重磅利好政策频出，酒企酒商如何把握机遇顺势而为？

当天，伴随中国人民银行、金融监管总局、证监会联合出台一揽子金融政策，向市场注入万亿流动性资金。贵州茅台也在当日大涨8.80%，报收1372.60元/股。

李彬没有想到，更大的“惊喜”还在后面。

9月26日，高层召开会议，分析研究当前的经济形势和经济工作，并对未来的财政政策、货币政策、房地产、资本市场等方面分别做出安排。受利好消息影响，股市连续飘红。

截至当日收盘，21家白酒上市公司全部收涨，涨幅均超过8.9%。其中珍酒李渡涨16.08%位居涨幅首位，山西汾酒、古井贡酒、五粮液、泸州老窖、迎驾贡酒、舍得酒业、今世缘、水井坊、老白干酒、金徽酒、顺鑫农业、伊力特、金种子酒、天佑德酒、岩石股份等15只A股股票涨停。

此外，9月26日-27日，贵州茅台两天大涨9.29%和6.55%，四天内股价大涨364元，涨幅29%；白酒龙头五粮液、山西汾酒、泸州老窖连续两天涨停。显然，白酒上市公司和投资人，通过股票连续涨停，传递出对万亿市场政策利好的态度。

云酒头条注意到，酒类股票连续飘红，与9月24日-26日出台的一系列政策“组合拳”密切相关。包括促进房地产市场止跌回稳、使用特别国债、将促消费和惠民生结合、促进中低收入群体增收、提升消费结构、帮助企业渡过难关等。业内人士普遍认为，伴随上述政策和措施落地，作为消费品的酒类将全面受益。

█ 万亿政策送出大红包，提振酒业信心和需求

9月23日-27日，酿酒行业板块上涨19.23%，几乎拉出两个涨停板。

除了白酒板块集体上涨，黄酒板块龙头古越龙山、葡萄酒龙头张裕、啤酒板块龙头青岛啤酒、预调酒板块龙头百润股份等全面上涨，资金纷纷买入，看好酒业。

股市是经济风向标，其背后的推手，在9月24日-26日，先是中国人民银行、金融监管总局、证监会联合出台一揽子金融政策；随后中共中央政治局召开会议，出台财政、货币、房地产、资本市场等方面重磅政策，极大提振了市场信心和需求，送出万亿级大红包。

酒业是国民经济重要组成部分，上市公司是行业龙头，这份大礼包犹如及时雨，极大提振酒业信心。

重磅政策出台之前，以茅台、五粮液为代表的中国白酒，以张裕为代表的中国葡萄酒，以古越龙山、会稽山、塔牌为代表的中国黄酒等，都经历一轮市场考验。

2021年2月，贵州茅台创下每股2627.88元的最高价，市值超过3.2万亿元。伴随白酒行业调整，2024年9月19日，茅台股价为1245.83元，市值不及2万亿，销售市场上，飞天茅台价格也出现一定波动。

2011年，张裕公司营收60.28亿元，2020年下滑到33.95亿元，2023年张裕营收才刚刚超过40亿。而中国葡萄酒行业历经6年下滑，2023年行业营收仅90.9亿元，与高峰时超过200亿不可同日而语。

国家统计局数据显示，2023年规模以上黄酒生产企业81家，14家亏损，规上黄酒企业累计完成销售收入85.47亿元，实现利润15.58亿元，亏损企业累计亏损0.61亿元。2019年-2023年，规上黄酒企业减少了29家，消失了26%，规上黄酒企业的销售额则减少51%左右。

龙头企业营收、市场份额收缩，除外部不可抗力外，产业周期性调整、有效需求不足也是重要原因。

此次中国人民银行、金融监管总局、证监会联合出台一揽子金融政策，特别是高层做出的部署，极大提振了消费信心，为企业纾困稳定楼市惠及民生，伴随需求恢复，为酒业送上了大红包。

█ 五箭齐发，如何利好行业？

政策“组合拳”力度有多大？云酒头条分析，其中涉及的五个方面，将对酒业产生深远影响。

激活股市。股市被称作经济“晴雨表”，如长期低迷则不能准确反映经济发展。从GDP增幅看，2014年中国GDP为64.36万亿元，2023年上升到126.06万亿元，增长了51%，但股市并未反应这一变化，财富效应也没有体现，在当前经济面临下行压力下，激活股市可以提振消费。

9月24日，中国人民银行、金融监管总局、证监会联合出台的一揽子金融政策提出，央行创新推出两项工具支持股市，证券、基金、保险公司互换便利和股票回购增持再贷款，资金只能用于投资股票市场，“真金白银”提升投资者获得感；汇金公司中长期入市，托底股市等措施，将进一步调动股票投资积极性，股市财富效应一旦产生后，将充分提升消费预期，利好明显。

