2月16日,金种子集团官宣牵手华润。消息一出,金种子酒股价连续五个交易日涨停,实现市值跨越式增长。


4月7日,国家市场监督管理总局反垄断局发布案件公示,华润战略投资有限公司(华润战投)拟向阜阳投资发展集团有限公司(阜阳投发)收购安徽金种子集团有限公司(金种子集团)股权。


公示显示,股权交易后,华润战投将持有金种子集团49%的股权,阜阳投发持有金种子集团51%的股权一个是具备资本实力与战略眼光的央企,一个是徽酒名企,双方此次合作引发行业诸多期待,也令金种子酒高质量发展的路径更加明晰。



味觉革命

拥抱馥合香馫时代


当前,中国白酒行业整体迈入高质量发展阶段,金种子酒顺势而行,首创馥合香“馫”产品,开启味觉革命的新时代。


早在2012年,以口味柔和著称的金种子酒销量就突破亿瓶,其净利润位列全国第八位,创下白酒行业的奇迹。


2020年,金种子酒携手江南大学陈坚院士、徐岩教授团队再次进行品类创新,成为中国白酒最年轻的香型——馥合香的定义者。


据业内人士分析,馥合香在原料上实现多粮共聚、多曲共融,在技艺上巧用石板发酵、高温堆积,口感上呈现浓、酱、芝三香特性并诸味谐调。



从原料来看,金种子馥合香由大麦、小麦、大米、糯米、高粱、豌豆六粮酿造,共同使用酱香高温大曲、浓香中温曲、芝麻香麸曲。就技艺而言,金种子馥合香应用泥底石板窖、高温堆积发酵,既保留传统浓香的泥底特色,又巧妙融合酱香工艺。


入口浓香、回味酱香、比芝麻香型白酒入口更柔顺,金种子酒凭借馥合香获得市场与行业的双重认可,2021年4月,凭借金种子馥合香·馫20斩获2020年度青酌奖。


江南大学校长助理、教授张光生认为,在消费者品饮追求融合、馥合、醇厚、健康的升级趋势下,金种子酒研发馥合香,抓住了新发展机遇



品质升级

次高端领跑徽酒


在白酒行业中,次高端产品已然成为消费增长新引擎。聚焦到徽酒市场,同样如此。


市场调研结果显示,2021年安徽白酒市场规模约350亿元,徽酒以超230亿元的成绩占据总量的66%;400-800元次高端市场约为50亿规模,是增长最快的价格带之一


云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、智邦达咨询机构董事长张健认为,千元产品对徽酒尤其是头部徽酒企业来说,是品牌的拉伸、形象的占位和品类的创新。金种子酒作为徽酒代表,率先定位次高端价格带,承接省内白酒消费升级红利。



在疫情期间各大企业降低投资的背景下,金种子酒累计投入近3亿,全部用于基酒的生产建设。直到2021年底,金种子酒拥有1万吨浓香型白酒、1万吨清香型白酒和5000吨馥合香型白酒,基本可以满足战略规划的销售需求。


2021年金种子酒年报显示,以馥合香系列、柔和系列、徽蕴系列为主的中高档产品,实现产量2595.6千升,同比增长0.78%;销量2242.11千升,产销率达86.38%,营收3.43亿元,同比增长32.34%


其中,上升最快的就是金种子馥合香系列,有望成为一支过亿的单品。当前,馫9、馫15、馫20分别售价368元、468元、698元,成为金种子酒品牌重塑的主力军。


金种子酒市场负责人表示,未来金种子仍将提高中高端酒的销量,持续领跑徽酒市场。



华润战投

为什么是金种子


2月16日,金种子酒发布公告,公司控股股东金种子集团拟引入战略投资者华润战略投资有限公司,后者也将获得金种子集团49%股权。金种子酒表示,本次交易后,控股股东引入重要战略股东,双方进行长期合资合作。


作为战略投资方,华润为何选择与金种子酒携手,又将给金种子酒带来何种机遇?


在消费品领域,华润雪花啤酒是当之无愧的啤酒行业龙头;瓶装水品牌怡宝、商超品牌华润万家也占据业内不小的市场份额。此外,华润还在持续探索白酒、预调酒、果味饮料市场,并借助其成熟的市场网络开展分销。


在此背景下,业内人士分析,华润选中金种子酒,有品类、市场、文化多重考虑


就品类创新而言,为顺应少喝酒喝好酒、追求个性多元的白酒消费趋势下,金种子酒历时超8年研发馥合香香型,成为白酒市场差异明显、与众不同的一款产品,具备足够的价值优势。



从品牌市场来看,金种子酒作为中国第八家、安徽第二家白酒上市公司,于1998年登陆资本市场,既是白酒的中流砥柱,又在徽酒市场有着深厚基础。旗下的“金种子”“醉三秋”两个品牌荣获中国驰名商标,“颍州佳酿”更是被商务部认定为“中华老字号”。金种子酒高达173.46亿元的品牌价值,对战略投资也有着相当的吸引力。


此外,金种子的文化潜力亦不容忽视。金种子酒董事长贾光明认为,“金种子酒不仅是一款酒,它还是一个文化产品。”有着3000年文化史、500余年酿酒史、500多年的明代窖池群、70多年建厂史的金种子酒,历史底蕴深厚。


2021年4月,金种子酒发布“十四五”战略规划,计划目标分为三步走——2020年-2022年战略调整期,2022年-2024年战略发展期,2024年-2025年战略腾飞期金种子馥合香营销有限公司总经理张慧智表示,2022年正值发展元年,金种子将通过品质提升、品牌重塑、数字化转型、持续创新等四个方面,推进馥合香营销工作。


可以预见的是,随着金种子酒与华润携手共进,将有望获得更多资源赋能,其全国化、高端化进程也将加速推进

点赞(0)

评论列表 共有 0 条评论

暂无评论

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部