在川酒产区“吃住游购”，不仅带动当地经济，也成为产区和地方品牌推广的又一渠道，并以此为媒，反哺川酒品牌在全国的影响力提升。

酒旅融合作为四川省文旅、酒类产业创新发展的重要方向之一，正展现出前所未有的活力。可以说，四川这片历史悠久、文化深厚的土地，以其独特的酒文化资源和丰富的旅游景观，已经成为了酒旅融合发展的前沿地带。

█ 各美其美，“川酒行”覆盖五大产区

此次引发业内外持续关注的“川酒行”，便是“川酒+”赋能的又一代表，也是四川酒旅融合最新成果的集中展示。

有业内人士坦言，很少有省市像四川一样，同时拥有深厚的白酒产业基础、悠久的历史文化以及多样的人文景点。川酒发祥地多分布于四川东部盆地，形成U字形分布带。山峦起伏，河流蜿蜒，孕育了川酒“六朵金花”“十朵小金花”，也积淀了悠久的历史文化。

正是基于这一独特的优势，首批“川酒行”精品旅游线路应运而生，覆盖成都、泸州、德阳、遂宁、宜宾川酒五大产区。它们各自拥有独特的地理环境和酿酒历史，共同构成了四川白酒产业的多元格局。

这其中，成都作为四川省的省会城市，不仅拥有繁华的都市风光，更蕴藏着深厚的酒文化底蕴；被誉为“酒城”的泸州，是中国白酒的重要生产基地之一，更独具浓香、酱香产业资源；德阳以其独特的酿酒工艺和丰富的酒文化资源，吸引着众多游客前来探寻；遂宁将酒文化与自然景观完美融合，生态环境得天独厚；宜宾作为中国第一个千亿白酒产区、五粮液的故乡，更是以其卓越的酒质和深厚的酒文化底蕴，赢得了“中国酒都”的美誉。

█ 酒旅融合的“题中之义”

“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。”正如古人所言，“酒+旅”演变至今，对美好生活的体验与追求，仍是其中不变的内核。

这也是当前四川省大力发展文旅、酒类产业的题中之义。

今年年初，在四川省酒业高质量发展推进会暨四川省酒业协会成立大会上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，川酒的发展需要从品类价值转化到品牌价值再到产区价值，强调聚焦产业链价值提升。

“酒瓶外的世界更加精彩，完全可以再造一个川酒。”如今，川酒产区正凭借自身独特的资源禀赋，推动传统产业焕发新生，让游客在品味美酒的同时，也能领略到四川的山水之美、文化之韵。这正是“酒瓶外的世界更加精彩”的真实写照。

随着首批“川酒行”精品旅游路线的发布，川酒“文化+旅游+产业”的新商业模式正在成型。

无论是成都产区的水井坊博物馆及周边酒旅线路，到泸州产区的泸州老窖旅游区、郎酒庄园，再到德阳产区的剑南春工业旅游项目、遂宁产区的沱牌舍得文化旅游区，以及宜宾产区的五粮液旅游景区，每一处都巧妙地将川酒的文化底蕴、传统工艺与现代化生产流程相结合，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。

活动随后引发的参与热潮，也印证了这一点，借助文旅，川酒强大的品牌影响力和市场渗透力再次得以展现。

█ “川酒+”的无限想象

举网以纲，千目皆张。

近年来，四川省出台了系列政策和措施，从《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施》到《白酒优势产区创新升级行动实施方案（2022—2025）》等，川酒早就为酒旅融合发展制定了可落地的纲领。

在经济新常态下，川酒勇于突破传统框架，以酒旅融合为突破口，整合了酒企的生产资源、文化资源与旅游资源，推动产区从生产型向服务型经济转型。

多业态的稳步发展，不仅丰富了旅游市场的供给，更为川酒产业注入了新的活力与动能。名酒名镇、生态保护、文化景观与休闲娱乐的深度融合，共同绘制了一幅幅酒香四溢、文旅共荣的美好画卷。目前已评定4A级旅游景区6个、3A级旅游景区10个。

就在不久前，川酒“六朵金花”组团在第二届中欧地理标志论坛上亮相。四川中国白酒金三角酒业协会副理事长兼秘书长陈大智在会上表示，在全国入选《中欧地理标志协定》互认清单的275个地理标志产品中，四川省入选产品数量最多，达到28个，其中五粮液、泸州老窖酒和剑南春酒类产品入选。

促进酒旅融合跨界发展，仍有无穷潜力值得挖掘。“提升文化价值，加大投入，这是推动产业不断进步的核心要素，川酒在这方面优势明显，也必须是川酒战略的核心要素。”宋书玉曾表示。

透过“川酒+旅游”，一幅将优势转化为强势，以文化传承与创新为双翼，不断实现自我超越与焕新的蓝图已经铺开，这也是留给川酒产业未来进一步发展的时代答卷。