上线5天，五粮液新零售平台“圈粉”了谁？

9月2日，“五粮液新零售平台”微信小程序上线试运行。五粮液2022年壬寅虎年纪念酒也同步在“五粮液新零售平台”首发，全球限量3.6万瓶。

区别于面向消费者端的小程序，“五粮液新零售平台”更侧重于服务具备渠道能力和圈层资源的企业用户。

目前，“五粮液新零售平台”正限量开放企业注册入口，拥有下游渠道资源及企业资质的用户可在微信搜索“五粮液新零售平台”小程序，进入“我的”页面进行“企业认证”相关操作，完成企业认证审核后，即可体验专享权益。

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上线5天，他们怎么看？

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，“五粮液新零售平台”主要用于销售五粮液特色主题类产品等高价值、高品质产品，是集渠道管理、传播阵地、供销平台三大功能于一身的渠道创新运营管理平台。依托于微信生态搭建而成，通过微信搜索“五粮液新零售平台”小程序即可进入。

从小程序界面上看，除了虎年纪念酒，平台在售产品还有2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒、五粮液缘定晶生·戒指款、五粮液缘定晶生·天鹅款。

据透露，未来平台还将上新其他具备特殊属性的五粮液产品。

产品极具稀缺价值、原厂直发、正品保障、售后保障等优势，是“五粮液新零售平台”具备的强大竞争力。

一位注册为平台用户的商家表示，五粮液新零售小程序目前上线的均为收藏品或者新品，与传统产品或渠道互为补充，有望打开新的增量市场，比较看好平台未来发展。

企业用户表示：“我们平时就有商务消费、礼赠等需求，在小程序内完成企业认证审核后，发现可以享受权益，便尝试下了一单。原厂直发的物流服务与正品保障，也消除了我们买到假货的顾虑，会推荐给身边有同样用酒需求的朋友。”

在与酒业收藏爱好者沟通时，“品牌价值”是他们提到的一个关键词。“白酒销售的核心在于品牌和文化，通过小程序直达平台用户，提供高品质、高价值产品，有效抢占高净值人群的心智。”

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、独特咨询创始人王伟设则分析，新零售平台的竞争力之一在于便捷性。如今，“五粮液新零售平台”选择小程序为入口，大大提升了平台用户的便利性，原厂直发的物流服务也能满足白酒收藏品这类计划性消费的需求。

如此看来，“五粮液新零售平台”小程序虽“小”，但承担着品牌商触达平台用户的阵地职责，有望持续地输出品牌文化与价值导向，在名酒与平台优势的双重加持下，成为业内数字化改革的先锋。

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加码新零售

业内有哪些共识？

天眼查信息显示，“五粮液新零售平台”由四川五粮液新零售公司运营管理，公司成立于2020年。

如今上线试运营的“五粮液新零售平台”，前身为2019年5月上线的“五粮液缘定晶生平台”，是为五粮液缘定晶生产品量身定制的新零售平台。

从专销平台的小程序升级为五粮液特色主题类产品的新零售平台，五粮液新零售此举向行业释放出哪些信号？

首先，与平台用户构建共赢生态圈是大势所趋。通过推出新零售小程序，五粮液可以进一步赋能行业上下游，与平台用户、合作伙伴、行业组织等构建共赢生态圈，推进产业创新与迭代升级，继续夯实数字化基础，加快建设数字化运营能力。

其次，数字化是捕捉市场风向的关键契机。从微观而言，小程序通过交易可以积累用户数据，搭建企业私域流量池，利用技术手段实现精准营销，打造以用户为中心的场景，与平台用户建立更直接、更有温度的连接。

从宏观而言，平台数字化不但可以了解市场需求，更能优化供给侧改革，预判行业发展趋势。

最后，加强与用户互动是酒企的必由之路。依托小程序，“五粮液新零售平台”可以在渠道数字化赋能的基础上，通过线上渠道的布局，加强与平台用户的联系、积极互动，实现用户与平台的双向赋能。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，在即将到来的中秋消费旺季，“五粮液新零售平台”还将面向平台用户，通过福利加码、互动升级的活动方式，惠及广大用户。即日起至9月10日，新老用户每日登录平台、参与互动，均有机会抽取众多丰厚奖品。

业内普遍认为，“五粮液新零售平台”的积极尝试，与平台用户的有效互动，也正成为白酒行业转型的重要方向。