稳定楼市。房地产作为经济支柱产业之一，占比曾经达到20%-30%。楼市涉及产业链很长，与中高端白酒关联度很高。9月26日召开的中央政治局会议提出“要促进房地产市场止跌回稳，调整住房限购政策，降低存量房贷利率”，对房地产市场回稳意义重大，房地产回稳将有利提振经济，有利酒类行业。

企业纾困。中央政治局会议，提出“要帮助企业渡过难关”，有消息表示，政府计划加大对中小企业的阶段性补贴，如税费补贴、就业补贴等，以降低中小企业的经营成本。企业经营困难缓解后，居民收入有望提升，促进社会有效需求和购买力的形成。

促进消费。此次中央政治局会议，提出“要把促消费和惠民生结合起来，促进中低收入群体增收，提升消费结构”。有消息表示特别国债发行后，有望对特定家庭提供补贴。9月25日，上海市发放“乐·上海”服务消费券，这一系列措施落地后可以促进消费，有利民生。

提振信心。市场调整期“信心比黄金更重要”，此次万亿级政策利好，对市场主体和消费者信心提振，作用重大。

9月6日，在第六届外滩金融峰会“全球货币政策转向及其影响”主题圆桌讨论上,中国人民银行原行长易纲提出，中国面临内需疲软，尤其是在消费和投资方面。

从经济学角度分析，投资和消费需求不足，很大程度是对未来缺乏信心。9月24日-26日出台的政策大礼包推出万亿级经济刺激计划，力度超过2008年“4万亿”。伴随市场主体信心提振预期改变，投资消费增多，经济活跃可期。

因此，伴随此次政策重磅“组合拳”推出和落地，其涵盖了国民经济金融、实体、产业、企业、消费者等方面，极大助推中国经济发展，作为国民经济一部分，酒业有望受益。

█ 酒企酒商，如何顺势而为？

重磅政策不断、利好金融和实业、企业纾困惠民措施落地、消费者信心恢复，万亿政策大礼包前所未有，酒企酒商，如何顺势而为？

在广东省酒类行业协会会长彭洪看来，广东作为酒业市场高地，消费者购买力强，中高端酒品销量很大，相关政策大礼包推出和落地，将对酒类市场带来积极影响。

“政策大礼包落地，对市场提振作用很强，消费回暖有助终端动销。酒企应该重点做好消费者培育和开瓶，酒商应该抓紧去库存。”彭洪表示。

彭洪同时指出，目前酒类产品和营销同质化很高，伴随市场回暖，酒企酒商都要差异化发展，寻找适合自己的模式。

湖南省酒业协会秘书长郑应平表示，万亿市场促进计划的推出可以拉动经济，全面利好酒业，如何提振消费成为关键。湖南省酒协将携手酒企跨界联合餐饮等协会，主动到广东等湖南企业家较多的省份，开展走访慰问活动，传播和宣传湘酒品牌。与此同时，酒协还将联合酒企开展“买酒送劵”“买酒送演唱会门票”等活动，促进湘酒在市场的动销。

辽宁鑫源英民名酒连锁经营公司董事长符子英介绍，目前相关市场利好大红包刚刚推出，除股票连续飘红外，行业利好传导至经销商和消费者还有一段时间，伴随元旦春节到来，对酒类消费的提振作用将日益明显。

她进一步分析，历经这一轮酒业调整，即使酒市有所回暖，厂商关系、商商关系都可能发生变化。“这是一次洗牌，酒企、酒商改变‘穿新鞋走老路’的想法，才可能分享到红利。”

在中国白酒学院常务副院长、川酒发展研究中心主任、四川轻化工大学管理学院研究员杨柳看来，万亿政策大礼包出台后，股市白酒板块集体飘红；伴随企业纾困、惠民政策等落地，居民收入增加有利白酒消费；各种政策礼包出台让酒企酒商树立信心，这是至关重要的。

杨柳分析，此次政策力度之大历史罕见，但白酒厂商并非“雨露均沾”，全国和区域名酒受益更多，中小酒企必须要在定制、文创、区域深耕上不断创新，才可能接住“泼天的富贵”。

9月30日，国庆假期前最后一个交易日，A股依旧保持增长，贵州茅台重返1700元大关，五粮液、泸州老窖、汾酒等连拉涨停，更加坚定了市场及投资者对“政策大礼包”后续利好效应的信心。

7天国庆大假即将来临，随后酒业还将迎来元旦、春节旺季，那些未雨绸缪、敢于变革、勇于探索的酒企酒商，才更可能抓住机会，成功分享到红利。