酒业如何玩转全域营销/即时零售？腾讯/美团11月22-24日海南开讲丨AIIC2024

随着创新技术的发展、消费趋势的变化，酒业正在迎来一场从生产、营销，到渠道的全链路变革。

过去一年，白酒线上营销呈爆发之势。

一方面，数字化转型成为白酒品牌破局的关键。各大品牌通过短视频、直播、KOL/KOC合作等方式，在抖音、快手、微信视频号等平台实现品牌传播与销量增长；另一方面，新零售渠道模式进一步凸显，行业、企业加速融入电商、即时零售等渠道寻求新增量、顺应新趋势，满足消费者日益多元的购酒习惯。

艾媒咨询数据显示，2025年酒类新零售市场规模将达1740亿元。越来越多的酒类品牌正依托创新营销策略和渠道模式，实现品牌与销量的双重飞跃。

11月22日-24日，AIIC2024酒业创新与投资大会即将启幕，此次大会汇聚了众多行业精英，腾讯、美团等互联网头部企业代表已确认出席，他们将带来一系列关于渠道变革与创新营销的精彩实践案例，为酒业创新注入活力。

█ 酒类营销如何玩转全域？腾讯带来解决方案

全域营销正席卷各行各业，助力品牌破圈。

在今天的网络生态中，微信凭借其超13亿的月活用户在互联网世界构建起了一张大网，联动多个平台，塑造了一个覆盖广泛、高效互动的全域营销场域。

2021年腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告将自身定位为“企业全域经营伙伴”，并提出了自己的三大差异化优势：交易场景的线上线下融合，流量及用户的公私域联动，生意目标的全域实现。到2024腾讯广告创享会上，针对全域经营，腾讯广告升级为四大差异化优势：生态优、经营深、增效强、触点全。

腾讯在社交、内容、电商、支付等的多场景布局，进一步构建了从品牌营销到转化的生意闭环，突出了差异化优势。

具体来看，若一个品牌在腾讯做投放。大致可以经历从腾讯视频、腾讯音乐以及视频号等平台的广告触发，到社交平台的公私域联动，积累品牌会员与复购，最终结合小程序、微信支付等帮助商家从挖掘商机，带动品牌增长。

同时，腾讯也能借助自己庞大的生态和丰富的产品工具，为不同商家做适配的经营路径，并发挥自身私域价值，让客户在这里能实现长效经营。

腾讯广告已精心构建出一张覆盖全域的经营蓝图，而白酒行业正积极加速其步伐，全面拥抱这一新营销时代，通过融合线上线下资源、创新营销策略，不断拓宽市场边界，实现品牌与消费者的深度链接。

今年的AIIC2024酒业创新与投资大会主论坛上，腾讯企业微信行业总监邓享平将为酒业带来一套全域营销创新解决方案。

在腾讯的十余年时间里，邓享平涉足零售连锁、食品、饮料、酒水、泛家居等行业，并与茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春、习酒等企业一起共创了企业微信标杆案例。

█ 美团即时零售，抢占酒水消费“最后一公里”

以美团闪购为代表的即时零售平台，正在打破传统门店的时空界限。

足不出户、半小时送达的酒水消费模式已成为常态。而平台作为连接者，也正在为门店与品牌找到更多的顾客，带来生意增长。

过去两年，美团加速拥抱酒业，依托歪马送酒、闪电仓，以及链接第三方线下门店等，不断提高酒水产品的覆盖率，为平台5亿用户提供即时酒水消费。

据悉，美团歪马送酒自2021年6月上线，至今年8月已开设超800个前置仓。目前，歪马日均单量约7万单，今年有望实现30亿元营业额，美团计划在今年底前将歪马送酒的前置仓增至1000家。

新兴渠道、新兴模式赋能，歪马送酒展现出了非常可观的增长势头。这为白酒行业以及品牌，打破内卷、开拓新增的核心需求相谋和。

美团方面此前表示，美团闪购年交易用户在酒类的渗透率还有着非常大的提升空间。同时，美团在人群细分和场景细分上已累了很多经验，现阶段已有精准投放能力触达消费者。未来，还会释放更多能力，积极探索、开发更高效的人群运营工具。

美团围绕“零售+科技”的战略持续创新，不断为品牌创造新的增量空间和价值链条。

酒业与即时零售正在上演一场双向奔赴。在AIIC2024酒业创新与投资大会主论坛上，美团闪购生鲜食品及酒饮业务总经理周南将进一步剖析美团即时零售在酒业的创新案例。

数字化如何赋能酒类营销升级？11月22-24日来海南听前沿案例分享。