魔童闹海与白酒出海

近日，Wine Paris（巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会）在巴黎凡尔赛门展览中心举行，以“六朵金花”为代表的川酒和以茅台为代表的黔酒，均跨海参与这场顶级盛会。

巴黎活动，是“川酒全球行”的第四站。

2023年，川酒抱团海外推介，推出“川酒全球行”IP，出访日本、韩国、澳大利亚，与当地商超、消费群体、酒类相关部门交流沟通，以展览、拜访、餐酒互动等多种形式推动出海。

Wine Paris期间，川酒展区不仅用翠绿的竹竿、憨厚的熊猫、浓烈的川酒呈现出独特的四川元素，还搭建国际化的鸡尾酒吧台，以白酒为基酒调酒，提供中西融合的品饮体验。

不仅是提供独特体验，活动还进行了“川酒”大师班推介活动，向好奇心爆棚的国际行业同仁、烈酒经销商介绍“川酒”的产区标准、酿造技艺、技术特征。

以Wine Paris为窗口，以“川酒全球行”为契机，川酒的国际化持续加速。

参展期间，四川省酒协及五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒企业相关负责人与法国干邑、雅文邑等知名产区酒业协会、华人商会及相关品牌酒企、商超、文旅企业负责人，在协会互联、品牌共建、技艺互认、渠道共享等方面进行深入沟通。

面向C端，2月10日晚，由泸州老窖领衔川酒六朵金花、川酒集团及四川酒茶集团共同举办的“川酒全球行·巴黎推广周——寻蜀记·赏味川酒”品牌推广活动在巴黎五大餐厅同步启动，联动火锅、川菜等中国美食餐厅，拓展川酒在市场的影响力。

川酒集体向海外寻求市场增量，一直受到政府层面的大力支持。特别是2024年以来，四川省政府先后召开全省白酒产业高质量发展专题会议、全省白酒出口工作专题会，出台《六大优势产业提质倍增行动方案》《拓展川酒出口工作方案》等政策，开展“川酒文旅线路”“川酒巴士”“名优川酒市集”“川酒·川菜周”等活动，支持川酒龙头企业巩固中国市场优势、加快融入全球主流酒类消费市场。

其实在企业层面，不少川酒代表在国际表达、国际传播方面，已经深耕多年。五粮液持续占位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际顶级政商活动，泸州老窖携手澳网、国际乒联世界杯、WCGC中国赛等顶级赛事传播浓香品味，持续引领名优白酒高质量发展，带动中国民族品牌、中国文化走出去。剑南春、郎酒、舍得和水井坊等企业也积极参加“一带一路”活动，持续拓展国际影响力。

█ 茅台带动，黔酒今年加大出海力度

川酒闪耀巴黎同时，茅台的独特酱香也飘香Wine Paris。

展会期间，茅台通过影像、工艺展示和互动品鉴，展示茅台的历史文化、古法酿造技艺，并特别设置“茅台文化长廊”以英法双语讲述品牌传承故事。

茅台还邀请国际知名调酒师团队L’Alchimiste以茅台王子酒为基酒，创作一系列融合法国元素的鸡尾酒，呈现“东方神韵·巴黎风情”的调酒秀，邀请法国知名调酒专家Matthias Giroud和法国甜点冠军Jeremy DEL VAL联手打造“茅台品鉴大师班”，带来美酒与美食的盛宴。

在茅台的带动下，整个黔酒群体的国际化趋势也十分明显。

2024年，由贵州省商务厅主办的“黔酒全球行”相继走进韩国、日本、新加坡、中国香港等国家和地区，茅台、习酒、珍酒、国台、贵州醇、青酒、匀酒、钓鱼台等贵州优质白酒品牌代表，在现场通过演讲、展示、品鉴等宣推贵州酱香白酒品牌和文化。

针对国际市场的投入也已初见成效。以茅台为例，其2024年出口额首次突破50亿元，创历史新高。其中，高附加值茅台酒销量突破100吨，同比增长超40%，酱香系列酒销量150吨，同比增长30%，增幅均远超国内。

据贵州省商务厅方面介绍，2025年贵州省商务厅拟带领贵州白酒企业深入东南亚、非洲、欧洲等地区组团参加国际知名展会并开展一系列“黔酒全球行”推介活动，重点地区包括意大利、新加坡、肯尼亚、日本、俄罗斯、马来西亚、中国香港等地，年内还将举办4场白酒出海专题培训会，帮助酒企熟悉白酒出海相关操作流程，解答实操过程中的困难问题。

在云酒头条看来，以川黔为代表的白酒走向世界，在西方文明腹地展开关于饮食美学、生活哲学的价值体系对话，尝试突破“物美价廉”的旧叙事，努力构建与路易威登、保时捷同等量级的文化势能。这或许标志着中国品牌全球化进入“文明赋值”的新阶段。